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小米11发布:千亿美金市值,才刚刚开始

辉常观察

12-29 17:06
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文/孟永辉

12月23日,小米股价冲破30.85港币,整体市值超过7757亿港币,换算后突破千亿美金级别。这意味着小米集团身价已突破千亿美金级别,正式跻身千亿美元俱乐部。

10年走下来,小米有高峰,也有低谷,只是这么多年,小米一路坚持下来了。一位业内人士称,2020年的雷军,是否想过曾经做手机的贾跃亭会在2017年远走美国,做锤子手机的罗永浩在2020年转型做直播卖货,连最强劲的对手华为都出售了荣耀手机。小米这一路下来,坚持就变成了胜利。

提起小米的特点,很多人都会说起“多元化”。雷军曾表示,因为小米是一个新物种,没有办法定义这家公司是什么。总结成一句话:小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司。

作为互联网圈内知名投资人、目标全球市场的雷军,对智能手机的商业模式有自己独特的理解。他将智能手机商业模式总结为“铁人三项”——硬件+软件+互联网。

用雷军的话解释就是,“把软件、硬件和互联网融为一体,可以另辟蹊径、‘降维攻击’”。

据此前IDC数据,第三季度全球智能机出货量为3.536亿部,较上年同期下滑1.3%。三星继续以22.7%的市场占有率排名第一,华为位居第二,但出货量同比下滑22%至5190万部,市场占有率为14.7%。小米智能手机出货量同比大增45.3%,成功挤掉苹果,挺进全球前三。

从产品上的双品牌、高端化策略,到布局上从“手机+周边耗材”,到投资+孵化生态链公司的策略布局IoT业务,以至于引领消费级物联网风口。小米的自我进化能力,既来自于一贯如一的创业文化,也来自于立足于远期的前瞻能力。

其实中国制造走到今天,太多的弄潮儿剑指高端。但不得不说,“高端”一词只是一个模糊的概念。有的高端只是价格的高端,用普通的产品配以夸张的营销手段,从而短视收割;有的高端是产品不切实际的炫技,把华而不实的功能堆砌起来,花哨又障眼。

真正的高端需要的是产品的高端,以及产品背后公司整体的高端——领先的技术、优秀的组织、正确的价值观。放到小米身上,小米的高端路径绝不仅仅是小米10、小米11的高端,而是产品技术、生态、供应链、组织、价值观的整体突进。以技术推动产品体验升级。

此次发布会上,小米首次透露了小米实验室的信息。目前,小米实验室已遍布全球,仅小米科技园就拥有各类实验室123间,其中手机实验室90+间,涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。

5G实验室拥有两套核心网和上百套5G基站模拟全球20多个主流运营商的商业网络,工程师足不出户,就能调试全球5G信号;天线实验室与四大运营商合作,保障手机信号最佳表现;相机实验室拥有自动化无人测试设备,小米全球工程师都可远程使用高效调试;音频实验室有着行业领先的全消音室,灵敏捕捉声像变化;稳定性实验室1848台手机同时测试,模拟真实用户使用习惯,海量样本测试确保可靠品质。

小米11规划百万级备货

小米业绩今年持续攀升。在华为退出智能手机市场之际,小米果断增加营销费用,抢夺华为遗留下来的用户,三季度时隔6年重回全球智能手机排行榜的前三。

双品牌这一年应该是小米最大的惊喜。Redmi手机成为独立品牌以后,彻底放飞自我,且没有成为低端的代名词,我们现在看到的是Redmi手机在1000-3000元这个市场区间,几乎成为最优秀的手机。

而小米则主攻高端市场,小米10上市以后的大获成功,证明小米可以在高端市场立足,且逐步站稳。而最新的小米11则更是优秀,2021年的小米11会成为小米最能扛大旗的里程碑的产品。

今年年初发布的小米10系列机型,是小米首次进军高端市场的作品,价格从3999元到6999元。2020年年中,小米又在小米10的基础上,发布了小米10至尊纪念版,不仅全行业首发120X超远变焦,还首发量产120W有线秒充,均为行业之最,进一步巩固了小米在高端市场的竞争力。

小米11更是新上市,成为市场瞩目焦点。

作为一款面向2021年的旗舰,它的提升,可以说是全方位的,比如,全球首发骁龙888处理器,史上最好也是最贵的屏幕,从颜值到实力,都散发着王者标杆的气息。

具体来说,小米11搭载的骁龙888芯片,5nm工艺,8核心,1个2.84GHz的X1超大核,3个A78大核,4个A55中核。同时,还兼具有史以来最强GPU+ 有史以来最强AI+ 全球领先的5G通信,安兔兔跑分轻松突破70万。

小米11还搭载迄今为止最好的2K超视网膜屏,最新一代E4材质打造,峰值亮度1500nit,Pentile(钻石)像素排列,融合2K分辨率、120Hz高刷、480Hz触控等顶级参数,逐片经过原色屏调校,获得专业显示评测机构DisplayMate的A+评级,刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高颜色准确度”、“最高对比度”、“最低屏幕反射率”等13项最佳记录,DisplayMate甚至给出了“小米11拥有世界顶级智能手机屏幕,教科书般完美的校准精度和显示能力,令人印象极其深刻,可以说非常接近完美。”的最高评价。

前几日,在雷军爆料本次小米11将不再包装盒内附带充电器后,引发网友大面积负面评论,实际上当时就有网友猜测小米或将本体和充电器拆分为两者,而本次发布会应验了这一猜想。

发布会上,雷军表示,为了响应苹果对于环保的响应,小米11将拥有标准版和套装版两版,前者不包含充电器,后者则附带55W小米GaN充电器,两者定价均为3999元。不过,他仍然建议拥有多余充电器的用户继续选购标准版,响应环保的号召。

小米这么做一石二鸟,小米11配备了氮化镓充电器弥补了用户心理的缺失,同时又为未来的小米手机不配充电器。尽管品牌影响力没有苹果那么强大无法把这件事做得这么绝,但小米依然成为了Android体系中的始作俑者。也不难看出,充电头和数据线泛滥的今天,它们存在的价值值得商榷。

如果不出所料,1月14日发布的三星S21,我们可能也很难见到充电头的身影了。

据报道,据某微博博主爆料,小米11这次备货颇具诚意,规划规模是百万级,而且骁龙888有独占期,前两个月还会优先供货,春节前唯一大量现货供应的骁龙888国产机。

在华为Mate缺货严重的情况下,小米11现在成为市场瞩目焦点。分析认为如果小米11最终出货量能够达到2000万部,将极大提高公司利润。即便后续华为能够继续生产高端机型,小米在高端机型市场也有一战之力。

过去的一年,小米所带来的世界顶级120倍变焦、双原生ISO等影像科技,领跑业界的量产120W有线秒充+50W无线秒充,UWB一指连、80W无线秒充、第三代屏下相机等重要技术进展都来自小米实验室。“今年第三季度智能手机市场,小米重返世界前三,这背后的秘密就是‘技术为本’。”雷军在发布会上透露。

其他方面,MIUI 12系统为了大家都带来了更好的安全保障性能,而MIUI 12.5将带来更安全的保护性能,启用沙盒机制,独立隔离相册和敏感隐私信息,应用需额外申请访问。

最后,介绍的是MIUI 12.5的新功能。MIUI 12.5的便签升级为MIUI笔记,新增思维笔记,轻松书写、便捷管理、自由拖拽,是手机上的结构化书写利器,还能一键生成脑图,还加入了涂鸦功能,精心调校四种画笔,细腻还原真实笔触。另外,MIUI首个“跨界”作品闪亮登场,得益于创新的技术,为手机与笔记本电脑间的协作,带来巨大进步。

在资金与科研人员的大力投入,成为小米在手机相机、显示、快充、AI等核心技术领域持续创新、引领行业的基石。小米技术成果持续落地,将帮助小米更快速的提升高端市场份额。

2020年,小米在成立十周年之际,雷军为小米制定了未来发展的三大策略。首先,就是重新创业。第二,就是互联网+制造。第三是行稳致远。

第四座大山

小米IoT业务这一年也同样表现不俗,目前在IoT领域小米已经实现了巨大的成功,小米IoT已经成为世界上最大消费级物联网平台,且IoT平台规模不断扩大,保持全球领先优势。

IoT与生活消费业务比手机利润更丰沛一点,因为这片蓝海价格战没有那么激烈,行业也鱼龙混杂。小米并没有被贴上低价的标签,反而在有些品类能够上升到中高端定位。

中信证券认为,AIoT将成下一轮科技红利最主要驱动力,而小米大概率成为中国AloT市场的重要玩家之一,是万亿家居物联网市场中成功概率非常高。

中信证券分析称,小米手机×AIoT战略清晰,具有较强先发优势,亦牢牢占据高端用户和市场。截至2020年Q3,小米AIoT平台设备连接数已高达2.90亿(同比+35.8%),米家App月活4310万(同比+34.2%)。

方正证券认为,小米市值的增长本质是其商业模式价值的不断变现。小米模式的前景远比短期业绩增长更具吸引力。小米已成为中国科技与互联网巨头中产业链最长的全球化公司之一。小米的市值变动,代表资本市场对小米的认知在演进。

小米商业模式——互联网思维与硬件业务的结合,创造出一种创新性的商业模式。

据2018年财报,小米2018年运营费用率全年不到10%。2019年,在研发费用从原先的50多亿增加到75亿。海外高速扩张的情况下,费用率约10%,依旧保持较低水平。方正证券称,2020年Q3,小米的营业费用率是9.4%,放在全市场都是极低水平。

与此同时,小米的商业效率也体现在对外部投资生态的把控上,是小米创新性的生态链企业投资模式的体现。从2013年开始,小米便采用投资+孵化生态链公司的策略布局IoT业务,从手机周边和生活耗材开始,一步步走向智能硬件投资。2020年投资企业数量超过300多家,平台内产品数量超过2000件。

在小米生态链出现之前,BAT是摆在所有互联网创业者面前的三座大山,吴晓波在《腾讯传》中曾这样写道:

在风险投资界甚至流传着这样的一个说法:

当一位创业者向投资人解说自己的项目的时候,必须要回答一个问题——腾讯会不会做这个项目?或者,如果腾讯进入,你如何保证不被“干掉”?

雷军也曾表示,“在我们布局IoT的同时,也是为了绕开BAT三座大山。”

IoT+生态链,让小米绕开了“三座大山”,开辟了一个新战场。尤其随着智能家居、产业互联网等概念在国内兴起,在其他互联网创业者眼中,小米开始成了一座想要“绕开”的山。

我们可以看到,小米除去有手机、音箱等智能硬件外,同时:

在家电行业,就“功能机”转“智能机”之际,抓住机会,跨界争夺红利期;

在制造行业,凭借自身供应链优势、互联网基因,借政策东风,加码加力;

甚至在地产行业,在智能家居、智慧社区中,也可见「小米+生态链+金山云」组合的身影。

小米曾经官宣,在物联网周期内,小米有「1+4+X」的战略布局。

通过持续不断的技术创新,小米站稳了高端市场、引领了高端旗舰手机的技术潮流。小米从未忘记企业“责任担当”,将选择权留给用户。越来越多的人见证了小米发展成长,越来越多善良的人们相信,美好的事情即将发生。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家战略咨询顾问。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究


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