7月1日消息，欧盟统计局最新数据显示，荷兰以86.7%的网购者比例再次夺得欧洲冠军，相较于2023年的84.2%增长了2.5个百分点，这意味着去年新增超过30万消费者参与网购。值得一提的是，65岁以上老年群体的网购参与度大幅提升，从2023年的64%跃升至73%，成为主要增长动力。爱尔兰以85.9%的微弱差距位列第二，丹麦（81.8%）和挪威（80.5%）分别排名第三和第四。
对比来看，欧盟27国的平均网购渗透率为60.2%。而意大利（54.2%）、罗马尼亚（48.7%）、保加利亚（46.3%）等南欧及东欧国家的表现仍显著落后。非欧盟国家中，黑山（45.1%）和阿尔巴尼亚（42.8%）的电商发展水平处于最低。
荷兰市场的突出表现得益于成熟的数字基础设施，同时也反映出后疫情时代消费习惯的稳固。老年群体加速接入网络的趋势为跨境电商及适老化电商服务提供了新的增长机会。随着欧盟推进数字单一市场战略，各成员国之间的网购渗透率差距有望进一步缩小。（AMZ）
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