这份由得物App联合欧睿国际发布的《2026得物户外年轻人消费解读》，梳理了当下年轻人户外消费的最新特征，能为普通人了解户外消费趋势、规划户外参与提供实用参考。
1.核心基础数据：当前得物平台户外用户数年复合增长率达65%，入驻户外品牌营收年复合增长率达82%；女性消费者占比达48%，2026年以来女性户外消费增速比男性高24%，高校学生占户外消费者的35%。
2.户外参与的真实动因：44%的参与者是被户外运动本身的乐趣吸引，33%的人是刷到社交媒体上的户外真实体验内容产生参与兴趣，平台上59%的户外搜索由场景关键词驱动。
3.日常消费提示：61%的户外消费属于临时起意购买，83%的用户会同时参与两项以上户外运动，超6成用户选择工作日晚间、周末等碎片化时间参与，越野跑鞋、登山鞋、登山杖、抓绒服是销量增长较快的装备，平台社区内容带有商品链接，可实现种草后即时购买。
这份最新发布的年轻人户外消费报告，为户外品牌布局年轻市场、优化渠道运营、调整产品策略提供了明确的方向参考与实证依据。
1.核心客群特征：得物平台户外用户保持65%的年复合增速，带动入驻品牌实现82%的年复合营收增长；平台女性户外消费者占比达48%，2026年以来女性消费增速高出男性24%，高校学生占户外消费者的35%，是品牌获取年轻新客的核心阵地。
2.消费趋势变化：年轻人户外消费入口已从找商品转向找场景，59%的户外搜索由场景关键词驱动；61%的消费是临时起意的即时购买，83%的用户同时参与两项以上户外运动，超6成用户利用碎片化时间参与，推动户外消费从季节性、大促节点集中消费转向日常全时段消费。
3.经营参考：骆驼通过“造浪计划”切入校园市场实现月销破千万；“社区+电商”模式可帮助品牌实现种草即转化，支撑日常长销；越野跑鞋、登山鞋等细分装备增长迅猛，可作为产品研发重点方向。
这份报告披露了得物户外赛道的高增长红利与消费新特征，为户外品类卖家指明了选品方向、运营策略与增量机会。
1.赛道增长机会：当前得物平台户外用户年复合增长率达65%，带动入驻品牌实现82%的年复合营收增长，属于高速增长赛道；细分品类中越野跑鞋同比增长108%、登山杖同比增长85%、登山鞋同比增长76%、抓绒服同比增长62%，都是需求上涨明显的增量品类。
2.消费需求变化：83%的户外消费者会同时参与两项以上户外运动，超6成用户选择工作日晚间、周末等碎片化时间参与活动，61%的消费属于临时起意的即时购买，户外消费需求全年均匀分布，不再集中于传统户外旺季或大促节点。
3.经营方法参考：可借鉴骆驼切入校园市场的玩法，挖掘占比达35%的高校学生客群；依托平台“社区+电商”链路，用场景化内容种草，匹配用户即时下单的消费路径，实现日常常态化销售。
这份年轻人户外消费报告，为户外用品生产工厂指明了产品设计方向、市场对接机会与渠道合作参考。
1.高需求产品方向：当前线上户外赛道增长迅猛，得物平台户外品牌营收年复合增速达82%，细分品类中越野跑鞋同比增长108%、登山杖同比增长85%、登山鞋同比增长76%、抓绒服同比增长62%，相关产品订单需求上涨明显；且83%的消费者同时参与两项以上户外运动，适配多场景的轻量化户外装备更受市场欢迎。
2.针对性设计参考：平台女性户外消费者占比达48%，2026年以来女性消费增速高出男性24%，贴合女性身形、审美偏好的户外产品有较大增量空间；高校学生占户外消费者的35%，适配校园入门场景、高性价比的户外装备需求旺盛。
3.供货合作启示：品牌经营正从大促集中备货转向日常常态化供货，工厂可对接得物平台的户外品牌，匹配其全时段供货需求，建立长期稳定的供货合作。
这份得物联合欧睿发布的户外消费报告，为户外行业服务商、电商服务商点明了行业增长趋势、客户核心痛点与服务落地方向。
1.行业服务机会：当前得物平台户外用户年复合增速达65%，带动入驻品牌实现82%的年复合营收增长，户外赛道处于高速扩张期，大量新老品牌有入驻运营、用户增长、销量提升的服务需求。
2.客户核心痛点：年轻人户外消费逻辑已发生转变，消费入口从商品导向转为场景导向，59%的搜索来自场景关键词，61%的消费为临时起意的即时购买，消费节奏从季节性、节点性集中消费转向全时段日常消费，传统依赖大促、单纯铺货卖货的经营模式已不再适配。
3.服务落地方向：可帮助品牌搭建社区内容种草体系，平台70%的用户会浏览社区内容，80%的社区动态直接附带商品链接，20%的平台GMV由社区行为直接贡献；也可参考骆驼“造浪计划”的校园玩法，帮助品牌对接年轻客群。
这份户外年轻人消费报告梳理了得物在户外赛道的运营成果，为各类内容电商、交易平台做户外品类运营提供了可复制的经验与方向参考。
1.户外赛道的平台价值：得物数据显示，平台户外用户数年复合增长率达65%，带动入驻户外品牌实现82%的年复合营收增长，户外品类是拉动平台用户规模增长、提升品牌入驻吸引力、做大平台交易规模的核心增量赛道。
2.可借鉴的运营经验：要适配年轻人户外消费从商品导向到场景导向的转变，搭建“社区+电商”的完整转化链路——得物平台70%的用户会浏览社区内容，80%的社区动态附带商品链接，20%的GMV由社区行为直接贡献，可有效承接用户从场景种草到即时购买的需求，转化临时起意消费，帮助品牌实现日常长销，提升平台经营稳定性。
3.运营重点方向：要重点挖掘女性用户、高校学生用户的价值，针对性推出商家扶持计划，重点引入越野跑鞋等高增长细分品类的商家，丰富平台供给。
这份得物与欧睿国际联合发布的年轻人户外消费报告，为户外消费产业研究提供了最新的实证数据、产业新动向与商业模式参考。
1.产业增长最新数据：当前线上户外赛道保持高增长态势，得物渠道户外用户年复合增长率达65%，对应平台上户外品牌营收年复合增长率达82%；用户结构呈现新特征，女性消费者占比达48%，2026年以来女性消费增速高出男性24%，高校学生占户外消费者比重达35%，成为户外消费的核心增量群体。
2.产业发展新动向：年轻人户外消费入口从商品导向转向场景导向，59%的户外搜索由场景关键词驱动；消费动因中33%来自社交媒体真实体验内容的种草，61%为临时起意购买，83%的用户同时参与两项以上户外运动，超6成用户利用碎片化时间参与，推动户外消费从季节性集中消费转向日常化全时段消费。
3.商业模式新探索：得物“社区+电商”的短转化链路可直接贡献20%的GMV，适配户外消费日常化特征；骆驼“造浪计划”的校园营销案例为产业触达年轻群体提供了新样本，细分装备的高增长也反映出产业垂直细化的趋势。
返回默认
