1月13日消息，京东消费及产业发展研究院与媒体近日联合发起的春节消费行为调研（以下简称“调研”）显示，今年年货节人们更倾向于理性购物模式，78%的用户表示网购时更加关注实在和性价比；除了价格之外，品质、服务、售后也是30%的用户购物时重要的考虑因素；在购物需求和品类方面，36%的用户会优先选择实用性高的商品而非奢侈品；消费心理方面也更关注满足自身需求而非他人看法。
报告显示，62.4%的消费者表示今年购买的品类依旧与往年相同；但同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品，一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费偏好。另一大消费趋势是对年货性价比，以及实用价值的关注和追求，有45.5%的消费者表示今年会更加偏向于购买更实用的商品。
调研发现约69.3%的用户计划回老家与家人一起过年。报告显示，近八五成的受访者计划或已经购买年货节，其中约61.9%的用户一般通过线上电商+线下特色商品来去购买年货，而近20%的用户则是习惯通过线上一次性买齐。
从消费者倾向于网购的品类来看，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。与回归传统年味相比，关爱家人、提升家居环境相对应的是家电、手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰等分别占比9.9%和11.4%，反映出用户更加看重年货的实用性和性价比。
调研显示 26-35岁的年轻人的年货品类需求较为分散，购买意愿最高的两个品类为孝敬父母的商品，以及年夜饭、传统美食、土特产等产品，占比分别为23%和22%；其次是过年氛围组商品，占比19%。与26-35岁的用户相比，36-45岁的用户对春节传统习俗的需求和购买意愿更高，86%的用户表示会购买年夜饭、土特产等品类，同时63%的人表示会购买春联、贴画等过年气氛组商品。
在购买品类方面，66%的36-45岁用户表示购买的商品会与往年相同，这符合用户消费的惯性；但同时，实用性和对于健康品类的需求也成为了主要的消费偏好，分别占比42%，和32%，反映出人们的消费需求日趋理性。
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文章来源：亿邦动力
