一周电商大事：阿里配售800亿港元新股 投入AI；B站重启国际版应用
阿里启动港股上市以来首次新股配售，募资800亿港元全额投向AI能力建设
8月23日，阿里巴巴宣布启动2019年港股上市以来的首次新股配售，本次募资规模达800亿港元，每股定价112.7港元，折让约8.4%，股本稀释约3.8%。配售所得款项净额将100%用于投资全栈AI能力，加强AI基础设施建设，进一步巩固阿里在AI领域的全球领先地位。
同期阿里旗下淘宝宣布调整退货宝运费保障额度，规则将于9月1日正式生效，上门取件保障标准由1公斤（最高不超过26元）调整为3公斤，全面提升消费者售后体验。
TikTok Shop美区跨境POP上半年GMV翻倍 黑五要冲“全新生意纪录”
TikTok Shop美区跨境POP上半年GMV同比近乎翻倍，官宣三大策略冲击黑五全年业绩峰值
8月26日举办的TikTok Shop美区跨境POP黑五大会披露，今年上半年平台大盘GMV同比去年增长近翻倍，头部商家生意持续扩量的同时，新锐商家贡献了近40%的大盘生意增量，今年年中促GMV已与去年黑五持平，平台对下半年冲击全新生意纪录充满信心。
平台增长由三大场域共同驱动：达人内容场超50%头部商家生意增长翻倍；商家内容场整体生意达去年同期2.3倍以上，其中直播拍卖贡献了商家直播同期增量的90%；商城&搜索场近70%头部商家生意保持增长。
今年黑五平台将推出三大核心策略：一是达人内容场、商家内容场、商城&搜索同步发力实现“多域倍增”；二是围绕黑五、感恩节、圣诞节打造三大波峰节点，拉长销售周期实现“三波爆发”；三是扩容品牌品类活动席位、升级激励权益，助力商家实现“品牌破峰”。平台还将配套百亿曝光、亿级激励、千万级广告金扶持，覆盖全品类、全阶段商家。
今年黑五 美区跨境电商最强增长从何而来？
TikTok Shop美区披露黑五完整备战方案，兴趣电商成为跨境商家黑五增量核心来源
相比传统货架电商，TikTok Shop兴趣电商“内容激发需求”的模式更契合大促消费场景，消费链路更短、爆发性更强，还可通过内容种草拉长销售周期，将传统大促“预热-爆发-长尾”三段式节奏拓展为“预热-爆发-续销-再爆发-长尾”五段式，为商家带来更多增量机会。
平台同步发布“黑五ACE备战秘籍”，指导商家围绕好产品、好内容、好营销三大要素，布局三大场域运营。同时升级全链路配套服务：广告能力在达人内容、商家内容、商城场景、人群结构四个维度全面升级，配套动态佣金、广告返点等激励；官方物流完成专项升级，提供FBT仓配一体、TikTok Shipping&CBT配送等解决方案，支撑黑五订单高效交付。
目前平台还推出“新锐跨境商家加速计划”，面向内容型商家、实力型商家、品牌经销商和源头工厂四类高潜力主体，提供一站式成长扶持，帮助新入驻商家90天快速冲刺年销百万美元。
亚马逊美国站进入INFORM年度认证季 有卖家称今年审核更难
亚马逊美国站启动INFORM消费者法案年度认证，今年审核标准收紧，逾期未完成将面临账号处罚
8月25日消息，亚马逊美国站新一轮INFORM Consumers Act年度认证正在推进，符合“过去24个月内任意连续12个月销售200件及以上全新或未使用消费品、销售额达到5000美元及以上”的第三方卖家，需每年完成一次信息认证，重新确认身份、银行账户、税务、电话号码和企业地址等信息。
今年已有不少卖家反馈认证难度提升，出现文件无法匹配、审核时间长、系统故障等问题，甚至有卖家因技术问题、信息不匹配导致账户被暂停。卖家进入正式验证流程后需在10个自然日内完成认证，未主动启动流程的卖家系统将在第11天自动触发10天倒计时，逾期未完成认证可能导致付款被扣留、销售权限暂停甚至账户停用。
过去一年有主体、负责人、企业地址、联系电话或收款账户变更的卖家风险更高，目前多家卖家服务机构已提醒卖家提前核对后台信息，留意注册邮箱、账户状况页面的认证提示。
亚马逊欧洲五国FBA送达窗口期缩短 旺季备货时效精度迎考验
9月1日起亚马逊欧洲五国FBA非合作承运商货件送达窗口期减半至7天，卖家旺季备货时效要求大幅提升
9月1日起，亚马逊“7天送达窗口期”政策将在英国、德国、法国、意大利、西班牙五国正式生效，所有发往上述五国、使用非亚马逊合作承运商的国际FBA货件，均需手动填写7天的预计送达窗口，并于预约时间内准时送仓。此前跨境货件的送达窗口期为14天，新规则将境内外货件要求统一，大幅提高了对非合作承运商跨境卖家的时效精度要求。
新规则下货件早到或迟到都将失去入仓优先级，需重新排队等待入仓，直接影响库存上架速度和订单履约能力，若旺季入仓受阻还将导致产品错失流量高峰、拉低库存绩效指标触发仓储限制。本次调整被认为是亚马逊提升库存管理效率、间接引导卖家选择官方物流服务的举措，同期亚马逊还将退货窗口期从30天缩短到14天，要求卖家全链路提升运营精细化程度应对旺季需求。
极兔2026上半年营收增39.5% 东南亚成核心增长动力
极兔2026年上半年营收同比增长39.5%，调整后净利润翻倍，东南亚市场增速超70%
极兔环球快递发布的2026年上半年业绩报告显示，报告期内实现营收76.7亿美元，同比增长39.5%，其中快递业务营收74.6亿美元，同比增长39.6%，调整后净利润同比翻倍至3.506亿美元，调整后EBIT同比增长121.7%至4.336亿美元，2026年6月极兔正式纳入恒生指数。
上半年极兔全球包裹处理量达175亿件，同比增长25.1%：中国市场仍是最大包裹来源，贡献116.2亿件占总处理量的三分之二，市场份额微增0.5个百分点至11.6%；东南亚市场包裹量同比增长71.2%至55.2亿件，极兔已连续六年占据东南亚快递市场最大份额；拉丁美洲、中东等其他市场包裹量同比增长119.9%至3.65亿件。
受业务结构调整影响，极兔平均单票收入从2025年同期的0.393美元上涨至0.438美元，东南亚等高单价市场占比提升是核心原因。同时极兔宣布将股份回购计划规模提升至2.564亿美元，相当于上半年调整后净利润的73%，向市场传递管理层信心。
深度拆解Lazada全域出海生态：不同阶段品牌进入东南亚的增长指南
Lazada推出分层经营模式适配不同阶段出海品牌，牧高笛、周大福通过平台适配路径实现东南亚高速增长
墨腾创投发布的《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚地区电商交易额达到1576亿美元，同比增长22.8%，较2020年增长近3倍，品牌商品销售占比从2020年的12%提升至2025年的30%，中国品牌出海东南亚迎来黄金期。
针对不同发展阶段的品牌，Lazada推出三类适配经营模式：“一键轻出海”适合新品牌试水，可镜像天猫已验证的商品、销量、评论，AI自动完成多语言翻译，平台代运营五国站点、承接跨境物流、清关、售后等环节，大幅降低前期投入；跨境店铺适合注册地在国内的商家直接触达东南亚消费者；本地店铺适合已有本地团队、库存、门店的品牌深耕市场。
户外品牌牧高笛通过“一键轻出海”同步进入东南亚五国，优先跑通越南市场，入驻第六个月日均GMV较大促前增长3.9倍，越南站单月GMV占品牌Lazada整体销售额的60%；珠宝品牌周大福依托Lazada的本地化数据能力选品、联动全域流量，马来西亚站点连续两个月位居Lazada珠宝类目榜首，8月大促销售额较6月实现翻倍。目前Lazada已升级入驻流程，商家提交一套资料即可开通马来西亚、菲律宾、泰国、越南四个核心站点。
SHEIN旗下运动服饰品牌Glowmode启动招商 开放OEM FOB两种模式
SHEIN旗下女性运动服饰品牌Glowmode启动供应商招商，剑指运动服饰细分品类增量
8月27日消息，SHEIN旗下面向女性消费者的高性价比运动生活方式品牌Glowmode正式启动招商，合作开放OEM、FOB两种模式，供应商需具备独立版师、看图打版与质量管控能力，拥有专属板房，本厂车位不少于45人，月产能达到3万件以上，掌握贴合、镭射等运动服饰专项工艺的工厂将优先入选。
Glowmode目前拥有基础运动休闲服饰系列G Basic和专业运动服饰系列G Pro，覆盖健身房、户外、职场与居家多场景穿搭。本次是SHEIN首次以官方自营招商渠道发布子品牌招商信息，凸显其对细分品类品牌的战略倾斜，后续SHEIN将重点做大时尚服饰大类下各细分品类、不同价格带的子品牌规模，打造新的增长曲线。
Temu欧洲本地卖家调研：超五成入驻后扩产增聘 超三成拓新国际市场
Temu欧洲本地卖家调研显示超五成卖家入驻后扩产增聘，75%卖家将Temu列为核心或重要销售渠道
Temu近期发布覆盖德国、法国、西班牙、意大利、波兰、英国6国超150名本地卖家的调研数据，50%的受访者自入驻Temu后完成扩产、新增用工或两者同步推进；34%的受访者成功拓展新的国际市场；75%的受访者将Temu列为重要补充销售渠道或核心销售渠道。
调研显示38%的受访者认可Temu卖家平台的易用性，35%的受访者认可其公允的成本结构，超65%的受访者看重平台为卖家提供的专属专人支持。典型案例显示，英国零售品牌Money Cruncher2025年初入驻Temu后，累计完成超100万份订单，平台单日销售额从1000英镑增长至2万英镑，仓库全职员工从7人增至28人；汽车配件零售商Blillov2025年4月加入Temu本地卖家计划，一年内平台销售额占总营收的18%，仓库面积从1000平方英尺扩容至9000平方英尺。
目前Temu本地卖家计划已覆盖超35个市场，平台整体业务覆盖超90个市场，在售商品覆盖超700个品类。
从进入俄罗斯到全域履约：Ozon中国区Charles将出席2026品牌供应链创新私董会
俄语区电商平台Ozon将分享中国品牌出海俄语区的经营机会与履约方案
8月28日由亿邦动力与中通云仓科技联合主办的“2026品牌供应链创新私董会”将在杭州举办，Ozon中国区高级品牌招商经理Charles将带来《奔赴俄系新征程 解锁跨境新增长》主题演讲，结合俄罗斯电商市场变化、Ozon平台运营政策与中国品牌发展策略，介绍中国企业进入俄语区市场需要关注的经营机会、平台规则和物流履约模式。
数据显示2025年俄罗斯电商渗透率约为24%，预计到2027年仍将进一步提升，3C、时尚美妆、家居日用、母婴玩具等品类线上需求旺盛，中国供应链具备明显竞争优势。Ozon目前面向跨境商家提供自发货和FBP半托管两种履约模式，2026年将继续扩展FBP仓和退货仓，开放退货及二次销售能力，重点招商电子产品、时尚美妆、家居日用和母婴玩具四大类目商家。
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文章来源：亿邦动力
