本文公布了东方甄选2026财年的核心业绩，干货信息总结如下
本财年东方甄选整体业绩表现亮眼，核心要点如下：
1. 整体营收利润：总营收57亿元，剔除分拆影响同比增长36.3%，毛利20亿元同比增长45.2%，成功实现扭亏为盈；下半年增长提速，营收、净利润同比分别增长53.7%、196.8%。
2. 核心业务进展：自营产品GMV占总GMV的52.6%，累计推出1009款自营产品，坚持“三高”原则，全链路建立高标准品控，每年投入数千万元用于质量检测。
3. 渠道与未来规划：东方甄选APP付费会员达35.3万创历史新高，抖音直播矩阵扩展到18个账号，线下已经布局多家门店和百台自动售货机，未来将加速自营研发，扩充团队，搭建全域会员生态。
东方甄选的发展经验，对品牌商布局业务有诸多参考，核心干货如下
当前东方甄选的业务已经跑通新增长模式，可参考的方向如下：
1. 产品研发层面，围绕家庭全场景拓展品类，从生鲜延伸到多个日用品类，坚持高安全度、高品位、高质价比的三高原则，建立全链路标准化品控体系，执行高于行业的检测标准，靠高品质打造爆品，多款新品首发GMV破千万。
2. 渠道布局层面，搭建自有APP私域+抖音公域矩阵+线下多场景的全域渠道，通过长效会员运营兼顾购物与内容需求，线下联动原有资源拓展合作门店，打通线上线下会员双向导流，提升用户粘性。
3. 长期战略层面，坚持长期主义，重视用户信任，持续投入人才团队建设，为业务扩张提供保障，接下来将升级自营开发模式，布局全球化产品，增长空间清晰。
东方甄选的最新动态，给广大电商卖家提供了机会参考和可借鉴经验，核心干货如下
从东方甄选的业绩和战略来看，行业当前的增长方向和可学习内容如下：
1. 模式验证：东方甄选通过主打自营产品实现扭亏为盈，本财年自营GMV占比超五成，下半年营收增速超过五成，说明高品质自营模式已经跑通，是值得卖家尝试的增长方向。
2. 渠道机会：单纯依赖公域流量的模式增长受限，卖家可尝试布局自有私域，通过会员长效运营提升复购，同时可结合自身资源拓展线下门店、自动售货机等场景，打开新增长空间。
3. 可学习的运营经验：要重视品控投入，建立高于行业标准的质检机制获取用户信任，通过爆品策略拉动增长，同时要搭建有竞争力的薪酬体系吸纳核心人才，为长期增长打好基础。
东方甄选的业务扩张，给工厂带来了新的商业机会和转型启示，核心干货如下
东方甄选的战略调整，对供应链端的工厂有这些影响和启示：
1. 产品生产要求：东方甄选对产品品质要求远高于行业标准，从原料到履约全环节都有标准化管控，要求工厂匹配更高的品控能力，才能获得合作资格，产品设计需要围绕家庭全场景需求开发，符合三高原则才能获得市场认可。
2. 商业合作机会：东方甄选下一财年将加速自营产品研发上新，产品和品控团队规模计划翻倍，还将推进全球化双向产品布局，对优质供应链的需求会持续提升，符合品质要求的工厂将获得更多稳定的合作订单。
3. 转型启示：工厂可以和东方甄选这类品牌深度合作，直接对接C端消费需求，快速调整生产和设计，依托品牌的流量和品控体系打造爆品，提升自身的盈利能力和抗风险能力。
从东方甄选的动态可以看出直播电商行业的新需求，给服务商带来了这些机会，核心干货如下
行业发展进入新阶段，服务商可把握以下新趋势和客户需求
1. 行业发展趋势：当前直播电商已经从流量竞争转向产品和私域竞争，越来越多品牌开始发力自营产品、全域布局和会员运营，对品控、人才、渠道配套服务的需求大幅提升。
2. 品牌客户核心痛点：品牌扩张过程中，需要解决全链路品控检测、核心人才招聘、全域会员体系搭建、线下场景落地等多个问题，自身很难独立完成所有环节，对专业服务商的需求旺盛。
3. 服务商机会：品控检测服务商可把握品牌增加质检投入的趋势，拓展业务；人才服务商可针对主播、产品研发、品控等核心岗位提供精准服务；线下零售服务商可对接品牌线下扩张需求，提供场地、运营等相关支持。
东方甄选的战略布局，反映了商家对平台的新需求，给平台商运营带来了这些参考，核心干货如下
从东方甄选的布局来看，平台商可关注这些信息调整运营策略
1. 商家的最新需求：当前品牌商家不再满足于单一平台流量，越来越多头部品牌开始布局自有私域，搭建自己的会员体系沉淀用户，同时也需要和公域平台保持深度合作获取流量，对多平台布局的需求提升。
2. 可参考的运营做法：公域平台可参考抖音和东方甄选的合作模式，支持品牌搭建直播矩阵，开放资源助力品牌多账号增长，实现平台和品牌的共赢；线下场景平台可对接品牌线下扩张需求，打通线上线下会员体系，实现双向导流增长。
3. 需要关注的风向：品牌自有私域布局会带来一定的用户分流，平台需要优化自身的商家服务体系，提升对品牌的吸引力，同时可针对性招商优质自营品牌，丰富平台的商家结构。
东方甄选的最新业绩和战略，反映了直播电商产业的新动向，对产业研究有较高参考价值，核心干货如下
当前直播电商产业出现了这些新变化，可作为研究基础
1. 商业模式升级：早期直播电商以代销带货为主，东方甄选本财年自营GMV占比达到52.6%，并且依靠自营实现扭亏为盈，证明自营模式已经成为直播电商新的成熟商业模式，行业升级趋势明显。
2. 渠道布局变革：行业已经从单一公域线上布局，转向“自有私域APP+公域直播矩阵+线下多场景”的全域布局，品牌开始搭建线上线下一体化的全域会员生态，通过内容加购物的模式提升用户认同感。
3. 竞争核心转移：行业竞争已经从流量价格竞争转向产品品质和品牌壁垒竞争，头部品牌纷纷加大产品研发、品控和人才投入，坚持长期主义，这是当前直播电商产业发展的核心新动向。
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