作者｜云飞扬
编辑｜张洁
MCN正在加速下场，开拓AI这块内容新地图。
最近，凭借AI短片《丧尸清道夫》火遍海内外的AI创作者“Mx-Shell”正式签约人工智能公司硅基智能，双方将进行深度的IP全栈运营合作。
更早之前，“命比梦长”“编导李让”“杨涵涵AIGC”等头部AI创作者也先后签约蜂群文化、OST传媒、麦芽传媒等头部MCN。
麦芽传媒内容/商业化负责人翔子透露，目前麦芽传媒已累计孵化、签约了140个AI账号。此外据观察，蜂群文化、OST传媒、时刻文化、上海爻云等MCN也于去年下半年到今年初，开始相继立项搭建AI账号矩阵。
MCN下场的背后，是AI内容带来的新商业机会。近年来，随着AI账号的出现，汽车、家电、数码3C等多领域品牌纷纷尝试投放AI账号。翔子透露，AI账号项目启动半年来，麦芽传媒已经累计接到不同品牌的100多个广告商单，流水累计几百万元。“我大致估算，到今年年底，品牌客户对AI账号的全行业单月投放预算或许能达到几千万元。
这些MCN是如何打造AI账号矩阵的？MCN的入场会给AI内容赛道带来什么变化？AI账号这门生意有哪些机会和挑战？
近日，“AI新榜”对话了麦芽传媒、蜂群文化、时刻文化、上海爻云等MCN机构，希望能厘清行业的最新变化。
一条视频获赞1729万，
MCN开始押注AI账号
布局AI账号矩阵，正成为越来越多MCN的共识。
去年下半年，在观察到AI工具快速迭代，以及平台对AI的流量扶持日渐加码后，麦芽传媒判断，是时候下场做AI账号了。
“项目启动前，我们还广泛调研了汽车、数码3C、美妆等多个赛道的品牌客户。根据反馈，品牌客户们觉得当时抖音、小红书等平台上没有类似账号，未来会考虑采买。”翔子说。
蜂群文化AI账号负责人也认为，现在AI内容赛道到处都是机会。“很多AI账号的内容只比其他视频多一点儿新意，就可以获得可观的流量。”
对时刻文化创始人木易来说，布局AI账号矩阵则是开拓新业务的好机会。时刻文化靠公众号起家，后转型成短视频MCN。对他来说，变化往往意味着新机会。去年9月，木易开始带领团队研究AI内容赛道，成为业内最早的入局者之一。
想开拓新业务，不愿意错过这波AI新红利，是MCN入局AI账号的主要原因，在内容行业多年深耕所积累的内容经验和人才储备则让MCN们迅速做出了一番成绩。
翔子透露，麦芽传媒的AI账号矩阵数量已经达到140个，其中自孵账号“旧梦留声机”仅抖音粉丝数就达92万。“目前我们AI账号矩阵的多平台粉丝数已经接近7000万。”
蜂群文化则在自孵之外，签约了头部AI创作者“命比梦长”。蜂群AI负责人说，目前蜂群文化的AI账号矩阵数量是60个，年底目标是突破100个。
除此之外，时刻文化、上海爻云、OST传媒等MCN机构也各自搭建起数量不等的AI账号矩阵。
随着业务逐渐走上正轨，MCN们不仅跑出了多个AI爆款，还形成了剧情故事、脑洞创意、视觉刺激等AI账号类型。
MCN旗下AI账号中爆款率最高的当属剧情故事类AI账号。现如今，麦芽传媒的头牌“旧梦留声机”、蜂群文化的头牌“命比梦长”、OST传媒的头牌“编导李让”均为剧情故事类AI账号。
“旧梦留声机”和“编导李让”主打情感向故事，通常一条视频一个小故事。“旧梦留声机”的AI短片《早餐奶奶》就改编自毛师花奶奶坚持20多年为贫困孩子准备便宜早餐的故事。
截至发稿前，《早餐奶奶》在抖音累计获赞超1729万。一条高赞评论写道：“当年看公益广告的那批人，现在反过来用AI制作这些爱的片段。”
“命比梦长”则更擅长用AI打造一个个充满瑰丽想象的科幻故事。最近刚更新到第二集的《万物生》，讲述了一个科技与修仙合流，机械与道术并存的冒险故事，带有浓厚的中式机械朋克风格。
截至发稿前，《万物生》在抖音的累计播放量近亿，惊艳的视频质量让不少网友留言：“最近这群搞AI的要考研啊。”
脑洞创意类AI账号大概是MCN旗下占比最高的AI账号类型。AI带来的低成本优势让无数脑洞成为可能，也成为MCN最容易落地的AII账号类型之一。
时刻文化的“艺术拿铁”以“美术馆实习生的一天Vlog”为核心创意，用AI讲述了一位美术馆实习生和各种名画、名人的有趣互动日常。上海爻云的“AI脑洞制造机”用AI尝试了多种脑洞大开、有趣好玩的创意短视频。
麦芽传媒则打造了一系列AI综艺账号，准备用AI把爆红综艺重做一遍。
“致命心动”打造了一档兼具恐怖、浪漫的AI恋综，引发大批网友追更。一位网友心动留言：“救命，我要是个恋爱脑就会爱上这个男人。”
“12星练赛”则打造了一档记录12星座练习生如何C位出道的AI选秀节目。围绕这档AI选秀，“12星练赛”不仅设计了抓马上头的经典选秀桥段，还为12位练习生开通了个人社交账号。翔子透露，目前这档AI选秀节目的全平台热度已经累计过亿。
视觉刺激类AI账号则是MCN旗下最早进行商业化尝试的AI账号类型。视觉画面本就是AI的拿手好戏，也是在AI的帮助下，转场变装成为今年上半年抖音爆款率最高的AI视频类型。MCN们则将广告TCV经验移植到AI账号，打造出不少受品牌客户认可的爆款视频。
原本是4A广告公司资深创意总监的“甲方的奇幻妙想”，就借助AI创作了大量创意广告，颇受品牌商家认可。巨量星图数据显示，近30天，“甲方的奇幻妙想”已经累计接到扫地机、洗发水、手机等多种产品的投放广告。
当然，MCN布局的AI账号类型远不止这三种。翔子透露，麦芽传媒的AI账号矩阵涵盖了剧情影像、创意产品、脑洞整活、质感TVC、国风美学、专业作者6种账号类型。“我们不怕踩坑，只要有好的想法，各个赛道都可以做。”
蜂群文化也通过布局AI剧情、AI动画、AI二创、AI特效、AI数字人等形成了AI账号全域矩阵。蜂群AI负责人进一步解释说：“单账号爆款可遇不可求，品牌方往往更看重稳定供给和可预期质量，在不同赛道孵化不同IP，可以确保MCN在任何一个风口来临时，都可以有成熟的IP去承接流量。”
招人、做号、变现，
如何跑通AI账号这门生意？
虽然MCN们先后打造出多个爆款视频，但AI账号的打造并没有想象中那么容易。
几个月前，“AI新榜”梳理了抖音的上千个AI账号发现，AI账号普遍存在爆款不稳定、有爆款不涨粉、有流量无变现等难题。
那么，MCN们如何跑通AI账号这门生意？
几位MCN负责人不约而同提到，AI账号和真人账号在底层逻辑上并没有太大区别，放到真人账号上会火的内容，放到AI账号上大概率也会火。这使得MCN在内容行业积累的经验不少都可以迁移到AI账号上。
但在具体执行上，MCN们也总结出一些经验，比如：
招人方面，MCN更青睐有内容能力且能适应变化的人。
有内容能力自不必提。AI账号本质上仍然是做内容的逻辑，这就要求AI创作者必须具备创作者的一切素质。
在蜂群AI负责人看来，你首先得是一个创作者，AI才能当好你的美术组和特效师。“很多人觉得学会写提示词就等于有了生产力，于是都去卷工具教程、卷生成速度，但真正能在AI这条赛道上走得远的创作者，必须对画面有审美判断、对内容有完整的作品思维、对受众情绪有精准的把握。”
在很多MCN的逻辑里，即使有AI的加持，做内容仍然不是一件毫无门槛的事情。比如“旧梦留声机”主创五更，同时也是千万粉真人账号“陈七七”的幕后编导。
但与此同时，AI带来的技术平权，的确给了更多人机会。
在项目启动初期，麦芽传媒实行自愿原则，一个人不管有没有在真人账号上做出成绩，都可以报名尝试，全职兼职均可。在这一背景下，大量95后、00后涌现了出来。“之前我们组织过一次校园AIGC大赛，许多大二大三学生也非常优秀。”
事实上，因为是新赛道，多数MCN都在摸着石头过河，导致团队变动性极大，相比丰富的经验，好奇心旺盛、能适应变化、快速学习反而更重要。
翔子回忆，有了要做AI账号矩阵的想法后，麦芽传媒的内容团队冲劲儿十足，等到大年初一项目立项，组成20多人的AI创作团队后，甚至有人过年期间到公司加班抽卡做内容。“在AI内容创作中，一个人的想象力和想法更关键。我们一些员工，做真人账号没做出成绩，后来反而把AI账号做出来了。”
内容方面，MCN们大多经历了一段略显混乱的摸索期。
麦芽传媒最先尝试了AI+真人的内容形式，但在今年2月Seedance2.0上线后，麦芽传媒迅速转变思路，决定放弃真人出镜，聚焦纯血AI账号，同时尝试多个赛道。
项目初期，麦芽传媒几乎把能试的赛道全试了遍，当然，也踩了不少坑。“我们尝试过一段时间的热点号、IP号、女性号，但热点号有流量没商单，IP号的版权问题无法解决，女性号不仅有舆论风险，流量也不及预期，最后全部砍掉。”翔子说。
最终麦芽传媒发现，剧情号、Vlog、综艺号是回报率最高的3类账号类型。“漫剧、萌宠、动漫类账号也比较容易起号。”比如在“旧梦留声机”之外，麦芽传媒还孵化了“是呆宝呀”“难遇见”“超级AI大厨”等AI剧情号，其中“是呆宝呀”的AI短片《教育》在抖音收获717万赞。
蜂群AI负责人认为，目前流量最好的是传达爱国情怀、家庭温情的情感投射型AI账号，和能制造出极强视觉反差和新鲜感的强视觉型AI账号。
翔子表示，现在单靠炫技的AI账号已经很难立足，能做出成绩的AI账号往往能提供极致的情绪价值，能将复杂信息进行可视化降维，能敏锐抓住热点进行深度发掘，同时能进行高频次的内容更新。
而在具体执行上，MCN在启动初期大多选择了自孵模式，比如时刻文化和上海爻云都选择了全自孵模式。
编导则是MCN的核心助力。翔子说，麦芽传媒的自孵账号中，90%的主创均为麦芽传媒旗下的自有编导。“我们采用了编导+剪辑的人员搭配，编导作为主创负责账号的核心创意，剪辑负责账号的内容实现。”
自孵的好处是成本更低、可控性更强，但不足是扩张速度有限。所以今年3月底，麦芽传媒启动了外签业务，先后签约了“杨涵涵AIGC”“甲方的奇幻妙想”等AI博主。“现在我们的AI账号中，60%是自孵，40%是外签。”翔子说。
值得注意的是，虽然社交媒体上经常流传着各种用AI日更百条的故事，但对以内容创作、流量变现为生的MCN来说，精品化仍然是AI账号的主旋律。
翔子透露，麦芽传媒旗下AI账号的更新频率和真人账号差别不大，通常是一周一条。“区别在于，因为少了拍摄、出镜等环节，账号成本降低三分之一以上。”
蜂群AI负责人还为蜂群文化的AI账号设定了三个验收标准：是否抓住了用户的情绪基本盘？是否在技术反差之外还有内容反差？账号脱离技术滤镜后，是否还剩一个值得追更的人格？在他看来，AI可以锦上添花，但创意行业最根本的竞争力还是团队的大脑，是网感、人性洞察和舆论把控。
变现方面，如何说服客户是当下的重中之重。
今年年初，随着AI爆款视频的不断出现，业内迎来一波投放热。
翔子透露，今年3月底就开始有客户主动询单，麦芽传媒很快接到了美妆、家电等品牌客户的投放商单。“想靠AI账号拿到大曝光，吃到第一波红利，想多元化投放一些新账号、新内容，这是早期客户投放的主要原因。”
某知名品牌PR罗峰（化名）提到，除了看好AI自带的流量外，AI天然绑定先锋、潮流等概念，能提升品牌调性，也是品牌考虑投放AI账号的一大原因。
但尝鲜期过后，一些问题也暴露出来。
罗峰提到，因为是新赛道，缺少过往数据，品牌在投放时开始更多考虑AI账号的内容质量、账号流量是否稳定，AI账号的数据是否有水分，品牌与不同类型AI账号的匹配以及定价等问题。
这使得更多品牌商家仍然在不断观望，无法下定决心投放。“过年后的投放小高潮结束后，业内的商单投放量开始呈现波动状态。”木易说。
上海爻云总经理罗超文观察到，当前AI账号投放赛道仍处于摸索阶段，市场需求依托标杆案例拉动，例如酱板鸭内容的爆火，就显著提振了投放市场活力。
回顾2026年上半年的投放市场可以发现，品牌商家的投放偏好和AI赛道的内容趋势高度契合，先后经历了视觉刺激、创意脑洞、剧情故事三个阶段。
多位从业者告诉“AI新榜”，当下的AI账号投放市场更多靠爆款案例驱动，很多时候品牌商家不知道自己想要什么，只有市场上出了爆款内容或竞对做了相关投放后，它们才有可能跟风下单。
面对多样化的客户投放需求，快速迭代升级内容是当下MCN做AI账号的重要能力之一。罗超文表示，上海爻云正持续优化自有AI账号内容，打磨团队的编导创作力与互联网内容嗅觉，希望实现从客户需求、市场热点到成品内容的高效转化。
除此之外，相比真人账号，AI账号的报价普遍不高，单条视频价格多数在10万元以下。“虽然目前AI账号叫不上价，但因为成本更低，回报率仍然比真人账号高。”木易补充。
整体来看，相比真人账号，AI账号处在一个相对早期的阶段，用户、创作者、MCN、品牌正在尝试接受这个新事物。当然，在AI的加持下，这个赛道的进化速度大概率会很快。
结语
自AI技术突破临界点，AI账号就开始大量涌现，MCN的大举下场则是AI内容赛道开始成型的标志性信号。在以MCN为代表的专业选手带动下，更系统的AI创作方法论，更完善的商业变现路径势必将加速出现。
对MCN来说，AI账号不仅可以成为真人账号外的又一条增长曲线，还有望解决困扰MCN多年的难题：不把达人捧红赚不到钱，把达人捧得太红，达人可能单飞。在翔子看来，真人账号最值钱的是出镜的真人，但AI账号最值钱的是它的数据资产和内容结构。
但与此同时，AI也将MCN带入到了更极致的内卷状态。
在翔子看来，当前AI内容赛道正处于爆发增长期，但当技术红利期消退，更多创作者、机构涌入后，AI工具很有可能从生产力工具变成批量套利工具，业内被迫掀起价格战，导致MCN的利润被严重压缩，最终进入残酷的洗牌期。“供给过剩必然导致流量陷阱，最终走向价格战。”
木易认为，真人时代，创作者有了好创意、好作品后可以独享一段时间的流量红利，但在AI时代，可能当天就有人跟风复刻，内容创意独占期的缩短将对MCN的迭代速度、组织效率提出更高要求。MCN的一大优势在于，相较于个体创作者，他们能用更高效率、更低成本生产出质量更高的产品，但当AI逐渐抹平这一差距后，MCN将面对更彻底的内容竞争。
“这些事情你没办法干预，只能坚持内容为王，努力让自己做得更好。”在翔子看来，内容竞争，最后拼的就是商业认知和内容质感。AI降低了创作门槛，但没有降低商业化、组织化门槛，MCN要做的就是坚持深耕精品化，专注构建IP化、系统化的运营能力。
“AI不会重构MCN的生意模式，但会让MCN的生意模式变得更加极致。”木易补充。
注：文/云飞扬1993，文章来源：AI新榜，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
