【亿邦原创】数据显示，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，预计到2017年将达到2852亿元。更甚者，海尔在今年1月份更是砍掉了其在平媒的广告投放预算，网络媒体的营销价值越发得到广告主的认可。
传统广告日益受到网络广告挤压
亿玛副总裁朱启功认为，随着移动时代的到来，平媒一定会受到冲击。不仅仅是海尔，以后还会有更多的大公司放弃平媒的广告投放。很多平媒的用户都只存在于特定的人群里，并且广告效果监测较为困难。
亿玛发布的《2013年度CMO调研暨电商广告效果研究报告》显示，有82.9%的受访者认为，网络广告与传统广告相比，最突出的优势是“传播速度快”，同时，有62.9%的受访者认为网络广告具有“可以追踪的广告效益”。
品牌宣传成网络广告投放的首要目的
《电商广告效果研究报告》的调查数据显示，76.7%的受访者认为企业投放网络广告的首要目的是品牌宣传，“网络营销的核心是关注消费者，影响消费者。”为创建品牌影响力与口碑，广告主会倾向于选择目标受众广泛影响力大的媒体平台。
对于京东、苏宁、赶集网、小米、腾讯等企业扎堆投放央视春晚广告，朱启功分析称，在互联网流量遇到一个瓶颈时，“企业将内部梳理完成，做大做强后，就需要更大场面的品牌曝光”，电视倾向于品牌宣传，并且电视的用户覆盖量是互联网无法比拟的，可以全方位地覆盖3线以下的城市。
文章来源：亿邦动力网
