12点聊电商：飞猪618履约成交额增长43% 破亿品牌更多了

整点电商：截止12点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①越南科技部广播电视与电子信息局于6月17日正式推出越南首个官方KOL/KOC数据库平台“KOL信息门户及数据库系统”（kol.gov.vn）。该平台针对TikTok、Facebook、YouTube等社交媒体带动的网红经济中存在的虚假宣传、功效夸大以及身份信息难以核实等问题，允许内容创作者自主注册并提交身份认证信息、专业领域、从业经历及社交媒体账号资料。平台将建立涵盖专业能力、可信度及营销匹配度的综合评价体系，为企业品牌筛选合作对象提供参考，以降低商业合作风险。越南科技部表示，此举旨在推动内容创作行业向健康化、专业化与可持续方向发展，行业普遍认为该平台标志着网红经济正迈向规范化监管的新阶段，并被视为构建“数字信用体系”的重要举措。

②NielsenIQ最新《2026美妆电商：增长新规则》报告显示，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台第一，男性消费者贡献约一半美妆销售额，在英国和意大利甚至成为37%专业美妆客群的唯一购买渠道，药妆与高端护肤品持续增长；TikTok Shop已成为英国第二大美妆零售平台，在德国、意大利及爱尔兰进入前五，约30%用户为新增线上美妆消费者，转向社交电商后年均支出增加约40欧元，阿联酋香氛品牌Lattafa凭借提前布局TikTok Shop在欧洲市场份额增长近250%并登顶平台美妆销量；京东旗下Joybuy上线8个月在德国电商市场取得2.3%份额，美妆品类在比利时与荷兰位列第二至第四大品类，西班牙Primor在法国香水线上排名第七并成为本土第二大美妆零售商，法国天然护肤DTC品牌Aroma-Zone已成长为法国第二大线上护肤品卖家并向英国及比利时扩张，欧洲美妆电商整体呈现“亚马逊守擂+社交电商新势力崛起+垂直DTC品牌分流”的多极竞争格局。

③德意志银行最新研报指出，受前期高基数效应以及消费者对潮玩盲盒出现阶段性“时尚疲劳”影响，泡泡玛特（POP MART）2026年5月国内线上渠道销售额同比下降5%，环比下降14%，较2025年下半年月均水平低约25%，为2024年以来首次出现线上营收同比负增长，显示品牌在国内核心市场正面临增长拐点压力，后续需持续关注IP新品推出节奏及海外市场对增长的对冲能力。

④Sea（冬海集团）近日在美国等市场低调推出生成式AI陪伴聊天应用Migoo。该应用可集成至iMessage，并具备记忆用户偏好的能力，以实现更具个性化的互动体验。目前该产品以加州注册实体“Marvelous Technology”名义运营，未直接对外使用Sea品牌标识，由总裁Chris Feng主导推进，意在切入并争夺Z世代AI应用市场，同时测试用户反馈与产品表现。

⑤印尼大学相关研究所指出，印尼1999年颁布的《消费者保护法》仍以传统线下市场的买卖双方关系为核心进行约束，已难以适配当前电商平台的发展环境，在商品排序机制、算法推荐、界面诱导设计、隐性广告以及定价操控等平台“守门人”行为方面存在监管空白。相关报告建议参考欧盟《数字服务法案》及印度相关立法经验，建立可动态更新的线上违规行为清单，并进一步明确平台在信息披露及算法透明度方面的义务，以保障消费者能够获取真实、完整的消费信息。若相关修法落地，预计将对Shopee、TikTok Shop等在印尼市场的平台运营合规体系产生直接影响。

⑥2026年7月1日欧盟海关新规正式生效，针对所有境外发往欧盟、货值≤150欧元的跨境商品，将每件强制征收3欧元进口费用；自2026年11月1日起，FBA货件将额外加收2欧元海关手续费。亚马逊、Temu、SHEIN等覆盖全欧洲站点的平台均受到影响。新规要求小额订单必须使用授权承运商，并提交IOSS及ASIN编号；欧盟境内仓配订单不受上述费用影响，卖家可通过布局欧盟与英国双仓模式以降低整体成本压力。

⑦中国商务部于2026年6月22日发布2026年第23号公告，依据《出口管制法》及《两用物项出口管制条例》，将艾维奥克斯（Aveox）、红猫控股（Red Cat Holdings）、蒂尔无人机（Teal Drones）、IMSAR、杰亚机器人（Jaia Robotics）、鲍尔航空航天（Ball Aerospace）、奥什科什防务（Oshkosh Defense）、L3哈里斯海事（L3Harris Maritime）、芒廷帕斯材料（MP Materials）以及美国稀土公司（USA Rare Earth）共10家美国实体列入出口管制管控名单。公告规定，即日起禁止任何国家/地区组织和个人向上述实体转移或提供原产于中国的两用物项，正在执行的相关出口需立即停止，特殊情况确需出口的须单独向商务部申请审批，此举旨在维护国家安全与利益并履行防扩散国际义务。

⑧Wayfair宣布计划于2027年在新泽西州普林斯顿Nassau Park Pavilion购物中心开设约13.5万平方英尺的线下实体门店，服务新泽西中部及邻近宾夕法尼亚州消费者。门店将陈列家具、家饰、家居用品及家电产品，其中包含Wayfair认证精选商品，并支持部分商品当日提货，大件家具则依托平台物流网络完成配送，同时提供免费的家装设计咨询服务。该门店为继伊利诺伊、佐治亚、俄亥俄三家门店之后，Wayfair全渠道零售布局的进一步拓展，同时其在科罗拉多丹佛、纽约威彻斯特、佛罗里达劳德代尔堡以及俄亥俄辛辛那提的新店规划也在持续推进，进一步体现其强化“线上+线下”融合零售体验的战略方向。

⑨全球头部潮品交易平台StockX宣布即将上线实时拍卖功能，在现有动态定价基础上引入限时竞价、闪电拍卖、预投标及最高价投标等多种竞价机制，并同步上线直播聊天互动功能。该举措旨在顺应美国约六成成年人参与直播购物、Z世代约15%每周参与相关消费的趋势，并借鉴沃尔玛“Collector’s Night”等社交电商模式经验，进一步提升球鞋、服饰、腕表及收藏品等品类的交易活跃度。

⑩市场消息称，全球第一大班轮公司地中海航运（MSC）创始人阿庞特已与赫伯罗特主要股东接触，意在谋求控股权。不过，MSC方面已公开否认正在推进相关股权收购事宜，赫伯罗特大股东Kühne Holding亦表示对该收购意向并不知情。