11月2日消息，天猫双11第一波售卖于10月31日晚8点正式开启。首日“战绩”非常亮眼，102个品牌在开售1小时成交额破亿，其中多个品牌创下自身历史新高。值得注意的是，在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半。特别是美妆行业，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连在1小时内破亿，紧追国际大牌。
据天猫公布的天猫快消战报显示，开卖4小时有4个品牌成交额破10亿；11个品牌成交额破5亿；63个品牌成交额破亿。其中，天猫美妆行业TOP 5分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅、Olay。
从榜单看，在第一波攻势中，薇诺娜、珀莱雅、夸迪、自然堂四大国货一举冲进天猫美妆行业榜前二十。其中，薇诺娜开售3小时超去年全天。自然堂的表现非常亮眼，在预售开启后4小时销售成绩就已超过去年预售全期，在昨天的开门红4小时中更是轻松破亿。
从细分榜单来看，在彩妆赛道，TOP 5分别为YSL、3CE、MAC、雅诗兰黛、Nars，花西子还是国货中的领头羊排名第六。彩棠、半分一、毛戈平入围前二十。据悉，国货新锐品牌酵色靠粉雾口红爆款，1小时就售出50万只，带动品牌一小时成交超去年全天。花西子更是1分钟成交额破千万，60分钟破亿元。
在护肤赛道，国货品牌品牌也表现抢眼。优时颜1小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 ，1小时卖出39万瓶，也带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。
其他的如个护行业TOP 5分别为卡诗、护舒宝、欧莱雅、潘婷、Olay。男士护理行业TOP 5分别为欧莱雅、吉列、碧欧泉、朗仕、科颜氏。香氛香薰行业TOP 5分别为祖玛珑、野兽派、TF、宝格丽、Maison Margiela，其中观夏进入前20榜单。
总体来说，今天天猫双11的新变化迎来更多客流。淘宝直播也迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
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