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在拼多多,看见并相信中国农业!

杨国英观察

09-08 00:51
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文/观察者

3年前,Alpha Go在与人类的围棋之战中大获全胜,掀起了对人机对战的种种热议。

1个多月前,中国农大与拼多多公司联合举办第一届“多多农研科技大赛” ,人工智能PK顶尖农人在云南高原挑战种草莓,“人机大战”在农业领域重启。

AI由竞技游戏,到复杂的生产应用,甚至快速指向传统的农业领域,这,是超预期的。

显然,作为农研科技大赛的主办者,拼多多本身,就是我国农业数字化的一枚巨大果实——拼多多起家于农货上行,快速成为农货上行第一平台,这个平台用一种全新的方式,“链接”着新农人、年轻的消费者,这让一直以来过于“古典”的农业,似乎拥有了一枚推动中国农业“上行”的的新引擎。

拼多多的经验证明,新科技赋能农业的大前提,是互联网驱动农业消费:

2020年,新一届“农民丰收节”多了一场重头大戏——9月7日,农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”活动,这代表着新一届农民丰收节正式开幕。

这可能是中国数亿消费者距离中国农业丰收最近的一次丰收节。活动当天,农业农村部联合中央广播电视总台、拼多多共同举办金秋消费季直播带货专场,在农业农村部的指导下,拥有7亿消费者的拼多多开辟了“多多丰收馆”,并将发放5亿元丰收节消费券。

从市场认证的农货第一上行平台,到“丰收节”上农业部首选的电商合作平台……可见,拼多多平台之于中国农业,确有不容低估的刷新效力!

这一点,并不很难理解:

从最初的农货触网上行,到今天的人工智能PK、直播带货风行,连接7亿消费者……拼多多似乎一直在全力解答一个问题,也就是如何全面激发中国农业产业、农业市场被压抑的活力。

从“人”的角度讲,在央视联合拼多多的直播带货专场中,袁隆平和李子柒两位“90后”代表同台献礼,让我们看到了中国农业向上的轨迹。

1、新农人的指尖,更灵活了

悄然之间,2020年,中国已经迎来脱贫攻坚决胜之年。而袁隆平一代人之于中国农业的补短板,无疑是有扛鼎之功的。

而过去几年,中国农业的进一步解放,农业创新的模式升级,也已然从拼多多带动新农人的触网、身份转型悄然起步。

此次“金秋消费季”,涵盖了超过130个中国农产品区域公用品牌,覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区,在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面,均超越往年。

在农货持续上行、农村脱贫的背后,是拼多多平台的下沉,和农人身份的转型。在拼多多大量落地的多多农园合作社,有一批电商脱贫带头人连接着大量的贫困农户。像王秀梅,作为陕西平利县电商脱贫的带头人之一,从年轻人成为连接51个贫困户的“新农人”,这样的案例在拼多多农园模式下比比皆是。

而一个多月前拼多多发起的人机PK、草莓种植大战,汇集了54位青年科学家和顶尖农人,这种场面在农业领域,是前所未见的。而这次比赛的初衷,就在于探索将国际最前沿的数字农业科技做本地化应用,形成一套可复制、可推广的模式与经验。

这意味着,拼多多带动大量新农人依靠电商新业态触网、带动贫困农户脱贫之后,未来我们对新农人、新农货的理解,还会持续刷新——新农人当初触网的指尖,将越来越灵活。

2、年轻消费者的舌尖,被挑动了

在丰收节拼多多专场直播献礼的李子柒,其田园生活直播的走热,已然是中国农业新消费的一种现象级事件。这说明,中国年轻消费者的舌尖,当用一种新的方式和语言去挑动,对中国农业市场就会有意想不到的助力。

拼多多作为中国最大的农货上行平台,恰恰也很受年轻消费者欢迎的——拼多多拥有7亿消费者,越来越多符合年轻人兴趣的农货新品牌在拼多多涌现,拼单、直播的新玩法被创造出来并受到追捧,就是再好不过的例证。

而“金秋消费季”本身,其本质就是格外受到年轻消费者欢迎的购物节,同时又有自身独特的内涵。据悉,金秋消费季活动将持续至11月底,活动期间,拼多多平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制,总金额不设上限。平台6.8亿用户可以通过“百亿补贴”“多多果园”,以及搜索“丰收节”等泛关键词进入相关活动专场,购买产地直发的优质农产品。

事实上,为了这届意义特殊的消费季,拼多多农产品调研组自5月起陆续考察了全国各主要产区,从中遴选了超过15000款最具地方代表性的特色农产品,以充分满足平台用户消费升级的需求。

新农人——农货上行第一平台——年轻的消费者,在这一全新的农业链条之下,数字化贯穿始终,农业产业上游、下游的需求都被充分洞察和满足。在拼多多,我们看见并相信中国农业,大概皆因于此。

我甚至愿意相信,拼多多新模式之下,技术对农业的赋能日甚一日,消费者和新农人与科技的距离越来越近,中国的年轻消费者将能够感知、并乐于呼应中国农业发展的脉动——他们不仅喜欢农货的味美、喜欢田园直播返璞归真的趣味,或许也已经开始发现,被技术赋能的农业,原来也可以是新潮的、性感的事物。


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