2016京东双十一详解 京东双11攻略

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双十一，这个每年一度的消费者狂欢节日即将来临。作为2016京东双11活动，将会带给消费者什么样的惊喜呢？而准备参与京东双十一活动的商家是否做好了准备呢？带着种种好奇，让我们一起解读2016京东双11。（后续小编将持续更新，欢迎收藏）

一、2016京东双11（双十一）活动综述

今年的京东双11活动从预热开始就采取多种新玩法，包括买手征集、京东双11直播等。同时，以双十一+黑马内容营销为主题；主打发现频道，推出4个子频道。另外，京东官方宣布全面开放物流，将斥资五亿对商家仓储配送服务进行补贴。

二、2016京东双11（双十一）京东超市会场

在京东双11大促期间，京东超市会场从10.26日开始进入预热期，然后按照时间顺序依次推出母婴主推日、个护清洁主推日、食品主推日、个护美妆主推日、酒水主推日、全品综合、母婴主推日、美妆主推日、高潮期或活动；并且每个主题活动都相应推出了玩法和优惠条件。另外，京东双十一会场又推出热点播报、销售飙升榜、大牌100元送红包、精选会场、母婴超级品类日、个护清洁、美容化妆等精彩环节。

三、2016京东双11（双十一）服饰家居会场

2016年京东双十一服饰家居会场，分为超级秒杀、缤纷灰常、超级大牌、为你精选、品牌推荐、服装内衣、运动户外、家居家装、鞋靴箱包、大牌钟表、黄金珠宝等近20个组成部分；会场涉及服饰鞋包、家居家装、厨具家纺、汽车装饰、珠宝钻石等类目。另外，此次参与京东双11服饰家居会场的品牌包括：高梵、耐克、天梭、老人头、欧米茄、GXG、红豆等知名品牌。

四、2016京东双11（双十一）活动时间

1、10月20-11月10日，京东双十一预热

包含买手征集、直播规划以及多维度排行等预热期的营销活动。

2、11月11日，2016京东双11大促正式售卖

3、11月15日-28日，京东黑五预热启动。

五、2016京东双11（双十一）会场介绍

据京东双11官网介绍，2016京东双十一主会场总共分为5大版块：3C会场、家电特惠、服饰家居、京东超市、京东生鲜。涵盖手机3C、图书音像、家电、服饰鞋帽、母婴玩具、食品、美妆、海鲜水产等领域。同时，京东双11活动主要分四个阶段：预热期（10.26-10.31），主题为“购全球|购未来”；超级秒杀日（11.01）；品类日（11.02-11.09）；京东双11高潮期（11.10-11.12），全品开抢。

六、2016京东双11（双十一）活动预热

从10月20日开始，2016京东双11活动开始进入预热。在京东双十一预热安排中，主要分为3个阶段：①、10月20日-25日，以生活中的买手征集为话题；京东双11预热总共进行4次主题征集，每次一个赞助品牌；公众号、集团账号进行重点推广。②、10月26日-31日，京东双十一预热以4大品牌+1直播作为主题，即日韩、澳洲、美洲、欧洲4品牌；共计5天，一共8场直播。③、11月日-10日，利用京东APP首页二屏入口，在京东双11预热期策划并发布国家、地区、品类等多维度排行。

七、2016京东双11（双十一）海报

据亿邦动网报道，今年京东双十一海报以“写实派”的风格展现，通过对京东物流配送人员的细节描述，展现出京东物流配送人员上天下海的真实场景。虽不高调，但颇有从软实力入手，直观展示出京东的物流配送实力的味道——京东物流配送可以到达每一个角落。同时，京东双11海报还展示出京东对于上至大都市、下至偏远地区全体受众的关怀。结合京东近年来大力推行的渠道下沉与农村电商等战略看，很明显，京东更加意在将服务惠及全民。

八、2016京东双11（双十一）活动玩法

据了解，2016京东双11活动以双十一+黑马内容营销为主题；主打发现频道，推出直播、社区、好动西、优质清淡、店铺头条等子频道。同时，基于微信好友关系链，及娱乐互动为一体推出微信购物圈的新玩法。另外，推荐主题：专栏文章资源位，将符合2016京东双11主题的精华文章进行归纳和展示。后期上线分类TAB，展示京东全球购输出的内容，聚焦目标用户。在精选区域玩法中，将优质文章推送到京东双11发现频道首页精选区域。

九、2016京东双11(双十一)家电会场

据京东官网双11专题页面介绍，其双11家电会场全场5折，并且推出百万红包发放环节；京东双十一家电会场活动时间节奏上分为三个阶段：家店开门红（11.1-11.3）、家电一折（11.4-11.6）、家电品牌日（11.7-11.9）、大家电低至一折（11.10-11.12）。另外，京东双11家电会场包括：超级爆品、精选分会场、电视家影区、冰洗区、厨房电器区、厨卫大电去、空调区等活动。

十、2016京东双11（双十一）3C会场

京东双十一3C会场从11月1日截止到11月9日，按照每天分为：图书（满200减100）、电脑（满1000减100）、数码（平板0元购）、手机（爆款手机1折秒杀）、生旅（整点抢200减199）、手机（低价20天价保）、数码（整点抢200减199）、电脑（鼠键低至5折）、手机（爆款手机1折秒杀）9个活动。同时，京东双十一3C会场主要包括优惠券、超级秒杀、品类日精选、花样测评、热力新品、逛大牌、品类狂欢、电脑、手机、数码等部分。同时，参与京东双十一3C会场的品牌包括东芝、三星、联想、荣耀、华硕、得力等国内外知名品牌。

十一、2016京东双11（双十一）直播

据悉，9月底京东直播就京东直播已经上线，并且被放在发现频道的第一栏。京东双十一直播，是以feed流的形式展示直播活动（正在直播和预告）。同时，京东双11直播在预热期配合集团，将完成8场品牌+主题的直播；同时，还要配合以“品牌为主，多国扫货”为主题的品牌宣传活动，结合全球直采概念，进一步塑造京东双11全球购品牌形象。配合黑五KA营销线，前期结合品牌故事、排行榜等充分预热，结合各渠道，2条线共计7场+1场专题（5个），涉及3C钟表、个护美妆、食品保健、母婴用品等12个品牌。

十二、2016京东双11（双十一）京东金融

京东双十一即将来临，京东金融10月18日提出“轻松赚、认真花”的主张，将各类金融产品功能进一步打通，为消费者提供多元化的权益。京东小金库用户最高授信3万元白条额度；在京东商城购物，全场6天6期免息；京东白条用户可在双2016京东11期间临时提额，最高可提额8888元，并且，京东金融根据京东双11消费者的购买力状况，还将提供白条多次提额机会。在消费权益方面，京东金融也发起了“双十一购物物流保障计划”，覆盖市场上所有参与2016京东双11购物节的电商平台。

十三、2016京东双11（双十一）启动无人配送

近期京东集团副总裁表示，京东双十一首次引进智能机器人设备，机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在2016京东双11期间正式启用。据了解，京东的无人车在配送站装载货物后，通过自主路径规划，将货物送达指定位置，并通过京东APP、手机短信等方式通知用户收货，用户到无人车前输入提货码即可打开货仓收取货物。另外，京东“无人智能”产品中无人机、无人仓也将在“双11”期间亮相。此外，京东“无人实验仓”即机器人仓+全自动分拣中心也将于“双11”前正式启动测试，以此提高送货的速度。

十四、2016京东双11（双十一）联手沃尔玛

10月20日上午，京东双十一与沃尔玛进入全面合作阶段。沃尔玛将与京东联手，首次加入到2016京东双11大战中。据了解山姆会员商店及沃尔玛国际旗舰店都已在京东上线。目前双方合作主要集中在在三个方面，即沃尔玛山姆会员店日前在京东上线，其商品已接入京东的仓配体系，此外沃尔玛在广州、深圳两个城市的所有门店也已上线京东到家，后续还将扩大到更多城市。借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年“京东双11”期间京东的消费者将可选购来自多国进口商品。

十五、2016京东双11（双十一）品牌入驻

英国第一胶原蛋白品牌GOLD COLLAGEN宣布与京东全球购达成战略合作之后，迅速上线京东全球购。目前，GOLD COLLAGEN已经与诸多已入驻的英国品牌一起加入2016年京东双11狂欢。目前，GOLD COLLAGEN京东全球购旗舰店11月1日正式开启预售模式，并开启了京东双11新品预售、套装优惠等多种形式的预热活动，而在京东双11当天，还将推出付款免单、英国游、送苹果7苹果7plus手机等活动助力京东双十一。

十六、2016京东双11（双十一）物流减免

10月11日，京东物流宣布：在全面开放的基础上，将拿出5亿元对商家的仓储配送服务进行补贴。在京东双11前在全国进行分仓备货，确保京东双十一期间第三方商家订单顺畅。据介绍，2016京东双十一物流补贴政策分三个阶段实施：①、10月1日-11月4日，商家在京东产生的仓储服务费全额减免；②、11月5日-11月20日，京东双十一活动的商家仓储服务费和配送服务费均全额减免；③、11月21日-12月31日，京东双11商家的仓储服务费和配送服务费均享5折优惠。

十七、2016京东双11（双十一）推理性购物

京东集团高级副总裁徐雷表示，“无论从体验上、服务上，还是商品选择上，好物低价已经成为了网络零售的新常态。如果说过去的京东双十一主要依靠的是价格优势激发的购物冲动的话；今年的京东11，消费者将回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选”。据了解，2016年京东双11打出了“认真购物，买点好的”的口号，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。

十八、2016京东双11（双十一）“京腾计划”再升级

10月27日，腾讯与京东联合宣布，京腾计划全新升级进入第二阶段。根据规划，“京腾计划”将在2016京东双11期间持续创新，双方将进行全面数据合作，推出创新营销玩法。据了解，2016京东双11期间，京腾计划将联合京东王牌争霸项目、消费品专场等大型促销活动，为35家广告主：如苹果、微软、小米、乐视、宝洁、欧莱雅等提供精准电商营销方案。未来，双方将以视频直播、VR、AR等丰富广告呈现形式，并从媒介、产品和消费者角度出发，打造全链条整合营销。

十九、2016京东双11（双十一）前强势反腐

距离2016年京东双11仅剩半个月，按往年工作进度，京东应在积极宣传、备战2016京东双十一大促。然而10月24日，京东公布查处“内部腐败”。据“廉洁京东”微信公众号发布《反腐内部公告》显示：京东集团查处了10起内部腐败案件。涉及收受供应商贿赂、职务侵占、索要供应商礼品、接受供应商宴请等违法违规行为。涉事部门包括微信手Q业务部、华北区北京备件库、以及京东商城下3C、服饰家居、消费品等多个事业部；且涉及人员最高职位达到总监级别。

二十、2016京东双11（双十一）卖家攻略

面对愈来愈近的2016京东双11活动，卖家们是否感到压力满满呢？以下为京东双十一卖家运营攻略：

1、 装修店铺首页，提升消费者对的认可、信任度，促进成交转化率。

2、 二级域名申请，实现较高的重复购买率。

3、 整店产品定位：卖家店铺建议SKU最少50个，或有少许加权。

4、 流量闭环设置：对商品详情页进行装修，提升流量利用率，配合店铺节奏。

5、 套装促销设置，让商品得到充分曝光，从而促进购买。

6、 分时上架新品：不要一次一天全部上架完。

7、 店铺LOGO醒目：大方、精致、醒目、易记。

8、 开通并装修京东微店：对于新店铺来说很重要。

9、 客服热情勤快：至少每天8小时在线。

10、开通货到付款：对搜索排名，店铺评分等均有加权影响。

二十一、2016京东双11（双十一）移动端关联商品

为了在京东双十一大促当天卖家实现大卖，店内流量闭环、商品详情页的设置都显得尤为关键。那么京东双11，卖家如何设置移动端商品关联呢？据了解，京东双11期间，移动端关联商品可通过关联版式、详情页关联两种方式进行设置。关联版式设置可一次性设置多款商品详情中的关联，但目前不支持代码模式，无法设置单图多热区。而详情页关联设置，在手机版商品详情可插入图片和链接，单图多关联通过dreamwaver来操作。另外，京东双十一期间移动端关联链接暂时仅支持APP端和微信扫码商品详情页点击，不支持微信购物的商品详情页中关联图点击。

二十二、2016京东双11（双十一）买家攻略

在2016京东双十一活动大促当天，准备“剁手”的消费者应注意什么呢？

1、京东双11抢购时间

建议中午休息时间段抢购，避开上班时间和夜里零点扎堆。

2、选择动态评价高的京东双十一店铺

京东双当天，参加京东动双11的店铺基本都是饱满的，所以买家要自主购物，最好选择动态评价在4.6分以上的中小店铺。

3、提前列好2016京东双11抢购清单

买家要列好清单的，提前了解所需宝贝信息；同时，准备好资金。

4、体谅京东双十一商家发货时间

京东双十一期间，商家发货难免大量积压，买家亲应多多谅解。

二十三、2016京东双11（双十一）商家类目培训会

9月26日，由京东服饰家居事业部京东商学院和深圳博实永道共同主办“2016年京东双11大促类目培训会”，此次活动主要面向服装、珠宝、奢侈品、运动健身四大类目共1200家商家，活动共有3000余人参加，共同探讨备战京东双11的商家策略和平台玩法。培训会不仅介绍了京东双11的活动节奏以及推广规划，还涉及单品线、品牌线及品类线的内容，单品线包括超级秒杀、一口价、万件专场的玩法；并从店铺评分、运费险、承接页搭建这几个方面给商家提出了筹备建议。

11月11日，京东双十一大促将会如期而至，能否带给消费者更多的惊喜和乐趣？商家在2016京东是否能实现大卖？我们拭目以待。