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一周大事件:马化腾携小程序发力电商,腾讯微选即将上线

大王真

03-24 20:00
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引言

腾讯小程序开始发力电商,有一个新产品叫做“微选”已经上线了,这个可能才是真正的社交电商。微选是腾讯京东联合美丽联盟(美丽说蘑菇街等)推出的一款社交电商产品。入口在发现里面的购物,连接微信10亿用户。

微选大事件素材.png

1. 什么是微选?其实模式很简单,通过直接购买坑位,在微选上架你的产品。如果用户对你的产品感兴趣,可以通过扫描你的二维码,直接加你为好友,成为你的好友后,可以通过任意平台交易,甚至可以直接转账给你。并且成为你的私有流量。


2.这才是真正的社交电商。淘宝运营的技术含量在于如何获取流量,但是微选的这种模式,在获取流量上几乎没有任何技术含量,就是买个码直接等着人来加你。

3.所以微选真正考验的是如何将加进来的用户私有化,如何深度的去服务这些用户,包括人格化,内容化,各种各样的场景化等。并且要有一个很好的产品,供应链,有多元化的并且符合用户人群轴的产品。

4.总结一下微选的运营其实就是一句话:好看的皮囊千遍一律,皮囊就是产品,好的产品千遍一律,有趣的灵魂万里挑一。微选本质上是一个人格化的社交电商,如果你拥有一个有趣的灵魂,在这样一个微选平台下相信一定会大放光彩。

5.我们来看一下微信做电商的一个历史推演,从历史里发现规律。微信刚推出时是一个第三方工具叫做微商城,微商城就像那个时候的微店,但是这个店他没有公域流量,充其量是一个交易平台,这个模式称他为1.0。

6.2.0就是微商,微商的本质是把传统的零售分销模式搬到了微信上,变成了微商。3.0就是现在的新媒体电商。各种各样的微信大号或者红人大号,他们通过卖货来变现,但他还是没有流量入口,还有一个问题就是对自媒体的运营能力有一个非常高的要求。

7.自媒体的问题是流量大部分都集中在头部的大号上,中小商家几乎是没有机会的,因为你没生产内容的能力。4.0就是小程序电商,小程序电商现在发展得比较慢,但它是存在机会的。

8.5.0就是微选,它跟之前四种模式最大的区别就是微选有流量入口,有公域入口,这个是最核心的。想象一下微选加小程序加微商,就是一个完整的微信电商生态链。

9.微选的玩法可以给大家一个方向,配合小程序的线下场景和随用随抛的小程序的优质体验结合。流量入口线上微选线下小程序。必须有好的产品好的内容好的策划好的服务,在流量获取本身已经没有难度的前提下,怎么去用好这些流量才是真正运营功力的体现。

一周电商大事件,我们明天见。

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