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以快看漫画为首的国漫出海 值得期待吗?

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01-11 18:43
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中国玩家快看漫画能够成功吗?

作者:夏天

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

据QYResearch《全球与中国漫画书市场深度调研分析报告(2020)》显示,2019年全球漫画书市场规模达到了301亿元。从地理位置上看,亚太地区是最大的市场,在2019年约占全球市场的41%,北美和欧洲约占28%,22%。

从地理位置上看,亚太地区是最大的市场,在2019年约占全球市场的41%,北美和欧洲约占28%,22%。

然而,尽管市场巨大,但全球60%左右动漫作品来自日本,美国动画业的产值几乎占据全球市场的20%。

在全球动漫市场的玩家当中,中国一直缺乏一个在国际市场上,能够与美日韩等动漫实力强国竞争的领军者。

在这一背景下,2021年1月4日,快看漫画正式发布“哥伦布”计划,宣布进军全球市场,扛起中国动漫在国际市场竞争的大旗。

中国玩家快看漫画能够成功吗?

快看漫画的“哥伦布”计划

据快看漫画1月4日发布的“哥伦布”计划显示,2021年,快看漫画计划实现海外流水3亿人民币;未来预计实现海外月活4000万,再造一个快看漫画。

为了实现这个目标,快看漫画制定了“侧重发展日韩和欧美市场的同时,不断提升小语种市场的覆盖率”的出海策略,与此同时,快看漫画还将成立海外事业部,正式进军国际市场。

当然,国际动漫市场并非一片坦途,美日韩等动漫公司经过多年积累,已经形成自身的竞争优势。“新人”快看漫画如何在全球市场上取得立足之地?快看漫画的做法是进行差异化发展:

快看漫画在国内市场浸淫多年,已经培育出独具魅力的内容生态,这套内容生态体系将会移植到海外,进行本土化的内容生态建设。比如,快看漫画将会培养当地作者,发掘当地的创作力量;

在原创漫画方面,快看漫画以内容出身的团队,深谙内容的创作之道,同时探索出了一套工业化内容体系,包括选题策划+剧本创作+视觉制作等,这些经验也将会用于海外。例如,快看漫画将与与北美平台tapas合作,中美合制打造联合作品;

如果一切顺利,快看漫画将成为中国漫画在国际市场的最大出口,将快看生态和中国漫画的故事讲给全世界。

快看漫画的“哥伦布”计划能否成功?

我们且看快看漫画是谁。

公开资料显示,自2014年成立的漫画应用App快看漫画,上线一年多便跻身国内头部漫画应用之列,并在最近两年稳固了行业中领头羊的位置。截至去年年底,快看漫画的MAU(月活)超过了4000万,累计用户突破了2亿。

2019年,快看漫画获得腾讯1.25亿美元融资。成立以来,累积为作者发放近10亿元稿酬。

谈到“哥伦布计划”,快看漫画创始人&CEO陈安妮非很有信心:“快看漫画已经构建了较为完善的内容生态,包括上线KK学院,举办各类漫画赛事,发掘优秀新人创作者,源源不断为漫画行业注入更多创作力量。这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的工业化高品质的内容体系,将会在快看漫画进军全球市场时发挥重要作用,源源不断催生出优秀作品。”

陈安妮的信心,还有一部分源于2020年快看漫画出海试水取得的成绩。

2020年度,快看漫画累计输出海外作品101部,实现流水近一亿元;漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚,共计11种语言数亿读者,其中,《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等作品收入均破百万。

资料显示,在快看漫画内容为王的模式下,快看漫画已经在日韩取得了初步胜利——经过2020年试水,快看漫画的作品已经分发到了包括韩国的Kakao、Naver、Daum,日本的Comico、Picomma,俄罗斯的Starfox、英语圈的Tapas、Webcomics、Pocket comics、Mangatoon等在内的十几国数十家漫画平台上,受到了大量读者的关注及认可。

当然,客观而言,快看漫画出海也是优势明显:

从产业链方面来看,漫画和网文出海这种文化输出,能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实,在寻找高粘性用户之余,能够在细分产业上有更多上下游布局,因此,以快看漫画为代表的中国漫画已经培育出独具魅力的内容生态,极有可能成功的将中国故事讲给国外读者,且受到这些读者的认可。

对于快看漫画来讲,快看漫画的大量自有内容是出海的优势,而且,无论是经验还是财力上,快看漫画布局出海都有更多机会。

2021年,已经成功占领中国市场且形成完整内容体系的快看漫画能否在全球漫画市场当中占有一席之地吗?

GPLP犀牛财经将拭目以待。

国漫崛起 全球动漫市场正在裂变

快看漫画赶上了中国动漫市场高速发展的大时代。

2020年6月,据微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》显示,截至2020年4月,微博泛二次元用户已实现2.92亿人,增速超过10%。

另据艾瑞用户调研数据显示,中国的90后和00后人群规模达2.8亿多,文娱消费支出占总消费支出的28.9%,平均每天在网络娱乐上花费时间超过1.6个小时。艾瑞数据产品mUserTracker显示,在24岁以下用户中,视频服务和游戏服务类等在线娱乐产品已经占据了用户较多的时间,比例分别达到27.1%和9.2%。

伴随着95后、00后一代的成长,这让中国的漫画产业进一步爆发,并且有望领先全球。

公开资料显示,在全球动漫市场当中,下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升,中国在线动漫市场的规模也在快速提升,在这方面,中国的在线动漫发展领先于全球——目前,日本仍停留在纸质漫画强势期,网络漫画仍在探索阶段;韩国网络漫画正处于快速发展期;东南亚地区的漫画读者群快速增长,但优质内容亟待填充。

而作为中国在线动漫的领导者,这为让快看漫画的出海提供了机会——作为头部平台,无论从成本还是从渠道来讲,快看漫画都有机会在国际动漫市场占领一席之地:

公开资料显示,翻译成本较高、找不到合适的分发渠道和推广难度大是很多漫画出海的三道难题。

在过去,大部分动漫公司由于规模小、内容少,而且,受限于财力及人力,这让中国的动漫在出海方面一直停留不前。

现在,伴随着动漫头部企业快看漫画“哥伦布计划”的发布,这让中国动漫出海有了新的希望,对于中国的漫画出海具有重大意义。

同时,快看漫画出海也很好地顺应了时代的潮流。当前,在国家倡导中国文化走出去,讲好中国故事的大背景下,快看漫画进行全球布局,是否会成为讲好中国故事的一个范例?显然,随着中国在国际市场的影响力越来越大,这势必会成为大概率的事件。


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