12月16日消息，阿里大数据显示，双12小众、个性逐渐成为了双12的消费特点。双12消费群体以90后95后为主，消费者在购买的产品分类上也呈现出更青睐于提升个人生活品质、个性化商品的趋势。据淘宝发布的官方数据显示，开场1小时内，消费者买走去年三倍的农用拖拉机，其中三成被90后买走；冰淇淋的成交量是去年的2倍；男生们购买了60万条打底裤，占销售总量的30%；女生则买走了74%的假刘海，且买假刘海的人群中90后占比45%。
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