2026年8月20日，数字广告行业贸易协会互动广告局（IAB）发布第二版AI透明度与披露框架，为广告主、代理商、出版商、平台及技术合作方提供面向消费者的广告营销内容AI使用披露指引。当前纽约、加州、韩国、欧盟等地AI披露相关法规已陆续生效，该框架可为全行业提供统一操作参照。
第一版框架于2026年1月推出，配套IAB与Sonata Insights共同开展的专属调研数据。调研结果显示消费者对创意内容中AI使用的认知分化，部分群体持正向态度，另一部分则认为AI生成内容缺乏真实性。超过半数受访者希望品牌披露完全由AI生成、或使用AI生成图像视频的广告，73%的Z世代与千禧一代受访者明确，清晰的AI披露会提升或不影响其产品购买意愿。
2026年1月至今，美国、欧盟及亚洲部分地区的AI披露监管规则已从提案阶段进入执行阶段。纽约2025年12月签署的合成表演者法2026年6月正式生效，加州设置元数据及标注要求的SB 942法案2026年8月2日生效，韩国修订后的AI基本法今年早些时候正式落地AI标注强制要求，欧盟AI法案第50条2026年8月2日生效，配套的自愿合规实践准则于2026年6月由欧盟委员会发布。
IAB明确该框架仅代表广告行业视角，不具备替代各地正式监管规则的效力，各地监管优先级高于行业自律规则。针对不同辖区设置的差异化披露阈值与格式要求，框架可提供全行业统一的操作基线，减少相关主体逐辖区适配的成本。
框架采用针对性披露原则，未要求所有AI使用场景全部标注，仅在AI使用对内容真实性、身份属性、呈现效果产生实质影响，可能误导消费者的场景下要求披露。需要披露的高风险场景包括提示词生成的图像与视频、部分合成语音、合成虚拟形象、已故人士数字孪生、处于标准品牌代言外虚构场景的在世人士数字孪生、可能被误认为人类工作人员的AI聊天机器人或助手。无需披露的场景覆盖常规后期制作、内部工作流程、明显奇幻的图像内容、获得授权的真人合成语音、通用合成语音、背景音乐、标准音频增强、标准品牌代言中使用的数字孪生、明显的卡通或风格化虚拟形象、文字文案。
框架制定过程中核心规避两类问题，披露不足会导致消费者面临被误导的风险，过度披露则可能对广告主造成负面影响。
标注方式上，美国境内广告主可选择标准化图标或清晰文字标签，两种形式均满足框架的披露要求，广告主可根据内容形式与投放位置灵活选择。欧盟境内运营的广告主需遵守AI法案第50条的强制披露义务，目前该条款未指定统一图标，6月发布的配套实践准则为自愿性质，包含标签设计与放置指引，以及尚未最终确定的欧盟统一图标示例。框架同时对标准化标签设置了无障碍访问要求。
信任是AI在整个广告生态发展的基础要素，合理的透明度与披露标准对消费者、广告主、代理商、出版商及平台均有益处，是实现全行业共同增长的基础，这一理念贯穿框架制定全程。
目前第二版AI透明度与披露框架已在IAB官网开放查阅，同步公示的还有2026年1月发布的第一版框架。
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