2016淘宝双十二活动怎么玩？详解淘宝双12

在双十一即将来临的同时，2016年淘宝双12推出了主题“要爱要爱 淘宝亲亲节”，作为仅次于双十一的消费者购物狂欢节，淘宝双12同时也成为卖家每年的盛宴。在今年淘宝双十二活动期间，淘宝网将在PC端和无线端同时发力。那么今年淘宝双12究竟有什么亮点呢？ （敬请收藏，小编将持续更新）

一、2016淘宝双12（双十二）综述

2016年淘宝双12从11月3日开启活动会场及外围报名，据了解淘宝上十二大促共设置1个主会场+32个分会场（分为6类分会场），主会场继续沿用赛马机制，从分会场筛选优秀商家和商品入驻主会场。同时，2016双十二商家必须通过海选才能进入分会场，未入围的卖家可以参加双12外围报名。另外，设置店铺红包、淘宝购物券、装修店铺承接页仍继续作为会场卖家必设玩法。

二、2016淘宝双12（双十二）报名时间

1.双十二主会场报名时间：

11月26日0点起至12月10日24点。

2.淘宝双12分会场报名时间：

① 淘宝双12分会场商家海选补报：11月12日~11月18日；

② 双12分会场报名时间：11月13日~24日(仅限于通过双12海选的卖)；

③双十二分会场报名结果公布时间：11月30日之前

④淘宝双十二活动预热时间：12月7日-12月11日；

⑤淘宝双12二商品开售：12月12日。

三、2016淘宝双12（双十二）活动启动

12月1日，淘宝官网宣布正式开启2016双12“亲亲节”。据了解，从12月1日至12日，淘宝网每天都会推一个主题“亲亲日”，主题也是从二次元到“家居设计狂”精彩不断。每一个“亲亲日”都有神店卖家和各路大咖跟淘宝用户互动，如在“二次元日”，熊本熊、洛天依、同道大叔、长草颜团子等都会纷纷现身交流；当天淘宝还将直播Cosplay服装手工制作、Coser辩论赛、阴阳师CP角色小剧场等丰富内容。另外，在淘宝双12期间，淘宝直播将由明星、红人、特色卖家、内容达人带来超过两万场直播内容。淘宝直播还将联手湖南卫视、优酷直播倾力打造全新创新直播节目《镇店之宝》。

四、2016淘宝双12(双十二)标签会场

淘宝双十二标签会场作为及你那的一个新会场，汇集了全网的优质商品，帮助消费者发掘自己喜欢的优质商品，提升消费者的购物体验。据了解，2016淘宝双12标签会场的特色标签有：变美宝典、新品出炉、讲究地道、文青生活、设计同盟、我正当红-红人。同时，除部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品外，其他会场仍将采用赛马机制。另外，双十二标签会场将在大促预热、分会场、外围得到流量支持，并将拥有搜索、站内焦点图等位置的优先展示机会和标识特权。

五、2016淘宝双12（双十二）报名条件

参加2016淘宝双12外场的商家必须为集市卖家，遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件；2016本年度内存在出售假冒商品违规行为不得参与；同时，参与淘宝双十二外场分会场，商家需通过《2016淘宝双十二卖家大促须知考试》。满足以上条件之后，淘宝官方会对具备一定的店铺经营能力的卖家，发起2016淘宝双十二报名邀请。

另外，参与淘宝双十二外场报名的活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价，部分价格波动较大的类目除外（虚拟、3C、航旅、珠宝除外），参与报名的商品必须为非预售商品。

六、2016淘宝双12（双十二）活动海选

据了解，2016年淘宝双12活动海选时间从11月1日-8日。淘宝双十二海选整体报名分为4个部分：双12特色卖家招商&人群会场【反向邀约】、双12外围招商【反向邀约】、双12分会场招商、双12内容招商（人群、有好货）。另外，只有报名淘宝双十二的苗家才能设置双12满返现金红包。特色卖家&人群会场招商则从2016年11月1日开始，截止到18日。

七、2016淘宝双12（双十二）会场介绍

在2016淘宝双十二活动期间，主要分为1个主会场、32个分会场。淘宝双十二主会场是展示大促最优质商品和卖家的集中区域，双十二所有流量资源都会集中在主会场，而商家只有在淘宝双12分会场以“赛马”机制决出优秀商家，最终才能入围主会场。同时，淘宝双12分会场从种类上又分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色卖家分会场、标签会场。另外，2016淘宝双12会场涉及服装鞋帽、家装家具、母婴用品、视频、数码3C、内衣配件、珠宝配饰等多个类目。

八、2016淘宝双12（双十二）活动特权

据了解，淘宝网针对2016双12活动的“活动商品”和“活动商家”将给与额外特权支持；活动商品，即审核通过大促分会场、外围的商品；而“活动商家”是指拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家。淘宝双12活动特权如下：

1）“活动商品”将在淘宝双十二预热、分会场、外围得到流量支持；

2）“活动商品”将拥有双十二活动搜索、站内焦点图、超级顶通、购物车、收藏夹、通栏、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权；

3）“活动商品”还有机会在双12淘客会场中展示，获得额外站外流量；

九、2016淘宝双12（双十二）预售活动

2016淘宝双12预售活动采用征集预售模式，卖家设置商品起订量征集目标；在11月25日0点到12月12日2点，买家需全款支付预售商品，若到12月12日2点，达到征集目标 的，则卖家必须在约定发货时间内发货。从11月25日-12月12日为淘宝双12预售活动阶段。另外，在淘宝双十二预售过程中，买家在拍下征集预售订单后，需在72小时内完成全款支付，付款超时订单将自动关闭。

十、2016淘宝双12（双十二）活动玩法

在今年的淘宝双12活动中，店铺设置红包、淘宝购物券、装修店铺承接页均作为双12分会场和外围会场的卖家必设玩法。①要求双12卖家设置店铺红包（双12大促红包使用的范围是全店商品，从11月3日开始设置，生效时间是12月12日，参加活动的商品与未参加活动的商品，均可使用红包消费）②要求双十二卖家必须设置淘宝购物券（卖家从11月3日开始设置，部分类目不参加）③要求淘宝双12卖家装修店铺承接页（一旦活动商品被审核通过，系统会自动生成店铺承接页，但卖家需要对店铺承接页进行装修及发布，如不装修系统将默认采用大促模板）。

十一、2016淘宝双12（双十二）天天特价

2016年淘宝网双十二卖家招商即将拉开帷幕，天天特价为2016年双十二卖家准备了流量资源：1）淘宝双十二天天特价分会场入口；2）手淘首页天天特价双12频道入口；3）PC端特价频道首页首屏展示；同时吗，本次淘宝双12天天特价依然会用个性化投放的方式，使之最精准有效的优质流量来支持参与活动的卖家。另外，在淘宝双12商品申报规则中规定：报名商家的商品库存最少为500件。

十二、2016淘宝双12（双十二）大促承接页

本次淘宝双12大促从12月1号-11号进行预热，12月12号为活动期，淘宝官方为所有参与大促卖家提供默认大促店铺承接页，该页面开放编辑但不可删除，同时主/分会场店铺信息将直接链接至官方提供的淘宝谁双十二大促承接页。据了解，双十二淘宝大促承接页同步PC与无线，可进行多端展示；其购买转化率高于全网平均水平；同时，设置过大促承接页的卖家，将有机会获得更多曝光机会。另外，11月21日淘宝双12大促承接页开放装修，承接页将会打通PC4个渠道，无线2个渠道。

十三、2016淘宝双12（双十二）淘金币活动攻略

双十二淘金币招商分为两个部分，分别为普通坑位招商及主题活动页面招商。普通坑位在线时间为1天，通过淘金币五折兑频道，淘金币首页商品区，淘金币会场等渠道进行展示。同时，店铺要求5钻及以上的淘宝集市卖家，开店90天以上天猫店家。而活动主题招商无需另报名，并且无门槛优惠券；活动内容包括：五折兑、单坑、5-9号行业日、10号货币有好货、11号高额抵扣、12号整点兑等。

十四、2016淘宝双12（双十二）店铺红包攻略

据介绍，淘宝双十二店铺红包是由卖家自己设置、供消费者在卖家自己店铺消费时使用的红包。淘宝双12店铺红包仅限在其发行店铺使用，且对全店商品通用，要求订单金额至少高于该红包面额0.01元（不包含邮费）消费者单人单店限领3张，即直接领店铺红包2张+关注/收藏店铺送店铺红包1张。另外，店铺红包是淘宝双12大促活动卖家［会场＋外围卖家］（除部分类目外）的活动报名门槛，并作为主分会场必设玩法之一。

十五、2016淘宝双12(淘宝双十二)购物券玩法

淘宝双12购物券是指淘宝向淘宝用户发放的一种折扣凭证，卖家可通过设置满减门槛，向符合满减门槛且持有淘宝购物券的淘宝用户提供商家让利。同时，淘宝购物券非现金形式，不存在资金从用户账户流转，不可提现、转赠他人或为他人付款。另外，凡是审核通过2016淘宝双十二大促会场的卖家，且双12淘宝购物券作为准入资质的，则不允许删除淘宝双12购物券。消费者下单未付款时，需关闭所有订单后，购物券才可退回。

十六、2016淘宝双12（双十二）赛马机制

从淘宝双12分会场进入主会场仍采用赛马机制，筛选出优质精选商品和卖家。淘宝官方为保证流量利用效率，体现公平公正，不同会场间会有赛马晋级机制。①淘宝双12预热期，以天为单位赛马，根据全店前一天加入购物车金额高低来安排会场展示；②在2016双十二活动当天，以小时为单位赛马，根据全店前一小时成交高低来安排会场展示；③双十二无线主会场（含PC主会场）内行业楼层采取个性化形式透出；楼层内分分会场入口及店铺采取个性化形式透出；海景房以分会场商家赛马方式选取；④然而，在2016淘宝双11部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品，不采用赛马机制。

十七、2016淘宝双12（双十二）流量与资源支持

2016年淘宝双12活动为商家准备了精准优质的流量与资源支持，让各位卖家在大促期间能更好的发挥出自己的示例，实现大卖。

1）无线端手机淘宝和Pad淘宝

无线资源位会在确保内容精准性、丰富性的基础上进行全面个性化投放，实现数百个活动会场的个性化精准推荐

2）淘宝网首页焦点图、超级顶通、LOGO变形动画、通栏、行业频道等精华资源位置都会全力支持2016淘宝双12大促活动；

3）聚划算、淘抢购、淘金币、天天特价等全力配合淘宝双12会场和商品导流；

4）必买清单、有好货、直播等内容通道给予淘宝双12活动商品流量支持；

5）淘客推广带来的站外流量，淘分享设置带来的站外流量；

6）钻石展位和直通车的付费流量；

十八、2016淘宝双12（双十二）分会场介绍

今年的淘宝双12活动除了主会场外，分会场从种类上分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色买家分会场和标签分会场。其中，淘宝双十二行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。同时，标签会场作为2016淘宝双十二最新的一个会场。双12无线主会场内行业楼层采取个性化形式透出；海景房以分会场商家赛马方式选取；部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品，不采用赛马机制。

十九、2016淘宝双十二（双12）美妆洗护会场

美妆洗护会场做为2016淘宝双12分主要的分会场之一，共分为：美容美体、彩妆香氛、洗护清洁、膳食保健四个部分。同时，淘宝双十二美妆洗护会场由年度好店、红人推荐、海淘首选、品质精选、超值套装、口碑面膜、面部清洁、基础护肤、面部保养、魅惑口红、缤纷彩妆、美发护发、身体护理、个人洗护、纸品家清等精彩环节。另外，NALA、HABMAY、meqe、创辉、伊人靓装等众多国内外美妆洗护大牌入驻本届淘宝双12美妆洗护会场。

二十、2016淘宝双12(双十二)家具家居会场

2016年淘宝双12家具家居会场共包括13个分会场：家纺会场、布艺会场、欧式北欧、田园家居、美式家居、大牌家居、儿童家居、家居饰品、大件家具、小件家具、中式家居、简约家居、大厂直供。商品涉及沙发类、床类、床垫类、桌/椅凳、柜架几类、四件套、被子枕头、床褥毛毯、窗帘布艺等领域。同时，还精选了壹加一家居、纳美-格调、雅居汇、蓦然、圣米亚、优丝美等优秀品牌店铺入驻淘宝双12家具家居会场。

二十一、2016淘宝双12（双十二）微淘

据淘宝双12活动介绍，微淘在2016双12期间征集特色店铺商家故事，希望通过真实、有料、有趣的商家故事，能让消费者因为店铺背后的故事而发现一家店，最终从新人成为老客。微淘双12继承双11精灵彩蛋的玩法，用轻量、好玩的游戏进行b-c互动，在大促前期做权益分发，为2016淘宝双12大促当天产生更多回流和成交，并为账号沉淀关注关系。同时，微淘活动每天选取≥10个通过审核的商家故事在微淘动态频道内，通过微淘1212官方账号做内容投放展示。另外，11月25日-30日每天一条故事内容聚合，在动态频道投放。

二十二、2016淘宝双12（双十二）外围介绍

“双十二外场”是除了“双十二主会场”、“双十二分会场”、“双十二特色会场”以外的活动区域总称。与2016淘宝双12活动主、分会场“活动商品”一样，同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。本次淘宝双12将针对百万卖家统一进行外场招商，超过千万商品将有机会成为大促“活动商品”。外围报名从11月3日开始。同时，淘宝双十二活动采取反向邀约（由系统自动进行），卖家可在单独的招商入口进行自主报名。外围参赛商品报名价格必须小于或等于30天最低成交价。

二十三、2016淘宝双12（双十二）母婴会场

据2016淘宝双12官网介绍，母婴用品分会场分为：精选好店、宝宝用品、宝宝出行、居家用品、进口母婴、奶粉尿裤、宝宝爱吃、美妈潮搭、孕产优选、聚划算。同时，增加了满减优惠、进店抢红包、攒人气购买等新玩法。另外，淘宝双12母婴用品分会场入住了千叶国际、唯爱宝贝、亲亲妈妈、爱德宝、格格屋等知名母婴品牌。

二十四、2016淘宝双12（双十二）淘宝客会场

淘宝客会场作为淘宝双十二活动期间单设会场，帮助进入双12主分会场和外场并设置了淘宝客的卖家和商品获得额外的站外流量。双十二淘宝客会场不需要卖家报名，只要双12主分会场和外场卖家开通淘宝客、设置好佣金，会自动进入淘宝客会场。淘宝客会场的流量来自站外的流量渠道，包括站外网址导航站、浏览器、返利网站、各类app等等，主分会场和外场的商家,只要开通淘宝客推广、设置好商品佣金，即可进入2016双12淘宝客会场获得额外的站外流量。所有参与双12大促的淘宝客卖家默认参与超级红包玩法和淘宝购物券在站外推广。

二十五、2016淘宝双12（双十二）直播

11月7日，2016双12淘宝亲亲节直播报名开始，12月1日-11日开始预热；12月12日，淘宝双十二直播活动正式开始。据了解，2016双12淘宝直播分会场为保证流量利用效率，根据时间设置不同投放机制：①淘宝双12预热期，以天为单位投放，海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播，主题楼层个性化透出报名当天主题的主播，更多精彩楼层个性化透出报名更多精彩的主播②2016双12活动当天，以小时为单位，海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播，主题楼层个性化突出会场所有主题下的主播。

二十六、2016淘宝双12（双十二）特色卖家攻略

据淘宝官方介绍，淘宝双12特色卖家是指，从特色卖家粉丝社群运营以及卖家特色等维度筛选出来的卖家，旨在向用户展示淘宝商品的多样性，以及卖家的丰富度。淘宝双十二特色卖家活动流程共分为五个阶段：特色卖家报名（11月4日-14日）、卖家培训（11月9日-12月12日）、黑马培训集中营（11月16日-21日）、深入培训课程（11月16日-12月12日）、活动开始（12月1日-12日）。同时，淘宝双12特色卖家通过会场报名后，会在1212撩亲神店分会场展现；手机淘宝首页、1212主会场、我的1212、更多会场都将对特色卖家活动做流量和资源支持。

二十七、2016淘宝双12（双十二）包邮及运费规则

据淘宝大促官方论坛介绍，2016年淘宝双12期间，主分会场和淘宝双十二外围活动商品全部包邮，特殊类目不包邮，大件类商品类目包物流（除偏远地区，港澳台和海外）；在2016双12主分会场不包邮的特殊类目中包括：水产肉类/新鲜蔬果/熟食、新车/二手车、整车(经销商)、 摩托车/装备/配件、电子凭证、模玩/动漫/周边/cos/桌游、房产/租房/新房/二手房/委托服务、玩具-大型游乐设备；大件类商品住宅家具支持百城百城配送安装，家装主材、基础建材类目支持百城送货入户。

二十八、2016淘宝双12（双十二）商家违规处理

2016年淘宝双十二大促过程中，淘宝官方将对出售假冒商品、虚 假交易、发布违禁信息、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为将进行全程监控。在淘宝双十二活动阶段，对违规行为做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。同时，淘宝双12包含预热活动期内，双十二卖家的作弊销量不计入排名统计，而且淘宝双12期间作弊的卖家，将被严格处理、甚至直接清退；淘宝官方在双十二活动后，或将对违规卖家进行继续处罚。

过完火爆双十一的您是否做好了“剁手”，淘宝双十二继续“买买买”？商家是否做好了迎战淘宝双12的准备？2016淘宝双12年终大促将会有哪些精彩？让我们拭目以待。