金价“上蹿下跳”，黄金珠宝消费热度依然不减。高客单价的古法黄金卖得火爆，轻量化的日常时尚金饰大受欢迎，就连即时零售的跨界新渠道，都跑出了日均订单翻10倍的惊人增量。
赢商网聚焦老铺黄金、君佩、宝兰、琳朝珠宝、周大福、六福集团、谢瑞麟、老凤祥、潮宏基、周大生、周六福、中国黄金等12家头部黄金珠宝品牌的最新拓展策略与开店计划发现：
头部品牌集体把高端化、全球化当成了今年的核心主线。“古法黄金四姐妹”抢占全国顶奢资源，“老字号”们或大力拓展高端形象门店、或推出高端副牌、或向“年轻化”转型，还有品牌抢先入局及时零售，享受增量红利的“头啖汤”，也有个别品牌反其道而行，选择“死磕”品质，走“极度克制的扩张”路线。
01.
老铺黄金
■内地5家核心门店全面升级，上海恒隆广场开市内面积最大门店
单店年销售近10亿、在全球奢侈品牌中单商场店效及坪效均排名第一、成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌……去年来，老铺黄金的一个个“造神时刻”引爆黄金圈！
2025年，老铺黄金提速拓张，全年共计新增14家门店，远超其招股书中“未来三年内地开10家”的原计划（于2024年6月在香港挂牌上市）。截至去年底，老铺黄金在全国16个城市开设45家自营门店。
今年，老铺黄金的战略布局明晰两大方向，境内优化与境外扩张。
全面推进内地门店的优化升级，着力提升文化空间与客户体验。其中，计划对上海现有的5家核心门店进行全面焕新升级，再度焕新的深圳万象天地店、郑州丹尼斯大卫城的另一家店铺均在6月开业。
上海豫园店（上海首店），将拿下豫园最核心位置，由原来主楼的一面扩张至整个主楼首层，从只面向内区到覆盖豫园主干道；
上海新天地店，将拓展至隔壁另一知名品牌店铺，面积几乎翻倍，目前已经闭店装修；
上海港汇恒隆广场店，拟取代另一国际奢侈品牌位置；
上海国金中心店，将调整至LG层的中庭店铺区域，面积以及位置优于此前；
于上海恒隆广场再开出一家市内面积最大门店，预计超过300平方米。
境外积极拓展韩国、马来西亚、泰国、日本等亚洲市场及其他海外市场，服务华人及国际消费者。其中，澳门巴黎人店于5月30日开业，这是老铺黄金在中国澳门开设的第三家门店；而海外扩张采用“两步走”策略，先在新加坡（于2025年6月在新加坡金沙购物中心开出海外首店）、日本以及东南亚这些有浓厚华人文化基础的市场站稳脚跟，再逐步向更广阔的国际市场推进。
02.
君佩
■ 3年开店12家，只进“顶奢商场”？
作为“古法黄金四姐妹”之一，君佩主打“珠宝级黄金”，采用一口价的定价模式，非遗手工占比超80%，瞄准25-45岁追求质感的高净值人群。
自2023年在杭州万象城开出全国首店后，君佩相继在北京国贸、深圳湾万象城、南京德基广场、成都太古里、广州太古汇等商场开店。3年时间，君佩在全国共开出12家门店。
在门店布局上，君佩主要聚焦核心城市的高端商圈，借助成熟商圈自带的高净值客流优势和高端消费氛围，快速在目标市场建立存在感。甚至有业内人士称其只布局“顶奢商场”。
今年5月，君佩上海首店落地豫园商城。试营业首日，大排长队，首日销售额更是达到600万元。上海店的开业，也标志着君佩完成了一线城市的全布局。
03.
宝兰
■拿下亿元融资后，加速抢占全国顶奢商业
同为“古法黄金四姐妹”之一的宝兰，以国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”技艺的突出优势，成功获得资本青睐。2025年12月，宝兰完成过亿元A轮融资，投资方包括挑战者创投、顺为资本以及全球奢侈品巨头开云集团。
2026年，宝兰宣布加速推进顶奢商业地标布局：继杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城之后，今年4月进驻南京德基广场，6月再下一城，将在北京国贸商城开出品牌旗舰店。
截至目前，宝兰已在线下布局5家门店。而这一轮的拓店布局，背后的选址逻辑也清晰可见：全线门店精准落位中国最顶级的商业地标。
04.
琳朝珠宝
■极度克制扩张！第二家门店选址南京德基广场
创立于2006年的琳朝珠宝，以“原创设计”和“全手工制作”为核心特色，坚持“前店后厂”模式，极度克制扩张，目前仅在兰州总部开出1家门店，部分产品需要预约抢拍定制，一件作品等上半年更是常事！
2025年，琳朝完成亿元级战略投资，年营收突破5亿大关，还明确将走出兰州启动跨区域布局：全国第二家门店选址南京德基广场，开业时间由7月延期至9、10月份，其门店面积约200平方米。据最新报道，该店装修工程仍在打磨细节，琳朝为南京市场特别打造的“城市专属款”作品设计稿及工艺也仍在反复打磨中。
对此，琳朝创始人马朝贤曾公开表示，该计划已酝酿7、8年之久，即便未来在中国市场做到极致，琳朝珠宝的店铺数量也可能控制在个位数。
05.
周大福
■大力拓展高端店，内地高端形象门店目标增至50家
据周大福2026财政年度报告（2025年4月1日起至2026年3月31日），期内关闭业绩欠佳门店，在中国内地净关闭969个周大福珠宝零售点，在中国香港及中国澳门、其他市场分别净新增5个、1个零售点，期末门店总数从高峰期的超7500家降至5689家。
同时大力拓展高端门店，期内在内地黄金地段开设8间新设计的高端形象门店，且这批门店的单店生产力约为平均同店销售的8至10倍；在香港尖沙咀广东道开设全球首间旗舰店，其门店占地近1万平方呎，为粤港澳大湾区最大门店，并推出全新业务线「周大福家居」；在澳门开设3间高端形象门店；在新加坡樟宜机场星耀樟宜推出东南亚首间高端形象门店。
值得关注的还有，周大福明确 “全球知名中国奢侈品集团”的定位，订立2030财政年度目标：
完成零售点的全面翻新与升级，务求在所有地点提供一致且具备鲜明特色的零售体验；
中国内地高端形象门店数量从目前的8间扩展至2030财政年度的50间；
国际业务零售值相较2026财政年度提升一倍，并将海外门店扩充至100间以上。
06.
六福集团
■海外高歌猛进，内地优化“微关”
2026年，六福集团根据“新三年战略规划”（2025/26至2027/28财年），以“海外市场拓展”、“市场导向产品”和“营运效益优化”为三大核心方向。
海外市场：高歌猛进，未来3年要开50家新店
去年，六福集团在越南、泰国、马来西亚连落多子。其中，在越南，仅用4个月便开出5家店铺，均选址当地标志性高端商场；在马来西亚，开出其轻奢副线品牌“Love LUKFOOK JEWELLERY”的城市首店，精准切入年轻消费市场。截至目前，其海外门店共47家。
未来3年，六福集团计划至少进入3个新国家，新增50家门店，实现门店数量翻倍。截至2026年3月31日的12个月，其海外门店净增20家，达成全年目标，三年净增50家门店的计划有望提前完成。
中国内地市场：优化调整，预计净关店200家
2026年，中国内地市场以门店优化、结构性调整为主，整体预计为“净关店”或“微关”状态，预计2026年净关店数在200家左右，下一财年有望重回净开店状态。
值得一提的是，最近六福集团发布盈利预告，预计年内溢利较去年同期大幅增长约80%至90%。
07.
谢瑞麟
■2026年目标新开150家门店，三年内拓展至1000家
作为首家上市的珠宝零售企业，谢瑞麟早于1987年赴港上市，于2023年正式启动战略转型，将经营重心转向加盟模式，并实现了门店规模的稳步扩张：
2025全年新开门店120家，截至目前品牌内地加盟店占比已超90%，形成了规模化的加盟网络。2026年计划全年新开店150家，上半年目标新开70家、终端零售销售额达20亿元；并规划三年内将门店数量从当前的450家拓展至1000家。
市场布局采取“先一二线、后三四线”的稳步推进策略，目前聚焦内地一二线城市空白市场，待加盟商建立足够信心后，再逐步向三四线城市下沉，实现全国市场的均衡布局。
同步推进海外市场拓展，谢瑞麟目前已布局马来西亚、新加坡等市场，并在马来西亚拥有8家经营超20年的门店；未来仍将以加盟模式为主，开拓越南、泰国等东南亚市场，探索美国、加拿大市场机会。
08.
老凤祥
■老字号“年轻化”，今年要开120家新店
作为中国黄金珠宝行业的“中华老字号”，拥有170年历史的老凤祥正经历着巨大挑战。从最新披露的2025年财报及2026年一季度报的经营数据来看，品牌业绩承压态势明显：
2025年，实现营收528.2亿元，同比下滑7%，归母净利润17.5亿元，同比下滑10%；
2026年一季度，营收137.4亿元，同比下滑22%，归母净利润5.5亿元，同比下滑11%。
渠道方面，加盟店在不断“收缩”。过去一年老凤祥净关闭483家门店，其中直营店净增15家，加盟店净减少499家；今年一季度再减185家，且均为加盟店。截至2026年一季度，老凤祥行销网点共5170家，其中，直营店和加盟店各213和4957家。
面对市场的变化，这个百年品牌近年来也在加速推进“年轻化”转型，不仅围绕“藏宝金”、“凤祥喜事”以及时尚新品三大主线开发产品，还在尝试联名国潮、布局线上、推出轻量化产品。
今年4月，老凤祥侏罗纪世界IP联名快闪店在上海徐家汇 · 新六百YOUNG开业。现场化身侏罗纪世界丛林，穿越至亿万年前的恐龙时代，除了有 「黄金霸王龙摆件」及「白银霸王龙骨架摆件」之外，还有17款恐龙主题银饰同步上线。
2026年，老凤祥也明确了拓店计划：全年拟新开120家门店，其中上海8家、中国香港2家、国内其他省市以及国外110家。
09.
潮宏基
■2028年前内地新开3家臻ZHEN旗舰店，海外开20家自营店
潮宏基近日发布的2026年一季度报告显示，潮宏基珠宝门店截至报告期末共有1669家，其中加盟店1495家，期内进驻上海国金IFC、昆明恒隆、郑州正弘城等购物中心。4月，潮宏基于呼和浩特苏宁易购新增1家直营门店。
4月初，潮宏基再度递交招股书，拟在香港主板挂牌上市，若此次IPO成功，其将成为中国首家实现“A+H”上市的时尚珠宝企业。当中，潮宏基明确提出，实施「1+N」品牌战略，继续扩大在国内和国际的销售网络：
采用“两级加盟制”扩展加盟网络，海外扩张亦将采用自营与加盟并行的混合模式。“直接加盟商”（由集团直接招募及监督）和“区域加盟商”不仅要经营加盟店，还负责招募“次级加盟商”的关键目标。
中国市场方面，潮宏基拟于中国香港设立新办事处作为国际總部，，監督及管理海外營運；旗下订制高级珠宝品牌「臻ZHEN」计划于内地一线及新一线城市的高档购物中心开设3家旗舰店，规划建筑面积约300平方米，分别于2026年、2027年及2028年开业。
海外市场方面，计划于2028年底前在柬埔寨、新加坡、马来西亚、韩国及日本开设20家潮宏基CHJ自营店，其中4家、6家及10家自营店将分别于2026年、2027年及2028年底前开张。
10.
周大生
■继续加码直营门店，抢先“攻占”及时零售
2025年，周大生整体呈现“加盟店净减、自营店净增”的渠道优化态势。2025年全年品牌净关店约574家，其中加盟店净关574家，自营店净增约45家。截至2025年底，周大生全国终端门店约4479家。
周大生2025年年报和2026年一季报显示，营业收入都是大幅度下滑，但利润却是增长。其中，2026年一季度，自营线下业务收入7.33亿元，同比增长39%；加盟业务收入4.82亿元，同比下降69.57%。可见，加盟渠道明显承压，自营线下业务却保持增长。
2026年，周大生也将继续“加码直营店，优化加盟店”。
自营加密：重点布局华东、西南、华南等地区，主要开设“国家宝藏”等高端系列门店，推进高线城市核心商圈+ 高端购物中心布局，提升单店坪效。其中，1月新增3家国家宝藏IP标杆店，3月和5月分别新增5家和6家直营店。
加盟优化：计划继续关停低效门店，同时通过产品赋能和渠道优化，稳定优质加盟商，不追求单纯的门店数量扩张。
值得一提的是，今年周大生首次试水及时零售，200家直营店入驻美团闪购。数据显示，入驻门店日均订单量较试营业初期实现10倍级跃升，周末销量更是屡次刷新纪录，印证了即时零售已成为珠宝品牌不容小觑的增量渠道。
此外，周大生还透露将在2026年加码这一赛道，计划推动旗下超5000家加盟门店全面入驻该平台，以规模化布局抢占即时消费风口。
11.
周六福
■2026年开店数不低于400家，加大自营门店开拓力度
2025年，周六福新增门店近400家，在门店数量上呈现结构性变化，华南、西南、华中门店数量稳居前三，华北、东南、东北稳中有增。虽然去年全年关店数多于开店数，但增速仍优于同行。
随着去年调整优化，门店质量显著提升，关店势头好转，2026年，整体将触底回升。近几月，品牌净关店仅10余家，加盟门店经营效益也较此前明显提升。
现阶段，周六福追求“稳中增长”，重点开发全国各省份前20渠道百货近800个空白点位。2026年，品牌计划开店数量不低于去年并争取突破400家，同时加大自营门店开拓力度，以自营与加盟双板块填补中高端商场网点。
12.
中国黄金
■2026年开出首批中国黄金SI4.0高端形象店
据中国黄金2025年报，去年共计新开216家门店，包含7家直营店和209家加盟店；同时关闭1141家门店，包含9家直营店和1132加盟门店。截至期末，公司已开业门店合计3311家，包括94家直营门店和3217家加盟门店。
与此同时，中国黄金明确持续推进渠道改革、产品创新及数字化转型：
构建“线上下单+线下提货”渠道闭环，其中，直营渠道通过上海海派文化产品、郑州文化主题店等差异化布局；加盟渠道以河南区域为试点完成管理模式调整，强化垂直管理。
构建“大众产品、专供产品、高端子品牌产品、国际化产品”多元产品矩阵，完成品牌SI4.0体系搭建，制定标准店、高端店形象规范，实现品牌形象标准化升级。其中，中国黄金计划今年在北京、深圳等地开出首批中国黄金SI4.0高端形象店。
而定位高端文化黄金的子品牌“金叙”，4月在北京王府中环开出首家门店，后续将坚持聚焦国内一线核心城市与高端商业体稳步拓店。
注：文/赢商宝藏天团，文章来源：赢商网(公众号ID：winshang)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
