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壹通传媒高级副总裁崔婧:智慧大屏成为广告主营销的重要窗口

电商财经汇

12-30 20:46
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2020年,市场经济环境面临诸多不确定性,各行各业都面临着巨大的挑战。受疫情因素影响,OTT大屏用户行为发生了重大改变,智能大屏也迎来了新一轮的提速和革新。

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“当智能大屏将用户重新回到客厅,这让更多的广告主意识到智能大屏已经成为数字营销的重要窗口,也为壹通传媒拓新指引了方向。”在由奥维互娱携手执牛耳传媒联合举办的主题为“数屏智观”的“2020年度智慧大屏数字营销盛典”活动现场,壹通传媒高级副总裁崔婧在接受执牛耳传媒采访时分享了她对于智慧大屏数字营销领域变化的洞察。

作为专注于家庭娱乐场景传播的整合营销服务提供商,壹通传媒深耕行业六年,服务了百余家客户。在2020年这个特殊的年份,壹通传媒持续稳定成长,在业内屡创佳绩。

11月16日,壹通传媒与飞利浦达成了三年独家广告运营战略合作。与此同时还斩获中国国际广告节广告主奖·2020年度深度营销案例奖。在“2020年度智慧大屏数字营销盛典”壹通传媒又揽获2项大奖:凭借百事可乐《把乐带回家之家有一宝》智慧大屏营销案例荣获2020年度最佳智慧大屏IP营销奖,KFC圣诞季大屏互动营销案例斩获2020年度最佳智慧大屏互动营销奖。

“在危机来临的时候,我们要去拓展更多新型的营销方式,突出重围。”疫情期间,智慧大屏占据了受众大部分的活跃时间。崔婧谈到,数字营销是一个多维立体的复杂体系,每个元素都有不同的时间维度和空间位置。在特定环境下,智慧大屏让客户依循家庭场景下的受众轨迹,成为了品牌备受青睐的媒介新出口。“我们看到,今年教育企业在数字营销领域尤其是OTT营销上高歌猛进,在2018年就开始涉足教育行业的壹通传媒,在今年快速为教育行业的客户搭建了更全面的数字营销体系。”

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随着营销环境的变化广告主的营销诉求也会随之改变,在服务过程中壹通传媒会迅速调整服务解决方案,以团队专业力量应对客户需求的种种变化。“壹通传媒是有匠人精神的。从2014年创办至今,致力于聚合家庭场景中多维度媒体资源,不断创新行业资源应用模式。我们让广告主感受到,不论是智慧大屏本身的价值,还是作为代理商的专业服务能力,壹通传媒都能够满足他们的诉求。”崔婧说,通过数据、场景、内容等资源的连结,聚合开机后的资源,打造ADExtra平台,壹通传媒重新定义了智能电视的广告营销。

在崔婧看来,OTT营销生态应该提倡的是良性竞争,通过竞争提升服务能力和传播效果,实现从媒介产品到营销内容的进化,避免“价格战”、“以量驳质”等破坏行业发展的恶性模式。做好这些,相信可以让更多的广告主认知智慧大屏的价值,并且去进入到OTT营销领域。2021年,壹通传媒仍会坚持以匠人精神,继续沉下心助力广告主实现更优质家庭场景整合营销传播。

智慧大屏所处的数字营销生态里,厂商、品牌主、4A、代理公司、内容提供方、数据第三方等各种不同的角色组成了一个大家庭,联动起来推动着整个智慧大屏数字营销的生态朝着更好的方向前进。“我们希望把整个OTT市场推向一个更高的峰值,储备更多的能量,最大化发挥OTT营销价值。互相协作、资源共享、达到共赢,这是我们要做的,也会是大家的共识。”她说道。

壹通传媒从成立以来,一直是秉着“沉下来”的心态,专心做好每一件事情。那么,不管是2020年的疫情环境还是接下来2021年的发展,真正在一个行业里面深耕的企业一定能让大家看到我们厚积薄发的状态。壹通传媒在2021年依然会坚持“内功”的提升,以便于面对接下来行业的快速变革。

执牛耳数字营销商业大会由“向NEW而生”2020执牛耳数字营销商业论坛 以及 “数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典 两大活动构成。包括独立演讲、圆桌研讨、重磅报告/白皮书发布、奖项/榜单启动仪式以及颁奖盛典等亮点内容在活动现场重磅呈现。2020年12月21日,200余位广告主、数字营销企业代表以及媒体代表现场出席,共襄盛会。

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