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内容生态的流量枯竭,平安好医生将如何携“健康号”破局?

翟菜花

08-16 20:05
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近日,平安好医生旗下的内容分发平台“健康头条”推出了内容创作平台“健康号”。在原先“健康头条”优质内容的基础上,“健康号”正在以更开放的方式,致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注,同时实现品牌传播和内容变现。

而作为“互联网+智慧医疗”的先行者,平安好医生十分重视“健康号”的布局,如今推出的扶持计划,有着千万现金和亿级资源的扶持,可见其雄伟的决心。那么,作为互联网医疗科技的第一股,此次的扶持计划究竟有着怎样深度的商业逻辑,又能够给行业带来怎样影响呢?

媒体圈哀鸿遍野,打通行业良性循环的互动链条成关键

近两年来,以微信公众号为主的自媒体的红利期正在不断减弱,但各大信息流平台的各类推送仍然令人目不暇接,在这其中,存在着大量同质化、低质化严重的劣质内容,就很容易使用户在获取信息的同时产生阅读疲劳,从而失去对平台的信任与粘性。

再加上信息分发平台的不断涌现,入口变得越来越多,分散到各个渠道上的用户流量自然会大大降低,想要盈利也就变得更加困难。

在这样的大背景下,平安好医生旗下的“健康头条”成立了内容创作平台“健康号”,邀请各大媒体和机构入驻,为其创造了更大的发展空间,解决了媒体行业渠道分散的痛点。

而且为了鼓励更多优质内容生产者为健康号提供优质内容,平安好医生还创作了一系列的扶持计划和补贴措施,能够让优秀的创作者收益最大化。

其中短期的健康号角计划,是对于粉丝量高于100万的的优秀创作者,以高单价购买独家内容,每月保底收入10000元。而长期的高激励流量补贴,则是对于粉丝量不限的优秀创作者,以流量分成方式进行补贴,核算单价远高于同类型平台。

除此之外,加入“健康号”平台的自媒体机构,更是有机会得到多重收益,包括固定补贴、流量补贴、广告收入补贴等等。更重要的是,在未来5个月中,平安好医生“健康头条”将拿出千万现金投入扶持原创优质内容,并且给予每一条优质原创内容亿级的资源扶持。

而亿级资源也并非信口开河,据统计,截至2018年8月,“健康头条”日均活跃用户210万,日均阅读量约为1500万。而“健康头条”依托的平安好医生APP注册用户数也在春节期间平安好医生注册用户突破了2亿大关。

庞大的数据之下,分发场景也更加丰富,依靠平安集团的优势,优质内容会被分发至其他平安系APP的应用中去。

在大多数媒体平台纷纷遭遇瓶颈期的当下,选择入驻“健康号”无疑是一次绝佳的机遇,背靠平安好医生,让入驻的机构、自媒体人能够专注内容创作,在体现自身的价值的同时,又能够获得更好的回报。

而对于平安好医生来说,优质的内容创作者也将带来更加优质的用户流量,这使得在提升企业的口碑与品牌价值的同时,更是打通了创作者、用户和自身企业良性循环的互动链条。如此互利共赢的局面下,对平安好医生稳固自己在互联网医疗科技头把交椅的地位无疑有着极为有利的帮助。

以用户为核心,造就中国第一互联网健康资讯平台

在消费升级的大背景下,人们对于养生、减肥、健康的需求日益增加,对于医疗健康这一垂直领域的媒体机构也是偏爱有加。但由于前两年标题党和低俗文等不良风气的刷屏,使得用户对那些单纯为吸引流量赚取收益的公众号和内容分发平台的新鲜感渐渐淡化,甚至开始反感。

如今,只有更加具有权威性和优质的内容才能够获得用户的信任与青睐,各个平台也开始向原创内容及创作者进行倾斜,“内容为王”成为了媒体行业可持续发展的良方。

在这方面,平安好医生可谓有着绝对的资源优势。首先,“健康头条”作为个性化内容分发平台,能够凭借自身强大专业医疗资源整合能力和AI技术为用户筛选出精品的内容资源,涵盖了医疗健康、常见病、母婴、减肥、养生等多个领域。而这些内容则是来自权威的医生专家、专业媒体机构的媒体达人和意见领袖等。

具了解,目前在“健康头条”上入驻的专业自媒体号已超200个,包括人民日报主管的《生命时报》、国家卫计委主管的《健康报》等等,以及中国协和医科大学医学博士龚晓明、北京协和医院儿科医生鲍秀兰等数百个不同领域的知名医生入驻,还有受到用户广泛喜爱的年糕妈妈、人鱼线vs马甲线、儿科医生鱼小南等不同领域的大V账号。可见平安好医生“健康头条”所提供的内容资源毋庸置疑。

另外,用户的精准度和阅读的场景也是媒体机构的短板所在,即便有着优质的内容,没有忠诚的粉丝群体,变现仍然十分困难,在这方面,平安好医生旗下的“健康头条”有着得天独厚的优势,凭借着在医疗健康的垂直场景中的海量、精准的用户群体,能够为媒体机构带来更多资源扶持,使得流量的转化率十分高效。

可以预见,凭借着专业化的出品和平安好医生的资源扶持,能够最大限度的放大内容创作者的才华,让其与平台结合的更紧密,产生更为独家和优质的内容。

值得一提的是,在今年的7月10日,“国民小猎豹”郑恺成为平安好医生的新晋品牌代言人。此次携手郑恺担任品牌代言人,为品牌注入了鲜活力量,通过郑恺阳光健康的形象,传达平安好医生所倡导的健康理念,同时,也基于明星效应带来了许多高粘性的粉丝用户。

写在最后:

在依靠优质内容吸引用户后,如何促成用户消费便成为了接下来的重心所在,这便需要依靠自身的产业链优势。

在这一层面,平安好医生一直致力于为用户提供便捷专业的在线医疗健康服务,借助自有的医疗团队、人工智能辅助系统、线下医疗健康服务商网络,提供在线咨询、挂号转诊、住院治疗、药品配送、医疗健康机构对接等定制化医疗健康解决方案,满足用户随时随地供需匹配的医疗健康需求,并通过多样化产品与服务及丰富运营活动,最大化的提高用户互动参与度,提高用户粘性。

相对于今日头条、天天快报、UC这些综合性内容分发平台来讲,更加垂直的领域也会更受用户青睐,“健康号”在医疗健康方面的创作内容资源与平安好医生旗下的健康商城等业务的天然契合是其他平台难以复制的商业化变现优势。而这个良好的生态一旦运转起来,也将成为整个医疗科技行业的新风向标。

未来,“健康号”也将承载着平安好医生巨大野心继续引领行业的发展,随着更多的新锐创作者加入“健康号”,内容的价值将被不断放大,创作者通过平台扶持形成品牌力也会得到更多的社会认同和商业回报。

届时,健康号与创作者将同生共长,创作者的价值得到升华,或许,也就无需“千万现金”的补贴来刺激了。

科技自媒体“翟菜花”,订阅号:互联网深度点评,个人微信号zhaicaihua002,转载保留版权,违者必究。


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