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尼尔森2022母婴洞察报告:母婴类线上消费渠道占比34.6%

亿邦动力 2022/08/25 14:52

8月25日消息,日前,专业市场监测与数据分析公司尼尔森联合宝宝树共同发布《2022母婴行业洞察报告》,报告显示,在生育观念上,57%的受访者表示家庭内外部条件改善后有意愿生下胎,其中,90后群体多胎意愿较高。

从整体销售渠道上看,线下渠道仍是母婴群体消费的主要选择,线下母婴渠道过去三年复合增长率稳定在1.8%,受疫情影响今年增速降低3.7%。截至2022年6月,母婴品类线上渠道占比到34.6%,高于去年同期的33.7%。线上渠道中,销售额增长最多的三大品类分别是婴儿奶粉、婴儿护肤和吸奶器。

报告显示,96%母婴群体在备孕阶段就会购买专属消费品,购买备孕营养保健品的人群占比达到75%。此外,40%宝妈表示会坚持孕期化妆,一线城市及90后宝妈更注重购买无添加的美妆护肤品,其平均消费可达2506元。除实物消费外,84%母婴人群还会选择运动健身、孕前体检、辅助生殖咨询等服务以提升孕产质量。

《2022母婴行业洞察报告》指出,未来重点母婴品类展现出四大新趋势,即:国潮母婴品牌向高线城市发力;成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长;消费周期向幼童阶段延伸;高端产品驱动品类增长,且低线城市高端产品消费能力拉升。

在线上媒介选择上,伴随互联网一起成长的新一代母婴人群已经将母婴垂类App作为其孕产育期间知识学习、社交分享与消费种草等需求的主阵地,报告显示:超半数的母婴群体会在母婴垂类App中获取专业孕产育知识;超四成以上的宝妈宝爸会在母婴垂类App中种草,母婴垂类App内购物的人群比重也达到了37%。

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文章来源:亿邦动力

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