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被王老吉官司玩残的加多宝迎来漂亮翻身,可茶已经凉了

高飞锐思想

08-19 09:27
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做不赢市场,打得赢官司。这是凉茶行业王老吉的写照。

做得赢市场,打不赢官司。这是凉茶行业加多宝的写照。

在凉茶行业两大巨头的生死争夺中,在市场营销上不占上风的王老吉凭借多起法律战,将加多宝打得落花流水,兵败如山倒。

数年官司打下来,多加宝从鼎盛时期份额超过凉茶市场的半壁江山,到渐渐陷入经营困境,负面消息接二连三,如滔滔江水,绵绵不绝:合作合同被终止了,创始人陈鸿道被禁足大陆了,裁员,欠薪,停产,资不抵债,出售股权……

可以说,加多宝被王老吉的法律战玩残了,伤痕累累,被废了武功:盛极一时的红罐凉茶包装不能用了,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语不能用了,甚至还被判要向多加宝赔偿高达14.41亿人民币的巨款。

在两者官司战中,王老吉屡战屡胜,鲜有败绩;多加宝屡战屡败,鲜有胜算。当然,这些官司的宣判,基本上都是在王老吉总部所在地的广东,王老吉占尽了天时地利人和之便。这里有没有地方保护主义和个人因素在起作用,最高人民法院最近给出了答案。

8月16日,加多宝收到了最高人民法院(2017)最高法民再152号民事判决书,给了加多宝一个迟来的公道。最高人民法院判决书认定:加多宝在商标许可合同终止后,为保有在商标许可期间对红罐凉茶商誉提升所做出的贡献而享有的权益,将红罐凉茶改名为“加多宝”的基本事实向消费者告知,主观上并无明显不当;在客观上,加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”广告语并不产生引人误解的效果,并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益,不构成虚假宣传行为。

据此,最高人民法院判决如下:

一、撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三终字第482号民事判决;

二、撤销广东省广州市中级人民法院(2012)穗中法知民初字第263号民事判决;

三、驳回广州医药集团有限公司的诉讼请求。

一、二审案件受理费共计174210元,由广州医药集团有限公司负担。

本判决为终审判决。

这个判决也给双方长达数年的侵权纠纷案,划上了一个句号。

从判决结果来看,貌似加多宝还是一个失败者,要赔偿王老吉100万。但比起当初判决结果来看,加多宝其实算是一个胜利者,而且可以算是一次难得的大捷:被惩罚力度比以前的判决轻多了,根本就算不上什么事儿了。

相比于以前的判决,可以说加多宝是“终于赢了”!估计被禁足内地的加多宝创始人陈鸿道在得知这个消息时,应该是喜极而泣,要邀约一众大佬喝酒庆功,不醉不归了!

加多宝人不会忘记,2014年,广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼,要求判决加多宝因商标侵权造成的经济损失人民币10亿元。2015年2月,广药集团申请将赔偿金额变更为29.30亿元。2018年7月,一审判决结果出炉,广东高院判处加多宝相关6家主体公司自判决发生法律效应起十日内,赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

如果笔者没有记错,王老吉索赔金额正好是加多宝当年的利润总额,王老吉此招够狠,是要加多宝当年都白干了。拿加多宝这两年的经营情况来看,如果真要赔,这笔巨款可能就要成为压死骆驼的最后一根稻草了。

对加多宝来说,最高人民法院的公正判决,有些姗姗来迟,数年法律战,已经消耗了加多宝太多财力物力,时间和市场资源,从当初的凉茶霸主位置上逐渐沦落,甚至“人走茶凉”,而王老吉则坐上了凉茶霸主之位。

数年官司打下来,加多宝气数渐过,从鼎盛跌落,想要翻身,重塑凉茶第一品牌的荣耀,已经变得相当困难了。不得不说,加多宝尽管在官司上最终翻身了,但市场已经“轻舟已过万重山”,加多宝已经“好汉不提当年勇了”。

王老吉还是凭借法律战,成了市场胜利者。这两大巨头的数年战争,留给了人们太多的启发和反思,尤其是在商战中如火如茶的生死冤家。

最高人民法院的终审判决,由于其结果与地方法院判决变化太大,估计除了当事人加多宝和王老吉,甚至包括参与两者法律审判的法官,都要彻夜难眠,难以入睡了!


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