11月9日消息，天猫新生活研究所发现，双11开售第一波，年轻人开始“野性消费”文房四宝——笔墨纸砚，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。其中，“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。据介绍，今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
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