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起个好名字,一个好的品牌名,都有这2个关键要素

大王真

01-16 20:46
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引言

一个好的品牌名都有这两个关键要素,当我们在做一个新的生意的时候,我们就需要给我们的品牌取一个名字,取个好名字会一本万利的,取了一个很糟糕的名字,未来就会感觉像是鞋中的泥沙。

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1.有很多品牌起名字会有很多特别癖好,或者用生僻字,乱七八糟的符号等等,都会影响到你未来的宣传。如果你是一个朗朗上口的好名字,简短有力,是可以一本万利的,可以给你的推广成本大幅降低推广效率大幅提高,一个好的产品,到最后能不能成功,其实有很大的原因是取决于他的名字。

2.案例:你觉得俏江南这个名字怎么样?是不是感觉很美轮美奂,结果我有一次去吃俏江南,进了俏江南之后发现它竟然是川菜,当时我就感觉我被坑了,我不吃辣,还以为是江南菜,然后我就再也不去了。

3.其实俏江南的老板也在很多场合说过这个问题,说他们名字其实起的很不好,明明是一个川菜,为什么要叫俏江南呢?俏江南这个名字给他们的经营也造成了很大的困难。

4.好名字的命名,其实是有方法论的,今天先讲两个方法论。第一个必须要有定位反应,就是从一个名字联想到品类的特性,或者说特色、特点功能。比如说农夫山泉,农夫山泉一听就是一个饮品,农夫是自然的意思,山泉是矿泉水的意思,农夫山泉一听就是一个非常绝妙的名字。周黑鸭这也是个好名字,鸭脖子就吃周黑鸭,这个叫做有定位反应,一听就知道你这个东西是大概是个什么东西。

5.第二个就是有品牌反应,说白了一听就是一个牌子,就说红牛,因为没有绿牛,没有白牛,而且红牛一听就是一个牌子,红牛是功能饮料,你看红代表的是能量热量,牛代表的是很厉害,红牛就是一个很棒的品牌名。还有很多是用行动来命名的,用行动命名是一个非常好的想法,但是它也是一个双刃剑。

6.举例:比如说前阵子有一个非常火的社交软件叫探探,它是探周围有没有女孩子喜欢你的软件,这个软件一度在社交排行榜上名列前茅,就是因为它的名字取的好。到了后来,探探已经从一个品牌名变成一个动词了,到了一个新的地方,就要打开探探,来探一探。变成一个行动名。

7.比如说台湾有一个非常著名的矿泉水,叫做多喝水,身体健康就要多喝水,他也变成了一个品牌名,你可以去在优酷上面搜索一下多喝水的广告,广告片儿做的非常好。

8.但也有一些反面的,就是这个行动名过于行动,它跟你的品牌无法区分了,比如说有一个app叫做“要出发”,它是做旅游周边游的,它的广告语就是周边有就是“要出发”,后来人家一看这个广告语,周边游就是要出发,然后打开了携程出发了。周边游要出发,人家无法理解你这个要出发,是一个品牌,是个APP,所以吃亏了。

课后思考

思考题:有没有什么一劳永逸或出错率很小的起名方法吗?

欢迎你在评论区给我留言,下节课再见。


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