二季度主品牌线下零售额中高单位数增长
在运动品牌行业整体承压的背景下，361度展现出稳健的经营韧性。2026年第二季度，361度主品牌线下零售额录得中高单位数正增长，电商渠道同步保持高单位数增长。
与此同时，其童装业务也维持基本盘稳定。在消费K型分化的大环境下，品牌锚定的“大众质价比”定位持续承接被挤压的中低端需求。多家机构认为，这种高性价比定位的韧性在消费承压时更具稳定性。
渠道健康度方面，361度库销比保持稳定，折扣幅度甚至有所收窄，显示出其在库存管理和价格体系上的把控能力，并未因行业竞争加剧而陷入价格战的泥潭。
千平大店竞赛：超品店综合店效优于传统门店
运动零售市场正掀起新一轮“大店竞赛”，361度是其中的积极布局者。品牌持续在一二线城市核心商圈落地千平级“超品店”，作为其渠道升级的主要业态。
相比主要依靠基础款鞋服销售的传统百平小店，这些千平大店打造了多场景专区与运动体验区。此举有效延长了顾客在店内的停留时间。根据品牌反馈，361度千平超品店在综合店效上优于传统标准门店，客单价与连带销售水平均实现明显提升。超品店还通过提升服装、配件等非鞋品类的占比，优化了门店的营收结构。
商圈招商策略的转变为这场线下升级提供了契机。随着奢侈品客流量波动，一二线城市核心商圈主动提供大面积优质铺位，并辅以租金减免、装修补贴等扶持政策，这在一定程度上降低了开设大店的试错成本。
亚运身份驱动出海：海外零售流水增长125%
361度的全球化进程与其长达16年绑定亚奥理事会的战略紧密相连。作为连续五届亚运会的官方合作伙伴，该合作关系赋予了品牌覆盖亚奥理事会体系下40余个亚洲国家和地区的顶层信任背书。
这种战略正在海外市场转化为高速增长的业绩。截至2025年底，361度海外销售网点达到1253个，全球累计落成127家品牌超品店。2025年国际零售流水同比增长125%，跨境电商业务流水同比增长200%，海外增速远超国内业务，处于国产运动品牌出海阵营的头部水平。
与其他品牌争夺单一国家队赞助身份不同，361度赞助的是亚运会“舞台”本身。这意味着“亚运会官方合作伙伴”这一标签可以跨越国境，在越南、印尼、沙特等陌生市场平移其官方背书效力，直接降低当地消费者的决策成本。
差异化叙事背后的数据盲区
尽管361度凭借亚运会独家绑定构建了一条独特的护城河，但其战略的投入产出比目前仍存在信息盲区。
品牌官方从未披露与亚奥理事会合作的具体赞助金额及分届权益细则。此外，尽管海外业务整体增速亮眼，但东南亚、中亚等核心出海区域单独的营收占比、市场份额等数据，在公开渠道中尚无法检索到。这意味着外界只能从整体营收增速推断赞助效果，而无法做出精确可量化的结论。
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文章来源：亿邦动力
