近期，“国产羽绒服卖到7000元”的报道引发了公众的关注。然而，服装制造和贸易商孟卓对此表示不解，他认为这些高价大多是标价，实际售价往往有折扣。他通过手机上的电商平台展示，有的标价2000元的羽绒服，打完折实际价格只有129元。
据苏州梵诺纺织有限公司副总经理蒲小娟的观察，今年的羽绒服定价与去年基本持平，大部分品牌在各种时间段的销售都有折扣，最终的实际价格不会过高。她表示，常规的面料价格也没有出现上涨，与去年基本持平。这些常规面料对应的平价电商款、轻薄款羽绒服，今年的销量不如往年，因此涨价也没有动力。
恒信织造有限公司负责人吴冬明也表示，基础款的羽绒服面料价格没有什么变化，即使最近微涨了一点，可能也只是让企业少亏一点。江苏天维纺织负责人也坦言，今年的市场需求是低于预期的。价格来说，“基本都涨不上去，除非新产品，老产品还是降价的”。
然而，尽管常规款羽绒服的价格并未上涨，但一些具有科技含量、偏功能性的羽绒服的价格却较高。这也是品牌商近年来为了抢占中高端市场推行的差异化策略。消费者的需求也发生了变化，从原先看重保暖和外观款式，变得越来越注重功能性和科技性，也愿意为此买单。
吴江盛伟紫荆花纺织有限公司总经理周建春表示，如今羽绒服的材料超出了原来传统面料的范畴，越来越强调科技感和新的功能，还融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料、此前用在降落伞上的材料等。这些新材料的价格比常规的面料价格高了30%以上，属于量价齐升。
此外，品牌化也是支撑高价的一个动因。随着中国企业越来越注重品牌建设，消费市场的两极分化也会越来越明显。周建春表示，和服装品牌一样，面料企业的发展转型也需要品牌化建设，他们近年来随着当地产业链的品牌转型和设计师引入，也取得了一定的品牌效应，这也是能把价格提高的原因之一。
总的来说，虽然市面上存在的高价只是部分高端或差异化的产品，并不对应行业“普涨”。大量常规的平价服装乃至原料都没有出现涨价的情况。而那些标价高的羽绒服，往往是具有一定科技含量、偏功能性的产品，或者是品牌化的结果。这些因素共同构成了当前羽绒服市场的价格格局。
