4月17日消息，抖音电商披露数据，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，而从年龄来看，“00后”买书数量同比提升187%，更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
据悉，第三方报告显示，短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后，成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。
此外，北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道。
数据还显示，2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音集团副总编辑于津涛表示，平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”，将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量，用短视频和直播的方式，发售新书、推荐好书，将更多新书和好书带到读者身边。
社科文献社于去年6月在抖音电商正式启动自播，在半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。
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文章来源：亿邦动力
