【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝将调整“商品扶优质量分”：拓宽优质商品覆盖面 对新品爆品增加曝光
亿邦动力获悉，日前，针对“商品信息质量分”里对“扶优质量分”的调整事项，淘宝正在面向商家征集意见。（相关阅读《淘宝将调整“商品扶优质量分”：增加超级单品曝光》）
据介绍，商品信息质量分是基于SKU、标题、图片、视频、类目和属性的多维度商品信息质量评估模型。2025年下半年，淘宝升级了商品信息质量分，实行“基础质量分”与“扶优质量分”的双百分规则。
此次意见征集里对“扶优质量分”的调整主要体现在两方面。其一是平台调整了商品扶优质量分的生效条件，由以往的“基础质量分为100分，才可生效扶优质量分的相应权益。”改为“基础质量分≥80分，扶优质量分分值方可对商品生效”。也就是说，平台下调了扶优质量分的生效条件。
其二是，平台进一步明确，当商品的扶优质量分≥20分，同时满足平台活动要求时，商品将可能通过平台活动获得额外曝光机会，比如新品、超级单品等。
2 淘宝闪购提高硬件代理激励 扩张线下服务商网络
日前，淘宝闪购升级硬件服务商招募政策。目前，新政策已正式生效，面向具备销售能力的企业及个体工商户开放招募。根据新政策，设备完成激活并产生有效订单后，代理商即可获得基础达标奖励。其中，一级代理商单台设备最高可获得179元返利，二级代理商则可享受定额激励。
与此同时，淘宝闪购针对不同层级代理商设置了差异化奖励机制：一级代理商可根据设备铺设规模获得阶梯式追加奖励；二级代理商则可按照季度销量享受分档返点，最高返点比例可达提货价的15%。
在合作模式上，淘宝闪购将代理商划分为一级代理商和二级代理商两类。
一级代理商主要面向具备一定资金实力和团队规模的独立法人企业，要求企业注册资金不低于100万元、经营时间不少于3年。
符合条件的代理商可获得约5折的全渠道进货价格，并可申请区域保护，同时享有战略加码激励、优先获得天猫及淘宝官方旗舰店授权资格，以及参与年度评定获取奖金等权益。
二级代理商则面向拥有营业执照、具备稳定销售渠道的企业及个体工商户。其中，销售渠道包括线下门店、社群、电商等。该类合作伙伴无需缴纳保证金，可按照约6折价格进货，并支持小批量、多频次采购，同时可参与季度返点激励。
3 高德上线“位置口令”功能
日前，高德地图正式推出“位置口令”功能。该功能将精确地理位置转化为6位数字编码，用户可在高德App内一键生成并分享至电话、短信、社交平台或口头传达；接收方在高德搜索该数字即可精准定位。此举旨在解决复杂地址传递不便问题，提升位置共享效率与普适性，适用于紧急求助、外卖取餐、线下约见等场景。
【京东】
1 京东新增“今日发/明日达”时效服务 向相关产品增加搜推场域的曝光
日前，京东新增“今日发/明日达”时效服务，以提升订单履约效率、强化用户时效心智。
据介绍，“今日发”指的是截单时间前完成支付的订单，商家需要当日完成发货揽收；截单时间后完成支付的订单，次日完成发货揽收。“明日达”指截单时间前完成支付的订单，次日24时前送达消费者；截单时间后完成支付的订单，隔日24时前送达消费者。
商家配置了该项服务后，相关商品会带有专属标签，增加在搜索推荐场域的曝光度；此外，相关商品出现发货超时情况时，和其他订单相比，超时处置成本会降低50%。
2 上半年入驻京东新商家数同比增长超30%
官方数据显示，2026上半年，京东新入驻商家数量同比增长超30%。3171个品牌冲进细分品类TOP3，近千个品牌登上细分品类TOP1。
2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿专项扶持资源，为商家提供全链路体系化经营解决方案。在此基础上，京东日前又正式发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划（Plan）、稳定日销（Land）、品牌增长（Upscale）、平台赋能（Sustain）四大环节，将既有经验、数据和方法，按照商家实际经营逻辑重新梳理，并形成八大打法适配商家不同的增长阶段。
3 京东京喜小店上半年订单量同比增长60% 成交额同比增长30%
日前，京东京喜正式发布京喜小店2026年中成绩单。数据显示，2026年上半年，京喜小店订单量同比增长60%，成交额同比增长30%。上半年京喜小店商家数量已超过135万，同比增长50%，上半年新开店商家数超过20万，同比增长60%，京喜小店商品数量达2200万。上半年，有3000个京喜小店的成交额突破百万元，更有20万个产业带商家成交额实现同比翻倍。
数据显示，今年上半年，有40个产业带爆品订单量破10万单，近20000个爆品成交额破10万元，破百万元的爆品近1000个，展现出极强的爆发力。
2026年上半年，京喜小店的湿巾以同比37倍的订单量增幅领跑品类榜，紧随其后的是麦片、挂面及收纳袋，其订单量均同比增超20倍。方便面、毛巾、旅行装备、榨菜的订单量同比增长超10倍，清洁剂和衣服清洁剂的订单量同比增长超过7倍。
京喜小店投资银条上半年成交额同比暴涨117倍，白银相关商品作为今年全网热点品类，正从以往的小众投资品，逐步成为普通家庭的资产配置选择。同时，女士休闲裤、项链、手链品类的成交额同比增长分别达12倍、7倍和3倍。
数据显示，油污清洁剂成交额同比增长8倍，车载冰箱成交额同比增长3倍，风暖浴霸、遥控玩具均实现2倍增长，染发膏和手机壳的成交额同步快速攀升。
4 京东上线离境退税即买即退等三项新功能
日前，京东正式升级网上离境退税服务，推出全流程无纸化办理、外卡绑定支付及“即买即退”三项新功能。该服务面向在京购物的国际及港澳台旅客，支持通过京东APP中英文界面绑定境外银行卡、选购带退税标识商品、在线填报信息，并自主选择预付金快速到账。服务依托京东物流，可将商品配送至北京市内酒店或指定地址。此举响应7月起全面实施的离境退税“2.0版”新政。
5 京东快递：川藏地区松茸寄递单量同比增长255%
川藏等地近期迎来松茸采摘上市季，数据显示，京东快递川藏地区松茸寄递单量同比增长255%。随着7月底至8月初松茸进入集中上市高峰期，区域松茸寄递单量有望持续攀升。当地的京东快递站点推出专属寄递优惠政策，并支持农户随到随寄，保障新鲜松茸实现“当日采摘、当日寄出”。
6 京东快递升级河蟹一体化物流解决方案
京东快递2026产地河蟹推介会日前在辽宁盘锦举办。会上，京东快递发布全新升级的河蟹一体化物流解决方案，针对盘锦河蟹、阳澄湖大闸蟹等特色品类的产销寄递需求，全面优化淡水蟹产地寄递全链路服务。在加大物流资源投入与商流扶持基础上，京东快递计划将首创的产地微仓模式，落地辽宁盘锦、江苏阳澄湖等核心主产区；同时将阳澄湖产区过往成熟运营经验规模化复制到山东、安徽、湖北等河蟹产区，让更多蟹农蟹商降低寄递成本。
【抖音】
1 整治“恐怖谷效应” 抖音集团短剧版权中心抬高AI剧准入门槛
日前，抖音集团短剧版权中心发布公告，宣布自8月3日起，针对都市情感、破局成长、家庭温情、都市逆袭四类题材的AI仿真人剧，正式实施新的内容制作规范。这是继5月发布AI短剧审片标准后，抖音在AI内容治理上的又一重要动作。
公告对相关AI仿真人作品提出明确制作要求：作品应体现AI制作特色，保证画面清晰稳定，构图、运镜及转场具备基本设计；人物形象须前后稳定一致，纹理、光影、线条等细节表现到位；人物动作、表情变化及画面转场整体衔接自然，音画同步准确，字幕排版清晰规范且不干扰主画面观看。
对于未达到质量标准的作品，平台将建议版权方完成优化后重新上传。
2 抖音电商：上半年户外产业带商品累计售出超10亿单
日前，抖音发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，今年上半年，抖音电商户外生活产业带商品累计售出超10亿单，其动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。
3 抖音副总裁李亮：“平台为了流量养营销号”系误解
日前，抖音集团副总裁李亮转发微博，谈到平台生态治理问题。他表示，平台为了流量去“养”营销号，这完全是误解。营销号批量生产的套路化内容，不仅损害用户体验，也会挤压认真创作者的空间，长期来看不符合平台的利益。但为什么大家还是经常能看到营销号？一方面是它的边界并不好划，另一方面是批量起号、蹭热点、AI生成等手法一直在变化，治理注定是一个长期攻防的过程。
【快手】
1 快手电商Q3加码“星耀计划” 上半年已覆盖超百万商家
日前，快手电商发布2026年Q3“星耀计划”惠商举措，围绕经营费用减免、成长激励、品牌扶持及AI工具赋能等维度进行五大升级，重点面向7月1日至9月30日入驻的新商群体。（相关阅读《告别价格战迈向生态战，快手电商用AI和阶梯激励打通新商冷启生态》）
具体来看，本季度政策调整包括：将0元保证金开店范围从纯新主体扩展至老店再开新店商家，同一合规营业执照最多可享5家店铺试运营；分阶段成长激励的档位与额度均有提升，其中“跃迁斗金计划”全周期磁力金牛奖励最高达4万元，新客券包价值由666元上调至800元。
品牌新商可叠加享受首销90天GMV返点最高6%、投流补贴最高45%及最高22.5万元跃迁激励三重权益；“老铁好店”专项扶持从5项扩至7项，入选商家可进入专属营销会场并获得产业扶持资源。此外，平台新增多款适配新手商家的免费AI经营工具，涵盖一键铺品、直播AI开播辅助、短视频智能托管及智能客服升级等功能。
【小红书】
1 小红书回应IPO传闻：相关信息均不属实
日前，有较多传言称“小红书已于6月底前秘密提交IPO申请”，但因前员工举报其“上市合规”问题而受阻。对此，小红书方面回应：目前流传的IPO相关信息均不属实。
【美团】
1 美团16城上线骑手“不闯红灯”激励
日前，美团宣布启动2026年第二期“不闯红灯”骑手安全激励活动，活动范围扩展至全国16座城市。此次行动延续了此前的现金奖励机制，也首次在多地同步落地线下安全表彰与趣味宣传活动，平台对骑手交通安全的管理，正从单一的经济激励向“激励+荣誉+共治”的立体化模式演进。（相关阅读《试点“等灯停表”，美团16城上线骑手“不闯红灯”激励》）
根据美团骑手官方公告，本期“不闯红灯”活动在规则上实现了双重加码。在线上，参与活动的专送与众包骑手，只要送单期间保持“零闯灯”记录，即可按日获得对应的现金奖励，这一举措延续了此前已覆盖全国近200城的常态化激励池。
2 美团无人机累计完成订单超100万单
日前，美团无人机亮相2026上海国际低空经济博览会，不仅展出了自研的全系软硬件产品，还公布了低空物流解决方案——涵盖自主飞行无人机、智能化调度系统及高效率运营体系。截至2026年6月底，美团无人机已在深圳、北京、上海、广州、香港、迪拜等城市开启低空物流配送服务，累计完成订单超100万单。与此同时，美团无人机面向全国授权服务商全面开放解决方案能力。
# 品牌消息 #
1 耐克终止与中国数千家线上经销商合作 统一渠道严格控价
2027年1月起，耐克将终止与中国数千家线上经销商合作。其中中国头部经销商滔搏已收到耐克正式通知，滔搏目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将在明年1月1日起全面终止，并将相关讯息在港交所进行公告。（相关阅读《耐克终止与中国数千家线上经销商合作，统一渠道严格控价》）
除了滔搏，届时市场上所有由第三方经销商运营的耐克线上店铺将全部停售耐克全系产品，重构后的耐克中国数字化销售体系将以耐克官网、耐克官方APP，以及天猫、京东、抖音三大主流平台官方旗舰店为主。
耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，公司并非要减少消费者购买产品的机会，而是希望减少渠道碎片化，将消费者引导至统一的官方平台。
2 宜家甩卖8处物业 回应：不代表退出中国市场
日前，仲量联行官微透露，宜家母公司英格卡集团委托其独家代理销售8处国内自持商业资产，涉产权面积49.8万平方米。这也是宜家进入中国市场近30年来最大规模的自持资产集中处置。宜家对此回应称，近期已委托专业机构，对中国市场部分已停运商场的自持物业开展后续处置工作。记者从宜家相关人士处了解到，宜家正从四大方向推进资本腾挪：优化大店布局、扩张小型门店、发展局部家装业务、推动荟聚商场引入本土资本。这一系列调整是适配中国存量房时代与商业地产下行周期的选择，并不代表退出中国市场。
3 鸣鸣很忙宣布签约门店突破3万家
鸣鸣很忙集团官方宣布，截至2026年7月20日，集团旗下签约门店总数超30000家，成为国内首家迈入3万店规模的休闲食品饮料连锁企业。 鸣鸣很忙2025年全年GMV达935.69亿元，经调整净利润26.92亿元。2026年1月，公司在香港联合交易所主板挂牌上市，7月21日股价报384.8港元，市值838.2亿港元。
4 煌上煌：上半年净利润同比预增10.5%—19.6%
日前，煌上煌发布2026年半年度业绩预告，预计2026年上半年归属于上市公司股东的净利润为8500万元—9200万元，同比增长10.5%—19.6%。
5 永辉呼和浩特首店开业四天销售额破624万元
日前，永辉超市呼和浩特首店在凯德广场·诺和木勒正式开业。该店位于内蒙古呼和浩特市，经营面积2400平方米。开业前四天（7月16日至19日），累计销售额达624万元，接待客流近6万人次。此举标志着永辉加速拓展西北区域市场。
6 泡泡玛特首次跻身《财富》中国500强位列393位 营收51.64亿美元
日前，财富中文网发布了2026年《财富》中国500强榜单，潮玩巨头泡泡玛特凭借51.64亿美元的营收首次上榜，位列第393位。该公司与蜜雪集团、老铺黄金共同组成了港股“新消费三姐妹”，三家公司在2025年的营收增速分别达185%、35%和221%。
市场预计其2026年总收入将突破500亿元，海外收入接近一半，这标志着中国的情绪消费和IP出海成功跻身大国企与科技龙头的500强行列。
# 其它 #
1 中汽协：6月中国品牌乘用车共销售181.2万辆 同比增长6.2%
据中国汽车工业协会统计分析，2026年6月，中国品牌乘用车共销售181.2万辆，环比增长7.3%，同比增长6.2%，占乘用车销售总量的75.5%，销量占有率比去年同期提升8.2个百分点。2026年1-6月，中国品牌乘用车共销售913.8万辆，同比下降1.4%，占乘用车销售总量的71.8%，销量占有率比与去年同期提升3.3个百分点。
2 规范调味品生产许可审查工作 市场监管总局公开征求意见
为进一步规范调味品生产许可审查工作，适应行业产业升级、工艺革新与产品迭代发展新形势，筑牢调味品质量安全防线，日前，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，依据《中华人民共和国食品安全法》《食品生产许可管理办法》等法律法规规章和食品安全国家标准，研究起草了《调味品生产许可审查细则（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），并正式向社会各界公开征求意见，意见反馈截止时间为2026年8月21日。
3 顺丰6月总收入278.8亿元 同比增长6.19%
日前，顺丰控股披露了6月经营数据。数据显示，当月公司实现整体收入278.80亿元，同比增长6.19%。分业务板块来看，速运业务实现营收200.17亿元，同比增长0.28%；业务量为13.89亿票，同比下降4.86%；单票收入为14.41元。与此同时，供应链与国际业务延续较快增长态势，当月实现营收78.63亿元，同比增长24.97%，成为推动整体收入增长的重要动力。
