2017年的618大促，对京东来说不平坦的一年。618刚过，6月19日，七七格官方微博就宣布：商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力。从6月19日开始，七格格退出京东平台。
七格格退出京东是继裂帛官方旗舰店退出京东平台后又一家淘品牌退出。七格格起步于2006年，公司总部位于“上有天堂，下有苏杭”的中国“品质休闲之城，创意设计之都”——杭州市。看下它的发展历程：2008年03月21日，组建起了客服团队；2008年8月，海蓝风情T恤热卖，晋升到了5钻。2009年1月至4月间，从1皇冠升至2皇冠；2009年7月，强势推出OTHERMIX和IAIZO两大自主品牌；2009年9月，“七格格”正式注册公司，全称：杭州黯涉电子商务有限公司；2009年11月，日销售额第一次突破53万；两年后发展为具有超过400名员工，年销售额达2.5亿元的大品牌。七格格随后陷入低谷，2014年8月，快速扩张的七格格只剩下7000万元的库存和1000万元的现金。2015年2月14日，，七格格以2亿元被传统衣饰品牌拉夏贝尔收购，拉夏贝尔将持有七格格54.05%的股份，创始人曹青对七格格保持独立决定权。2016年，七格格春款告罄率高达89.9%，连续两年保持60%~70%的增长。七格格因出生于1982年7月7日，所以在淘宝取名为“七格格吉祥”。
6月20日，京东女装针对七格格退出京东发布声明称，“今日有个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。我们非常理解面对二选一，关店，发微博，上公告都已经成为了必须的选择，对他们的遭遇我们深表同情。”但京东女装也表示，需要强调的是，契约面前人人平等，平台有维护规则和保护消费者权益的义务，我们不能因为市场话语权相对较小，就要容忍商家让京东的消费者付出比别的平台高的多的价格。如果非要这样，我们情愿好聚好散。
