10月27日消息，继大型超市、便利店、夫妻杂货店后，新华书店等实体零售店铺也纷纷搭上即时零售的快车，扩展交易场景，助推业绩增长。美团数据显示，2022年1至9月，新华书店门店订单量同比去年增长83%。
面对互联网、大数据浪潮，新华书店积极开展“互联网+”战略，坚持文化与科技“双轮驱动”，强化融合发展，不断提升发展质量和效益。
近年来快速兴起的即时零售模式，是新华书店“互联网+”战略的重点举措之一。2020年3月14日，北京市与美团就“实体书店+美团平台计划”达成协议，72家实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业。同年7月26日，上海首批30家“新华书店”和“上海书城”也统一入驻美团平台。截至目前，美团平台上的新华书店数量已增加至230家，为消费者提供“线上下单，线下30分钟送达”服务。
依托即时零售的配送能力，线上流量与线下实体门店建立起了有效连接。借助本地即时配送网路，一家新华书店的服务半径可以扩大到附近10公里，一方面让消费者足不出户就能即时收到附近门店的商品，另一方面，也带动线下实体门店打破时空限制，扩展交易场景、获取更多订单。
“开学季的消费红利最明显，线上订单比平时高15%-20%。”威海市环翠区的一家新华书店负责人介绍，每到开学季，《新华字典》《现代汉语词典》等工具类书籍畅销，而在平时，《骆驼祥子》《小王子》等经典图书更受消费者青睐。
“从年龄结构来看，通过即时零售平台下单的顾客大多数都是‘80后’‘90后’。”该店主分析，随着越来越多的“90后”成为父母，对书店的线上购物需求将会越来越高，融合线上线下优势的即时零售业态，将持续迎来高成长。“我们在门头的LED显示屏上加了一句引导语，提示用户新华书店还有这么一个购买渠道。”
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