【亿邦原创】6月6日，亿邦动力网获悉,网络营销企业亿玛提出了针对旗下业务易博DSP平台按效果付费的创新模式，成为国内首家承诺此种付费模式的DSP运营商。
据亿邦动力网了解,DSP（Demand Side Platform）是广告需求方平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，基于此模式下，广告主越来越注重广告对目标受众的直达影响，以及能否带来更高效的收益，易博DSP正是基于这种市场需求，率先提出按效果付费的模式，即以ROI评估方式结算，根据销售额和用户获取成本方式进行结算，此前DSP运营都以千人展现成本（CPM）和用户广告点击（CPC）为计费和结算方式，而易博DSP此举可谓开创了国内DSP运营的先河，是中国网络广告付费模式的一种创新和变革。
2012年被喻为中国DSP发展元年，各家网络广告服务商纷纷进入DSP领域。根据第三方研究机构艾瑞咨询的数据，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，未来将迎来高速发展期，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元，面对广阔的市场前景对于DSP运营商来说最关键的竞争指标之一是技术和数据能力。
亿邦动力网了解到，亿玛推出DSP的优势在于三个方面：
首先，亿玛较早开始进行DSP战略布局，在2010年推出了集搜索、社交和优化于一身的一站式营销优化平台EmarBox产品，随后在2012年11月完成了展示类广告媒体平台的搭建，正式成为国内首家跨平台、跨媒介、跨终端的综合DSP运营商。
其次，亿玛目前拥有2.7亿日用户搜索数据，每日新增2000万效果数据，积累了近2亿网购用户行为数据，经过前期大量的数据整合工作，此次率先承诺按效果付费的综合易博DSP平台则是基于大数据和精准技术的基础下的尝试。
此外，亿玛易博DSP已经完成与谷歌、腾讯、淘宝广告交易平台等国内领先流量平台的接入合作，为易博DSP按效果付费模式提供支持。
“为客户提供最大化ROI是亿玛的一贯宗旨，此次亿玛对易博DSP运营承诺按效果付费的大胆尝试，就是希望为客户带来更精准的投放效果”亿玛总裁柯细兴表示。
亿玛朱启功：电商营销ROI诉求正在淡化
文章来源：亿邦动力网
