618全系销售额突破7.1亿元
在刚刚结束的2026年618大促中，徕芬交出了一份创纪录的成绩单。品牌全系产品累计销售额突破7.1亿元，同比增长超过70%，刷新了其成立以来在618大促中的历史最佳战绩。第三方市场监测数据也证实，徕芬在个护赛道中表现突出。尽管整个家电消费大盘面临压力，但徕芬通过多品类布局，成功实现了逆势增长。
剃须刀业务同比增长超200%
作为徕芬拓展的第二增长曲线，上市仅约一年的剃须刀品类成为本次618的最大亮点。该品类在促销期间累计销售额超过1.2亿元，同比增幅高达200%以上。自上市以来，徕芬剃须刀累计销量已突破130万台。在电商渠道，其产品成功切入中高端市场，旗下4款产品全部进入天猫平台400-1000元价位段单品销售前十名，并斩获京东、天猫、抖音三大平台的多个榜单第一。用户数据显示，其购买者中58%来自一二线城市，且超过50%的订单为女性礼赠选择，表明产品正从工具向情感载体转变。
电动牙刷高价值用户占比超6成
电动牙刷是徕芬另一个重点发力的品类，在618期间同样表现稳健。其旗舰款i2扫振电动牙刷登上天猫相关回购榜榜首，并带动该品类全渠道销售额达到去年同期的1.2倍。值得注意的是，在徕芬电动牙刷的购买用户中，会员用户占比超过60%，一线及新一线城市用户占比超50%。高颜值的非基础款（如透明探索款）销量占比高达60%，成功突破了行业依赖低价基础款走量的模式，显示出较强的产品溢价和市场竞争力。
儿童新品频闪问题引质疑
在积极战报的另一面，徕芬近期拓展的儿童产品线遭遇了消费者质疑。今年5月，徕芬发布了包括学生护眼大路灯L1 Pro和儿童扫振电动牙刷在内的多款新品，正式进军儿童赛道。然而，有消费者反映，其售价2899元的大路灯产品在低亮度档位存在肉眼可见的频闪现象。经消费者自行使用专业仪器测试，发现在1%亮度下，该产品的频闪波动深度超出国家标准。尽管产品页面标注“无频闪风险”，但消费者指出品牌方提供的检测报告仅测试了最大亮度下的表现。此外，其新推出的儿童电动牙刷也被部分声音质疑核心硬件与成人款相似，“分龄”设计可能仅通过软件参数调整实现。这些品控问题对徕芬在新领域的品牌信任度构成了挑战。
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文章来源：亿邦动力
