文丨廖紫琳 编辑丨黄俊峰
【亿邦原创】今年夏天，衣柜里如果没有一件麻料单品，那你大概率不是位时尚达人。
麻料服饰，顾名思义，是一种由苎麻、亚麻、汉麻等麻类面料制成的成衣。在时尚圈，从国际明星海莉的麻料风衣、赞达亚的白色长裙，再到国内女星海清、周迅、刘雯，她们都在穿麻类服饰。
在生活圈，去年小红书“亚麻穿搭”话题总浏览量就已突破5.3亿，大量博主把纯亚麻背心、麻料阔腿裤当作夏日刚需。今年天猫520期间，亚麻品类新品一周上新超270万件；亚麻休闲裤、连衣裙等成交量环比两位数增长。
“以前亚麻的皱是硬伤，现在它叫做‘松弛感’；以前它不贴肤，还不好打理，现在它叫做‘不装不紧绷不刻意’。”在十年服装档口谢老板看来，麻料自带凉感，是棉、涤纶等透气排湿性的3倍多；还乘着松弛感穿搭、老钱风的东风，成为2026春夏最火的主角面料。
图：小红书
这个夏天，流行的不止“天然凉”，还有“科技凉”。各类电商平台上，空调裤、冰皮裤、空气衣......这样的产品描述随处可见。把短袖、长裤贴上这样的名字，消费者们更容易直观感受到在炎炎夏日的舒爽凉感。
与麻制服装不同，这些凉感服饰面料多是人工合成的。即在纺丝阶段就加入凉感助剂，或者改变纺织纤维结构，产生触摸瞬时凉感的效果。立夏以来，抖音电商清凉寝具成交额环比增长234%，清凉服饰增长73%，高于大盘增速。
多位商家的真实经历和平台数据都在印证，凉感服饰——包括天然凉感服饰（麻类服饰等）和科技凉感服饰，正在主导今年夏季的服装爆款趋势走向，无疑是当前服装电商人应该重点布局的增量品类。
炎炎夏日，衣服必须“凉”
“有钱一身麻，富贵一身皱。”钟爱麻类服装的消费圈子里，这句话十分流行。亚麻、苎麻曾经只属于小众文艺穿搭，甚至因材质易皱、风格老气被许多年轻人抛弃，如今一举反转成为大众夏季服装赛道的爆款。
深圳南油、常熟外贸村等多地批发市场女装店主也感知到了消费风向的这种悄然转变。“2024年麻料还只是补充款，2025年成为夏季爆款，到2026年，许多二批、实体店主的麻料服装的拿货量可以占到总采购量的40%。”谢老板说。
亿邦动力观察到，今年夏天，优衣库、伊芙丽、ELLE、三彩、之禾、拉夫劳伦等知名服装品牌都推出了麻料新品，既包括棉麻混纺的平价款，也有100%亚麻、天丝+麻的中高端产品，价格从百元到千元不等。
就连一向主打酷女孩风格的MO&CO也在加大对麻类服装的投入。“我们专门跟踪了MO&CO的夏季新品面料使用情况，麻材质使用率大概21%，比去年翻了接近一倍。”在上海从事服装企划设计的设计师杨秀说。
除了成熟品牌拓展麻类产品线外，市场也涌现出一批主营麻类服装的新锐品牌。
有从常熟棉麻女装产业带走出来的“几里与麻”，深耕新中式亚麻赛道，在抖音收获933万粉丝。凭借宽松慵懒的国风棉麻裙装、盘扣马甲走红直播间，短时间打造多款百万级爆款单品。
还有来自即墨产业带的工厂品牌“墨琼”，凭借30年外贸生产加工经验积累，专注汉麻成衣，依托供应链优势主打高支纯麻基础款，在抖音积累超百万精准粉丝，走出工厂直营品牌路线。天猫淘宝上，除了坚持棉麻女装赛道的茵曼、素缕Souline等老牌选手外，Dailyart日常女装、如也原创等白牌设计师品牌也备受消费者青睐。
与此同时，亿邦动力关注到，除了亚麻、苎麻等“天然凉”，服装人还在努力攻关“科技凉”。
过去几年，防晒衣是行业内炙手可热的大单品。大家都在卷UPF（紫外线防护系数），这是评价织物对紫外线辐射防护性能的核心指标。在很长一段时间里，谁家的UPF值高，谁家的防晒衣就能卖爆。
今年大家却都在提升Q-max（瞬间接触凉感系数，常通过天然凉感纤维混纺，或在纺丝阶段添加凉感粉体或助剂来提高），品类也从防晒服扩展到了日常休闲、运动户外、家纺等多领域。在无法触摸实物的直播间里，谁家主播拿出的Q-max检测报告数值越大，就越容易让消费者激情下单。
这一数值模拟人体接触织物时，皮肤瞬间标准热量流失的最大值。按照国标规定，瞬间接触凉感系数≥0.15就表明衣服有接触瞬间凉感性能。Q-max值越高，理论凉感就越明显，由此成为夏季运动休闲服饰、男装服装赛道的新比拼点。
凉感牛仔就是典型的例子。通过玉石凉感纤维植入与异形纱线结构设计，或者混纺莱塞尔、汉麻等凉感纤维，让Q-max达标，具备接触即凉、持久干爽的穿着效果，解决传统纯棉牛仔夏季穿着闷热出汗、贴身粘肤的短板。逸阳、JEEP、猫人、罗蒙、森马、七匹狼等品牌均有此类商品在售。
还有，男装品牌利郎的冰菠萝Polo衫已经升级到第5代，Q-max凉感系数高达0.18，叠加7A抗菌和固色工艺，该系列已在全网电商平台爆卖超20万件。另一老牌男装品牌龙牙的隐腾冰爽裤的Q-max值更是卷到了0.29，达到国标的1.9倍，商品详情页直接打出了“40度也能穿的长裤”，凭借这一卖点，天猫平台单链接已售出超3万件。
走红背后的审美迭代与科技升级
放在十年前，一提到麻布，很多人第一反应就是粗糙孝布、乡下粗布衣，牢牢贴着“土气、地摊、廉价”的标签，文艺青年嗤之以鼻，连上班族根本都不好意思穿出门，似乎只是中老年妇女的专属。
短短几年，亚麻、汉麻摇身一变，成为静奢风、老钱风的核心面料。令人不禁好奇：麻类服饰的命运是如何逆转的？
首先，是大众审美彻底变天。在杨秀看来，麻料走红是消费审美的迭代结果。它天然带有环保属性，堪称绿色的奢侈品；也是当前主流审美趋势，比如老钱风、静奢风等的标志性符号。
独立女装设计师Zoe将这种审美变迁解读为，一种“去炫耀化的行为表达”——褪去刻意精致的门面穿搭，把体感舒适放在第一位。天然麻料孔隙结构发达，透气干爽，自带松弛氛围感，既满足夏日穿着刚需，又契合反内卷的生活态度。
图：小红书
除去大众审美变化的“外部助力”，麻类服饰本身也在变革。
一方面，在款式设计上，有了消费热度，年轻化打板设计在逐渐跟上。江苏常熟的外贸村是麻类服装最大的源头批发市场之一，早年以外贸订单为主，近几年内销订单明显增加。现在走进这里，除了中老年风格的档口，还有许多年轻人会喜欢的风格店，日系文艺和韩系休闲偏多，一点儿也不老气；低饱和马卡龙色系丰富，款式繁多。
“以前麻料老气，是因为颜色都是深色，款式又很宽松，好像只有大妈们才会喜欢。现在的新款各种颜色都有，我们还会结合一些版型和工艺上的做法，来增加时尚感。比如亚麻+欧根纱营造氛围感仙气，亚麻+重工立体贴花让衣服有立体感，还有改为微廓形收腰设计，避免衣服像大水桶一样。”Zoe介绍道。
另一方面，纺织行业工艺升级，也解决了一些麻类服装的固有顽疾。比如，“预缩水处理”解决了亚麻下水后严重缩水、变形的问题。还有纯麻原本硬挺、易皱、手感粗糙，但与桑蚕丝、莱塞尔（天丝）、莫代尔、铜氨纤维等同为天然凉感纤维混纺之后，穿着舒适度就能大大提升。
与麻类服饰爆红由“审美+行业升级”驱动不同，凉感科技服饰的走俏，更多缘于功能性需求。
高温纪录不断刷新，越来越多消费者受不了“热”。无论是挤地铁时的闷热、夜跑运动时的粘腻感，还是节假日出游的暴晒，都在催生一个庞大的凉感服饰市场。我们此前熟知的吸湿速干概念，其实也是体现凉感的一个维度。
目前国内外服装品牌，尤其是运动户外品牌均在加码凉感科技的研发。凉感效果的实现，其科技路径大致分为三类：一类是利用矿物属性降温，把能产生凉感的云母、玉石粉、石墨烯粉体等嫁接在纺织纤维表面，是大众凉感面料的核心底层技术。
一类是利用纺织纤维的结构，比如用十字形、Y型、X型异形截面纤维，通过芯吸效应加速汗液蒸发，实现蒸发降温，凉感速干效果明显，市面上常宣传的Coolmax、Coolplus就是这种功能性面料的代表。
还有一类是更为高级的相变微胶囊（PCM）技术，目前只有高端运动品牌采用。其原理是面料里封存着无数微型小胶囊：环境变热时，胶囊内部材料融化，吸收皮肤热量，带来凉意；气温下降，物质重新凝固，锁住热量，自动平衡体温，始终保持舒适体感。
零售动销和品牌商的重视，直接牵动着供应链端，原材料采购和面料厂商订单明显波动。
除了汉麻主产地在中国，亚麻、苎麻等主要依赖进口，产区多在法国、比利时和荷兰。2026年一季度全品类麻纤维的进口，量价齐增，特别是占进口总量89.9%的亚麻纤维，同比增长近200%。
据ResearchandMarkets数据，全球凉感布料市场规模将从2025年的35.9亿美元增长至2026年的40亿美元，预计到2030年将达61.9亿美元。而中国市场将占据全球近40%份额。
据全球纺织网消息，今年618传统纯棉、普通化纤面料制品热度平平，而主打凉感、防晒、温控的功能性面料制成的服饰与床品销量一路飙升。本应是面料厂商淡季的当下，不少专精功能性面料的中小型织造厂订单已经排产至七月中下旬。
凉感服饰，“短时爆品”能否成长为“品类中坚”？
高温天气催热了凉感服饰赛道，一件上衣、一条裤子，和老钱风、静奢风搭上边就能在直播间轻松爆单，或靠着“一触即凉”的卖点轻松拉高溢价，短短几年就成了夏季服饰的流量主力。
可红火的生意背后，吐槽声越来越多。不少消费者满心期待下单，穿两次就大呼交了智商税，35度的天穿上一点儿也不凉快；直播间激情下单的亚麻单品，水洗标写得极其含糊，连麻的含量都没有，内行人一看就直言买到假货了。
原本前景广阔的风口，正被行业乱象拖入信任泥潭。科技凉感服饰和天然凉感服饰的突出问题不同，需分别观察。
科技凉感服饰领域，行业多停留在“一次性凉感”的浅层竞争层面。比如，市面上绝大多数白牌低价凉感衣，只是把普通化纤布料浸泡凉感助剂，比如增加薄荷和冰感硅油助剂（无法改变Q-max值，或造假Q-max检测报告），刚上身还能摸到一丝凉意，水洗两三次之后，凉感消失殆尽。
“很多品牌的货其实也不行，Q-max虽然值很高，但是这个数值是指消费者第一时间感受到的凉感值，并不是持续的凉感体验。Q-max大于0.15，瞬时最大降温15度，大于0.2瞬时降温20度，但这只是一瞬间的感觉。”有凉感男装电商运营坦言，只有高端品牌使用的相变微胶囊技术，它本身能够吸收和转移热量，从而带来持久的凉爽体感。
再来看天然凉感的麻类服饰。一方面，产量、材质、舒适度方面仍存在局限。比如，亚麻缩水率高、易皱，苎麻轻薄但易破损、扎刺感明显，汉麻价格高、产量少。这些痛点，虽然通过现代纺织工艺有所改善，但未彻底解决。
另一方面，麻料源头市场混乱，比如常熟外贸村几十块钱的纯汉麻、纯亚麻货源泛滥。“五六十块钱买纯亚麻衬衫，八十多买纯汉麻小衫，这个价格我都不敢想。要说这是以前的库存布，有这个价格还可能，但是去批发市场看全是这个价格段，货量太多就说明有问题了。”一位武汉的二批女商家从外贸村采购返回后，发出如是感慨。
从该商家了解到，纯亚麻面料在38-45元/米，纯汉麻面料约45-55元/米，一件衬衫耗材需要一米多，上述价格仅是一部分面料成本，还未计入加工费、物流费等等开支。“现在很多是亚麻充当汉麻卖，还有混纺麻、化纤麻充当纯麻在卖。”她告诉亿邦动力，普通消费者很难分辨，水洗标上的信息也未见得准确清晰。
种种乱象，值得凉感服饰行业警醒和重视。不管是亚麻源头市场以次充好、假货横行，还是市面上五花八门的凉感技术虚假噱头、套路骗局，说到底都是行业快速发展过程中滋生的浮躁弊病。
当下服装行业市场内卷严重、同质化产品扎堆、退货率飙升，很多细分赛道早已饱和，竞争近乎白热化，想要闯出一片新市场难上加难。而凉感服饰，正是如今服装行业为数不多实打实具备增长潜力的优质增量品类。
随着大众愈发注重穿搭的舒适感、功能性，夏季刚需的凉感服饰市场需求将持续攀升，发展前景十分可观。但从短期网红爆款，成长为常年稳定的功能性品类，凉感服饰还有很长的路要走。只有褪去营销泡沫，沉下心打磨面料技术、守住诚信，这门夏日清凉生意，才能行稳致远。
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