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明星潮牌麻将“出圈”背后,IP+消费品的想象力有多大?

浪潮新消费

01-18 09:04
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1月15日的微博热榜,几乎被2021爱奇艺为爱尖叫晚会的各种话题包办了,最出圈的当属后台等候区的“麻将局”了。女明星们穿着高定、晚礼服搓了五个小时麻将,明星潮牌麻将迅速“出圈”,当晚一度登上热搜一位。

女明星们手中那款碧绿中带点透明感、颇具潮流气息的高颜值麻将,正是爱奇艺近期热播的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人2》中的潮牌FOURTRY,而麻将则是FOURTRY与美国当代艺术家、知名雕塑艺术家、建筑设计师Daniel Arsham合作推出的衍生周边,在小红书等多款社交购物app上都有不少FOURTRY品牌的同款穿搭以及开箱测评。随着明星打麻将的再次出圈,“这款水晶麻将在哪买呀”成为评论区出现最多的一句话。

除开麻将引发热议,贾玲在后台疯狂扫货的场面也喜感十足。“这个挺好的,这件我也要”,一下就抱走一大摞的服饰也来自品牌FOURTRY。扫货镜头迅速出圈,许多网友都在询问衣服是哪个牌子及购买方式等,话题性十足。

明星潮牌麻将“出圈”背后,FOURTRY推出系列潮流艺术品

此款在社交网络上备受明星、大众和年轻人追捧的麻将正是爱奇艺孵化的潮牌FOURTRY与顶尖艺术家Daniel Arsham的联名产品。FOURTRY与Daniel Arsham的联名潮流艺术单品不只有“出圈“麻将,还有Art Edition被侵蚀的麻将石膏雕塑摆件、Mahjong Keychain被侵蚀的麻将钥匙扣、Dice Necklace骰子项链、Monogram Rug印花地毯等共五款衍生产品。

5款衍生产品的概念均来自于Daniel Arsham为《潮流合伙人2》线下潮流集合店打造的专属开业礼物——青铜雕塑「被侵蚀的青铜·發」。青铜材质是艺术创作中能使用的最古老的材料之一,使用这种材料创作的作品能够更加凸显“时间”的概念。艺术装置中的“發”字,取自于唐朝书法家颜真卿作品《多宝塔碑》,中国当代著名书法家、篆刻家刘一闻曾向Daniel Arsham解释国宝级碑帖《多宝塔碑》中的两个“發”字。最终,“发明资乎十力”所表达的“真理的启发和阐明需要依赖具有大智慧、大能耐的人”之意被Daniel Arsham看中,“發”字也被最终篆刻到《被侵蚀的青铜·發》雕塑之上。从发音上来看,FOURTRY与英文发音“發财”不谋而合。

作为Daniel Arsham首次与中国视频网站和潮流综艺节目的触电,他将自己对于时间流逝的理解放进雕塑「被侵蚀的青铜·發」中,结合中国古典文化美学和成都地域特色,展示出中国潮牌与世界潮流文化愈发融合贯通,当下中国年轻人的情感、生活、消费诉求也被越来越多人关注。

5款衍生单品延续了青铜装置的概念与淡青色主色调, 并结合了极具潮流感的白色,其美感和收藏价值受到众多的潮流爱好者的追捧和积极讨论。在小红书等社交平台上也能看到不少开箱分享视频。

据了解,目前FOURTRY已经与Daniel Willington、Calvin Klein、SMFK、小龙坎、fiit8、珂蓓丝、非同家居等近40位客户达成IP授权合作,品类覆盖服饰、出行、餐饮等各大行业。而FOURTRY作为既拥有明星、综艺、微博热点等文娱内容和饱和式话题输出,又拥有诸多设计师联名、高奢定制等实体潮流产品,同时还贴近前卫、先锋的潮流文化的品牌,很容易在年轻人的文化圈层中形成强大的吸引力。

从爱奇艺尖叫之夜后台女明星打麻将和贾玲“我全都要”的扫货镜头迅速火速出圈不难看出,当下文娱与消费的交织,已是这场消费浪潮中的一股热浪、一股涌流。而FOURTRY作为当下有着独特优势与鲜明特征的潮流IP,在当下国潮当道的市场环境中无疑充满了无限可能。


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