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卡萨帝如何将达芬奇的艺术智慧带入当代生活?

易北辰

11-27 12:36
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11月,卡萨帝携手天猫club在上海K11举办“当代达芬奇”感知艺术展,跨界融合卡萨帝家电与达芬奇艺术两大元素,带给用户破圈新体验。这不是达芬奇艺术IP的首次跨界合作,此前其就曾与法国奢侈品牌路易威登合作,将《蒙娜丽莎的微笑》“画在”LV包上,引起艺术圈与时尚圈的广泛关注。

今年初,在达芬奇逝世500周年之际,卡萨帝携手法国卢浮宫,签约达芬奇艺术IP,发起艺术推广计划,一面链接文艺复兴时代巨匠达芬奇的“理想世界”,一面链接智慧生活引领的当代艺术生活。此次“当代达芬奇”感知艺术展的举办,是卡萨帝艺术推广计划的又一次落地。当高端家电遇到达芬奇艺术,又会擦出怎样的火花呢?

来看一组数据:双11期间,卡萨帝高端家电线上、线下同步发力。线上数据,1~11日卡萨帝在天猫与京东渠道累计增幅100%,实现翻番增长。双11当天,天猫渠道,卡萨帝8000元以上价位段占比60%,官方旗舰店单店铺3分钟破千万;京东渠道,8000元以上价位市场占比50%。在高端家电市场上,卡萨帝实现高端、高增长。

这得益于卡萨帝对消费趋势的洞察:

近些年,高端消费和艺术消费正在发生地覆天翻的变化。

以产品为中心的营销逻辑疲态渐显,而以人为中心的连接逻辑正抢班夺权。高端消费、艺术产业,随着移动互联网、物联网的进程快速迭代,完成跃升。社群、超级IP和新场景的连接成为三大核心抓手。

这个时代,高端商品不仅仅是打开的手机屏幕中,商品详情页中的规格、尺寸和定价,更多的是关于这个商品的故事和能够打动人心的情感温度。每个商品在社群交互中,将会成为社交货币,在与人的连接、交互生态中获得更高溢价。人们喜欢的不是商品本身,而是商品所处的场景及场景中浸润的情感。

而卡萨帝在全新时代语境下,正在完成一个范式打造。

卡萨帝“当代达芬奇”感知艺术展这个超级艺术场景IP范式有几大特点:

1)“破圈求索” 打破思维固化的藩篱。

达芬奇不仅是画家,更是科学家、发明家、工程师和对生活无限好奇的观察者。用今天的话说,达芬奇是一位跨界玩家,善于打破常规,哲学式思考。

反观卡萨帝,针对精英消费人群,联合国内顶尖策展艺术家黑一烊打造艺术展览,同时与互联网艺术社区机构“意外艺术”携手,将展览艺术做创意性解读。此次活动,卡萨帝是业内首个破圈举办专业沉浸式艺术展的高端家电品牌。

2)极致体验场景解决电商平台“高端消费体验”难题。

高端消费需要沉浸式线下体验,用感官去触碰,用情感去连接。天猫Club用户资源与卡萨帝沉浸式艺术体验相得益彰,是破局电商平台高端消费难的一个重要突破口。

3)用高端家电打造沉浸式艺术体验。

此次感知艺术展现场,展出卡萨帝指挥家高端智慧成套艺术家电,让消费者在艺术体验同时,直观享受卡萨帝产品所带来的艺术审美与超凡品味。未来,卡萨帝将持续发布艺术定制产品。

4)契合性是艺术场景IP打造的基础。

卡萨帝通过达芬奇超级艺术IP推广达芬奇艺术理念,开展艺术教育课堂。这个艺术普惠行为成立首先要基于一个特质,就是双方IP的契合性。

也就是卡萨帝与达芬奇的同频共振。

在领先科技、严谨艺术和理想生活三方面,我们发现卡萨帝与达芬奇有着惊人的同频共振。

具体来看:

第一,领先的科学技术

爱因斯坦说过:如果达•芬奇的科研成果在当时就发表,科技可以提前30至50年。他预见了哥白尼日心说和拉马克关于脊椎动物和无脊椎动物的分类,在地质研究、植物学、人体解剖学等几个领域中,也提出了一些根本性问题,而这些答案通常超越了那个时代几百年。策展人文森特•迪利文将达•芬奇称为“宇宙天才”。

卡萨帝亦是一位科学信徒和发明家。它研发的原创高科技产品不胜枚举:能根据用户身体数据定制菜谱的物联网双屏冰箱、提供四合一洗护方案的融合纤洗护理机、语音控制分区送风的“指挥家”空调……

第二,严谨的艺术比例

达•芬奇在1487年前后创作的素描作品《维特鲁威人》,经过对不同版本达芬奇画册中维特鲁威人素描尺寸的反复测量发现,维特鲁威人素描外圆周长是67厘米,素描人体的头与上抬手臂夹角为67度。如此精准让人称奇。

卡萨帝F+自由嵌入式冰箱亦有异曲同工之妙,中国人的健康膳食结构是果蔬和肉类食用量比例为2:1,而卡萨帝F+冰箱冷藏区、冷冻区、变温区的容积比正好是2:1:1,这种储鲜比例设计是如此默契。

第三,理想的生活方式

达芬奇是个生活家,他在佛罗伦萨和米兰有很多朋友。他记录了许多与亲密朋友的晚餐,有数学家、建筑师、剧作家,也有工程师和诗人。也许正是这样的多样性塑造了他。

卡萨帝为富有艺术气息的高端精英群体打造美好生活,卡萨帝家电本身不只是“凝固的艺术”,它引领的情感传播与表达本身更是鲜活的艺术素材。达芬奇艺术表达通过卡萨帝全场景智慧生活,进入千家万户。通过提供“5+7+N”全屋智慧场景解决方案,卡萨帝替代过往单一产品功能,满足用户对智慧家庭个性化定制需求。

《金融时报》这样评家达芬奇:他超前于时代的洞察力、想象力和探索精神激励了后世无数的艺术家、思想家和科学家。艺术不应只是束之高阁的孤芳自赏,通过当代表达重新焕发生命力是最佳诠释。

卡萨帝希望达芬奇的精神激励更多的来者,让艺术之雨落到大地,万物生长。


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