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强者恒强的腾讯音乐,已经触碰到在线音乐市场天花板

最极客

08-28 15:35
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文/东方亦落

近日有消息称,腾讯音乐将于9月7日美股公开申报,10月18日正式IPO。自7月初腾讯音乐向港交所提交的上市申请获批之后,其估值也一路看涨,去年12月之时,腾讯音乐的估值尚不足115亿美元。而如今的融资规模约30亿~40亿美元,估值区间为290亿~310亿美元。

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经历过商业模式探索、跑马圈地、版权纷争之后,如今的中国音乐市场已然进入了一个相对成熟的阶段。在这一过程中,腾讯音乐一直保持着强者地位。腾讯音乐为何能如此强大?原因是多方面的。

2016年,腾讯旗下的QQ音乐与中国音乐集团合并,成立了腾讯音乐娱乐集团,并整合了酷狗、酷我与QQ音乐三大在线音乐应用。并以音乐为中心,打造了在线K歌、直播等产品阵容。

在版权方面,腾讯音乐背靠腾讯,大手笔购进版权。目前拥有包括华纳、索尼、环球在内的全球范围内22家唱片公司的版权。在音乐行业中,基本上是“版权在手,天下我有”,腾讯强大的版权覆盖能力是能够使其立足于在线音乐行业的核心竞争力。

经过多年的深耕,腾讯音乐的霸主地位逐渐确立。除了全面布局和版权覆盖,腾讯音乐还依托腾讯优质的技术和巨大的社交体量,在音频技术、营销推广方面占据优势。

这些优势使得腾讯音乐拥有庞大的用户体量。今年第一季度,腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的手机客户端活跃用户数分别为2.54亿、2.27亿和1.11亿,稳居在线音乐市场前三名,在行业中处于绝对领先地位。

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尽管腾讯音乐强者恒强,但从整个在线音乐行业的状况来看,腾讯也在受行业天花板的影响。

目前,在线音乐行业的人口红利正在逐渐消失。在线音乐用户在网民中的渗透率已达80%,月活用户基本在5.5亿~6亿,增速大概是10%。据第三方研究机构Quest Mobile预测,中国在线音乐市场规模会于今年突破400亿元,在2020年突破800亿元,已然没有太多增量空间。

此外,腾讯音乐虽然手握大量版权,但带来的或许并不全是有利影响。现在各个平台竞争激烈,以至于音乐版权的价格也不断飙升,给音乐平台造成巨大的成本压力。版权到期需要续约,则要花费更高的价格重新购买版权。如果变现环节做的不好,那么花费巨额资金获得的版权就可能砸在手里,造成不小的损失。

说到盈利,从整个在线音乐行业的情况来看,不盈利是常见现象。用户付费和广告是变现的两大利器,这在全球范围内都尚未得到很好的实践。而在中国,由于根深蒂固的盗版习惯,用户付费习惯还尚未完全培养起来,阻碍了在线音乐平台变现的脚步。

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可见即使是行业霸主的腾讯音乐,也难以逃开行业天花板的桎梏。不过有腾讯的支持,腾讯音乐在音乐市场之外仍有空间,发挥社交媒体流量入口的优势,通过衍生品、线下活动等方式或许可加速变现进程。

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