《镇魂》过后，朋友圈再次被一部神剧攻占。
——《延禧攻略》
观众们从一开始的疯狂抵制，到最后全部变成“真香”群众。
微博天天霸屏，各大影讯网站天天霸屏。
甚至同时期的收视女王杨幂、流量小生鹿晗的新剧都被它碾压成渣渣。
在《延禧攻略》高歌猛进的势头下，另一部剧竟然悄然崛起。
杨紫&邓伦的《香蜜沉沉烬如霜》。
一个稳居网络收视王座，一个成为卫视收视冠军。
相信很多人跟我一样，一开始被朋友们强行安利《香蜜》的时候，整个人都是拒绝的。
第一耳朵听过去这土掉渣的名字；
三生三世十里桃花既视感的海报；
在《延禧攻略》莫兰迪色调强烈对比下的玄幻风调色；
不止于以上种种原因导致了我一开始的偏见。
在这样先入为主的偏见和爆款碾压下，《香蜜沉沉》收视口碑依旧获得了不菲的成绩，它又是依靠什么样的营销手段崛起的呢？
质量是王道
《香蜜》主演阵容杨紫x邓伦。
大多国产玄幻剧标配主角一般都为高颜值花旦x高颜值小生。
颜值爆棚热度爆棚话题爆棚。
演技？
你说有没有。
但《香蜜》的杨紫和邓伦，说严格点，都不属于颜值爆棚那一挂的。
然而演技却是实实在在能吊打这些流量明星，不说别的，正剧出来的杨紫，每次都是用演技把《香蜜》顶上热搜。
邓伦，有过之前《白鹿原》的磨练，玄幻剧里演技也能打，没说有多出色，但至少让观众看了不打人。
仅仅是演技还不至于让这部剧赢得观众的口碑。
还有反其道而行的剧情和制作。
和延禧攻略有一点相同的是，香蜜的剧情也走的反其道而行。观众看腻了千篇一律的不食人间烟火，那香蜜就偏偏庸俗接地气。
让剧情活起来，才是观众愿意为一部作品打高分的理由，加上他的特效，也只有等你真正看了之后才发现并没有想象中的那么五毛。
文化产品也好，品牌产品也好，没有过硬的质量，是经不起市场的考验的。
高效的营销基于优质的内容，《香蜜》之所以能翻身，本身的质量是其一。
2. 半个娱乐圈为其宣传
除了剧作本身的质量以外，宣传力度还是要的。
说到宣传，主角杨紫可以说操碎了心，直接动用自己庞大的人缘，给每一个朋友发私信，让半个娱乐圈都为这个剧实力宣传。
开播之初就第一个艾特了李现，当然，礼尚往来才是客，李现帮忙宣传香蜜，杨紫承诺后期李现的新剧开播的时候，也发微博为其宣传。
之后在8月8号来了一波宣传大军，这波大军大家都熟悉。好兄弟张一山、欢乐颂剧组的姐妹们、任嘉伦、马可、刘学义、翟天临、马天宇、茅子俊、张哲瀚等十几位明星为其大力支持。
每一位明星自身本来就拥有庞大的粉丝群体，十几个加起来，足够轰动整个娱乐圈了。
再加上表情包的制作，也为网友带来了一定的互动热度。
3. 微博话题造势
和《延禧》的霸屏新媒体不同，《香蜜》虽然收视率和播放量都不错，却一直未见在微博爆出话题，前期甚至连一次热搜都没拥有过。
不仅如此，更是有网友在选择推广该剧的时候发现，凡是和该剧相关的剧名都成了灰色，有网友表示这部剧被新浪微博限流了。
剧组没有足够的经费去买热搜，但是播出期间，主演杨紫邓伦轮番上热搜，先是#杨紫分手#，再是#邓伦今晨#，各种八卦炒作在为电视剧做一波曲线宣传。
更有#杨紫哭戏#的话题贯穿整个营销，制造CP梗刷屏不断给观众引出话题讨论。
是金子总会发光，微博大V的自主安利，甚至主流媒体人民网的认可，也为该剧带来了新的一波热度宣传。
4. 官方互动圈粉
作为一个穷得买不起热搜的剧组，光靠质量支撑是不行的，为了提高粉丝互动度，官方实时跟进收取粉丝意见。
收视率有问题？官方给你查！
预告片太长不满意？改！
剧情有问题？改！
如此诚意满满的官方互动，又怎能不圈粉呢。
每一部爆款剧，都少不了大量自来水的主动安利，在爆款和经费紧张的压力下，《香蜜》换了一种方式为自己营销，从精良的内容制作到后期社交传播不停发酵，有效迎合受众的追剧心态，在流量退潮的环境下，最终为自己赢得大批观众甚至主流媒体的认可。
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