【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 美团、淘宝闪购、京东外卖集体签约 建立“黑名单”共享机制
6月11日，广东省市场监管局举办网络餐饮平台自律公约和协同共治协议签署活动。活动中，美团、淘宝闪购、京东外卖三家网络餐饮平台共同签署了《广东省网络餐饮行业高质量发展与食品安全自律公约》。公约全文共五章二十一条，紧扣《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》核心要求，围绕平台主体责任、入网餐饮商户管理、配送人员关怀、社会共治等方面作出明确约定，首次提出建立跨平台“黑名单”共享机制，对严重违法商户实施跨平台联合约束，实现“一处违法、全网受限”。
2 传阿里出价约118亿港元竞购朴朴超市？阿里暂无回应
近日，有市场消息称，阿里巴巴计划出价15亿美元（约118亿港元）收购中国生鲜外卖平台福州朴朴电子商务有限公司。据知情人士透露，阿里的报价较高鑫零售早前出价高出逾一倍，或将引发一轮竞购战。对此，新浪科技向阿里官方进行求证，截至发稿对方暂无回应。（新浪科技）
3 淘宝App已上线“AI视频通话”功能 可边逛街边查价
淘宝App已上线“AI视频通话”功能，该功能是在“拍立淘”的功能上升级的新导购服务，用户可通过拨打“AI视频电话”，边逛街边查价。“AI视频通话”入口位于淘宝App的“扫一扫”内，用户可以通过语音对话模式与AI对话，通过在通话界面，点击拍照实时上传想要搜的同款商品的价格，AI会同步抓取商品细节，即时匹配平台内同款、相似款，同步展示线上售价、不同店铺差价、近期优惠活动，无需退出通话页面就能横向对比价位。
4 淘宝上线新疆大件集运服务 可降低15kg以上大件包裹的物流成本
日前，淘宝正式上线了新疆大件集运服务。据介绍，此次上线的大件集运链路，专为15kg以上的大件包裹设计，比如大型运动器材、大件汽车用品、大型商用家具等。商家需要将包裹发至平台位于陕西的中转仓，后面由平台统一安排专业大件物流配送至新疆消费者的收货地址，且服务标准为送货上门（因用户原因、不可抗力等特殊情况除外）。
据悉，大件集运与原有小件集运独立运作，收费方式为按计费重量阶梯收费，首重10kg起步，续重每1kg、按包裹维度收费。平台举例称，一个计费重量15kg的包裹发往乌鲁木齐，集运服务费约33.4元，远低于商家直发新疆的物流费用。
发货要求上，平台提醒商家大件包裹重量不超过100kg，须使用天猫/淘宝电子面单发货，同时商品尺寸也有限制（最长边≤3.0米、次长边≤1.8米、第三长边≤1.5米）。
5 淘宝闪购服务商新激励：新店30天7单达标 每店300元
日前，淘宝闪购启动定向城市新签专属服务商招募计划，并配套推出专项激励，以推动本地商户拓展与服务体系建设。根据公告，激励对象为已签署《淘宝闪购生态服务商平台协议》，完成入驻流程并缴纳保证金的生态服务商。
整体招募及激励周期自即日起至2026年7月31日，覆盖城市包括贵阳、昆明、重庆、成都、长沙、郑州、石家庄、太原、海口、三亚等共计二十余个重点城市。
在激励规则方面，平台以服务商在单一城市内新签商户入驻后30个自然日内产生的累计有效订单量作为结算依据。基础档为累计订单满2笔，按200元/店结算；达标档为累计满7笔，按300元/店结算；冲量档则要求单城市月度内达到7单标准的商户数量不低于50家，此时结算提升至400元/店。各档位采取就高不叠加原则。
【京东】
1 京东物流“京宠达”宠物专送服务再扩容新上线天津等10城
受旺盛的商家需求和良好的用户反馈驱动，京东物流近日宣布，旗下宠物专送服务“京宠达”覆盖城市再度扩容，新增天津、廊坊、常州、绍兴、嘉兴、东莞、中山、珠海、佛山、清远等10城。至此，以沈阳、鞍山为始发节点的“京宠达”服务，覆盖范围拓展至全国20余座城市，可稳定实现跨城寄宠“今日下单、明日送达”。宠物商家可通过入驻京东电商平台或登录京东物流商家工作台，便捷选用该服务。
2 京东MALL上海七宝店正式开业 全国门店数将达30家
京东MALL上海七宝店正式开业，作为京东落地上海的首家京东MALL，该门店将全面完善京东MALL北上广深一线城市商业版图，并完成国内高线城市战略闭环，标志着京东MALL发展迈入全新阶段。京东MALL香港首店也将于近日正式开业，截至今年京东618，京东MALL在全国范围内累计营业门店数将达到30家。
【拼多多】
1 拼多多升级假货治理：提高品牌商品抽检频次 严打山寨与盗版商品
拼多多连续发布多项治理公告，宣布加强知名品牌假货治理、山寨商品治理以及品牌商品抽检工作，进一步规范平台经营秩序，保障消费者权益和品牌方知识产权。
根据公告，平台将提高品牌商品抽检频次和力度，重点覆盖运动户外、服饰箱包、美妆个护、食品母婴、玩具模型、数码电器、日化家居等高风险、高投诉率、高退货率商品，以及其他消费者关注度较高的商品。
针对假货治理，拼多多明确表示，将持续加大对全平台商品，尤其是知名品牌商品的排查清理力度。平台将重点打击销售假冒注册商标商品、假冒他人厂名、厂址商品、伪造品牌授权或进货凭证售假，以及以“原单”“代购”“尾货”等名义掩盖售假的行为。此外，对于通过遮挡、打码商品图片或商品信息等方式规避平台监管的行为，平台将视为严重违规并从重处理。
【小红书】
1 小红书最快或下半年赴港上市 年底私人二级市场估值达500亿美元
据报道，消息人士称，小红书已聘请包括高盛集团和中金国际的投行，为其潜在的香港IPO提供服务。目前尚不清楚此次IPO的具体募资规模和估值。但另外两名消息人士称，小红书在去年年底的私人二级市场交易中估值一度高达500亿美元。他们表示，小红书最快可能于今年下半年上市。（新浪财经）
2 小红书：世界杯开赛首日直播在线观看人数暴涨55倍
拿下2026年美加墨世界杯转播权的小红书，披露赛事开赛前三日平台数据。观赛直播层面，开赛首日小红书世界杯直播在线观看人数，较赛事开赛前上涨55倍，一举打破平台直播在线人数历史峰值，创下全新纪录。开赛前三日内，直播间球迷累计互动次数达到9000万次，用户实时观赛互动意愿高涨。据了解，观播用户中，男性用户占比超过60%。
【美团】
1 美团拼好饭盯上了连锁品牌
日前，美团拼好饭面向连锁商家，全新推出流量与补贴分配机制。平台通过细分赛道、分层试销、大数据选品三大核心调整，将流量与补贴资源向高性价比、高复购、标准化的连锁产品倾斜。
值得注意的是，拼好饭用户群体与美团主站不完全重叠，渠道订单几乎属于门店纯增量，既能帮助连锁品牌完成新客持续拉新，也能优化门店平峰时段人效、完善整体盈利模型。
在连锁品牌成本定价上，平台建议拼好饭渠道售价控制在9.9-15元区间，食材加包材综合成本锁定6-10元，将单品净利稳定维持在2-4元区间。兼顾顾客性价比感知、门店出餐效率与商家利润空间，三者平衡的单品更容易稳定入驻爆品池，实现日均百单以上的稳定输出。
具体来看，本次新规改革首先将竞争维度从全品类混战，转为单品同赛道PK。此前所有饭类品牌统一排名，差异化品类互相分流流量，特色单品竞争力难以释放。调整后实行同单品竞技，产品力成为核心竞争指标，深耕单品的连锁更容易突围。
2 美团：将持续优化计价、时长预估、路径规范等算法
美团发文称，将持续优化计价、时长预估、路径规范等算法，落实取消超时扣款、改进服务分规则、算法协商恳谈等措施，探索复杂配送场景自动识别与补时、“难送”订单动态补偿，不断提升骑手配送体验与用户服务质量，推动算法治理取得新进展新成效。
【B站】
1 B站5月MCN榜出炉乾派麻瓜和幻游排名商业影响力榜前三
日前，哔哩哔哩5月MCN榜单正式出炉，乾派文化、麻瓜联盟、幻游文化上榜商业影响力榜前三。该榜单根据MCN的商业能力、商业信誉、生态投入、机构规模等维度综合计算得出。公开资料显示，乾派文化成立于2017年，总部位于广东深圳，是国内领先的KOL孵化与营销新锐平台。旗下达人有科技公元、潘小美、玩机报告、米开朗机罗、一颗纪汪珍珠等。麻瓜联盟是杭州麻瓜网络科技有限公司旗下的垂类MCN机构，专注于科技知识领域的内容创作与商业化，隶属于知名科技媒体“差评X.PIN"团队。幻游是北京幻游文化传媒有限公司旗下品牌，深耕于游戏、泛娱乐等文化圈层。
# 品牌消息 #
1 茅台表态审慎开展品牌联名重新评估跨界合作价值
6月11日，贵州茅台2025年度股东会召开。在股东提问环节，有投资者询问茅台是否考虑和泡泡玛特等企业展开跨界合作，进一步拓宽消费群体.贵州茅台总经理王莉对此回应称，内部对公司资产进行深度梳理，茅台无形资产里最大的资产是品牌和商誉。“我们把无形资产的管理提高到了非常高的维度，以后在品牌联名上会非常谨慎”。她分享道，此前对于茅台冰淇淋、瑞幸酱香拿铁以及茅台巧克力等产品，公司在内部进行了一次覆盖所有链条业务域的讨论。会上，每位参与者都回答三个问题：第一，年轻化的战略有没有实现？第二，对品牌是加持还是减分？第三，是否有市场前景？每个人根据自身业务和理解打分。王莉公布了内部讨论的最终画像：“在年轻化的战略上有一定的实现，但是对品牌不是加持。在市场前景上，可能不是我们这样一个酒类公司所符合的运营模式。”
2 星巴克计划进军健康饮品市场
在美国市场，星巴克计划扩充蛋白质和能量饮料产品，并探索添加胶原蛋白、肌酸等成分的健康饮品。首席执行官BRIANNICCOL在上周二的一个会议上表示，星巴克在能量、气泡及水果风味饮料方面落后于竞争对手，目前正加速开发新口味，并计划着力提升下午时段客流量。
3 迪卡侬回应劣质货泛滥：建议从官方店铺购入
据报道，大量消费者反馈买到迪卡侬劣质产品，电商平台上大量商家在商品标题或页面中标注“迪小侬”等近似字样，刻意模仿官方品牌，误导消费者以为是迪卡侬官方店铺，且涉事货物究竟是否为假货仍有待进一步检测。迪卡侬官方客服表示，除官方旗舰店外，迪卡侬未对任何店铺和第三方授权，建议消费者认准官方旗舰店购入。针对不少网友疑惑的官方能否提供质量检测以供买到假货的消费者用于售后沟通，该客服表示，目前官方无法提供检测服务，建议消费者直接与卖家或者平台沟通处理。
4 历经七年 溜溜梅港交所上市：总市值超100亿港元
溜溜梅6月15日港交所上市，市值达100.33亿港元；2025年总营收17.11亿元，零食专卖店渠道收入占比38%为第一大渠道，会员店渠道收入占比从2024年0.7%升至8.6%。
招股书显示，根据弗若斯特沙利文的资料，2024年，溜溜梅在中国果类零食行业、中国天然成分果冻行业的零售额排名中均位于第一名。其中，其在中国果类零食行业的市场份额达4.9%、在中国天然成分果冻行业市场份额为45.7%。
5 护发品牌可氏利夫完成A轮融资
日前，护发品牌可氏利夫（KOSLIV）完成数千万元A轮融资，资金将主要用于技术研发、产品升级、市场拓展及团队建设等。据天眼查App显示，该品牌此前已完成两轮融资：2021年11月的战略融资（金额未披露），以及2022年数千万元的战略融资。
可氏利夫成立于2019年，是国内首个将超分子技术应用于个护防脱领域的品牌，并拥有该技术在国内护发领域的排他使用权。应用该技术后，活性成分的累计渗透量提升5倍以上，能够直达毛囊深处。
6 贝泰妮接手Za和泊美后 业绩承诺落空
6月15日，薇诺娜母公司贝泰妮发布公告，其收购的子公司悦江（广州）投资有限公司（以下简称“悦江投资”）未完成2023年至2025年的业绩承诺，触发对赌协议。贝泰妮将无偿获得悦江投资18.28%的股权，持股比例增至69.28%。
值得注意的是，悦江投资旗下的主要化妆品品牌为Za姬芮和泊美。其中，Za姬芮是创立于1997年的平价彩妆品牌；泊美则是主打纯植物护肤理念的护肤品牌，创立于2001年。
据悉，Za姬芮和泊美最初由资生堂集团创办。Za姬芮以“真皙美白隔离霜”这一明星单品为基础，叠加美白、保湿、防晒、控油等功效，以实现产品升级。
泊美是资生堂集团在中国推出的首个本土化品牌，瞄准中国女性对纯天然、植物等定位的偏爱。该品牌曾主攻化妆品门店渠道，签约的化妆品店数量一度超过8000家，并于2013年进入天猫渠道。2016年起，为防止品牌老化，泊美开启年轻化改革，将线下专柜、产品包装等更换为更清新可爱的配色，并于2018年与《偶像练习生》选手黄明昊合作。
7 针对多发食品安全问题市场监管总局约谈山姆总部
针对一段时期以来监管发现和媒体曝光的山姆线下门店及线上网店多发的食品安全问题，近日，市场监管总局依法对沃尔玛（中国）投资有限公司（即山姆总部）负责人进行了责任约谈，要求其严格按照《中华人民共和国食品安全法》，以及《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等法律法规规定开展食品经营活动，始终树牢食品安全意识，严格落实食品安全主体责任，自觉践行企业社会责任，严防全链条食品安全风险，切实保障公众饮食安全。
针对被市场监管总局约谈，山姆方面回应称，公司已由管理层牵头成立专项整改工作组，第一时间启动全渠道、全链路专项自查整改。我们将严格遵照相关法规及监管要求，全面优化食安管控和商品品控，严守食品安全底线、提升会员体验。（央视新闻、中国新闻网）
8 山姆中国多位高管变动
天眼查App显示，沃尔玛（中国）投资有限公司发生工商变更，MUK SOOK YE卸任法定代表人、董事长，由刘鹏接任。该公司成立于2003年4月，注册资本约3.3亿美元，经营范围包括第一类医疗器械销售、国内贸易代理、日用百货销售等，由沃尔玛中国有限公司全资持股。
此外，沃尔玛中国方面确认，山姆会员商店首席采购官张青因个人原因已向公司提交辞呈，将于2026年6月底正式离任。沃尔玛中国进一步表示：“衷心感谢她在任职期间对山姆业务作出的卓越贡献，并诚挚祝愿她在未来一切顺利。目前我们正在全球范围内积极物色继任人选。过渡期间，Neil Maffey将出任代理山姆会员商店首席采购官。Neil曾于2013-2017年间担任山姆首席采购官，卸任后长期担任公司全职顾问至今。在任期间，他主导了山姆品类结构转型和差异化商品开发能力的建设，推动了山姆中国业务的快速发展。依托山姆成熟稳定的专业化采购体系与标准化商品开发策略，Neil将带领采购团队继续深耕商品，稳步推进各项既定业务规划，持续为会员打造差异化的高品质商品和服务。”
9 周大生5月新增6家自营门店 总投资金额达5375万元
周大生珠宝股份有限公司披露了2026年5月份新增自营门店情况简报。根据公告内容，周大生在2026年5月共新增6家自营门店，分布于华东、西南及华南地区。新增门店的经营形式包括专卖店与联营专柜。
公告数据显示，这6家新增门店的计划总投资金额合计为5375万元。其中，投资金额最高的为周大生国家宝藏贵阳国贸广场专柜，计划投资1715万元；面积最大的为周大生国家宝藏贵阳国贸广场专柜，建筑面积为235平方米。周大生表示，本次披露的经营数据为初步统计数据，最终数据以公司定期报告为准。（观点网）
10遇见小面创始人向“渝见小面”致歉
“遇见小面”创始人宋奇6月15日发布致“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉。信中称，“这两天，我闭门思过，想着除了道歉我到底还能做点什么。于是，我和团队决定将我们已注册的第35类‘渝见小面’商标无偿赠予你们，你们可以不用改换招牌而放心使用。如果你们还需要继续申请第43类商标（目前可以申请注册）或者还有其他方面的需要，我们也很愿意提供必要的帮助。”
据媒体报道，近日，河南南阳一家“渝见小面”餐饮店被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，对方律师称撤诉需赔偿七八千元，“渝见小面”负责人哭诉“我八块钱一碗的面，至少得卖1000碗，1000碗还有成本”。此事随之引发争议。6月13日，“遇见小面”发布关于商标事件的说明，称已第一时间沟通撤销对“渝见小面”的诉讼，并反思商标维权行动的流程。（界面新闻）
11 H&M重组全球架构 大中华区降级
瑞典快时尚巨头H&M正在推进一场波及全球的组织架构调整：原本按地理划分的9大区域业务板块被打散，重新拆分为26个销售市场，并以市场表现为依据归入四个新设立的“洲级”事业部管辖。大中华区在这轮调整中降级为26个销售市场之一，归属新成立的亚太洲级事业部（Continent Asia Pacific）管理。原大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）将出任该事业部董事总经理（Managing Director），任命预计在6月25日集团半年报发布前后正式对外公布，新架构于7月1日落地运转。（36氪）
12百胜中国宣布收购必胜客品牌在中国大陆的所有权
百胜中国宣布，已与Yum!Brands签署最终协议，以12亿美元现金对价收购必胜客品牌在中国大陆的所有权。该交易预计将于2026年第三季度交割，完成后必胜客中国将无须再向Yum!Brands支付此前适用的特许经营费。在可比口径下，公司维持2026年全年财务指引不变，并预计该交易可立即提升必胜客中国、进而提升百胜中国整体的餐厅利润率和经营利润率。（36氪）
13巴奴国际控股有限公司递表港交所
港交所文件显示，巴奴国际控股有限公司向港交所提交上市申请书，联席保荐人为中金公司、招银国际。（36氪）
# 其它 #
1 不得以长期 大额补贴扰乱市场秩序，外卖平台新规公开征求意见
为规范外卖平台补贴行为，市场监管总局依据《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，在广泛听取各方面意见的基础上，加强研究论证，起草形成《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见。《征求意见稿》主要包括四方面内容：一是明确总体原则，不得以开展长期、大额补贴的手段和方式，排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序；二是明确具体要求，不得强制平台内经营者参加补贴活动或者承担补贴成本，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争行为，不得以低于成本的价格销售商品；三是明确监督措施，开展补贴活动前和实施补贴后向社会公开，并明确公开的主要信息，接受社会监督；四是明确法律风险，提示外卖平台补贴行为应遵守的相关法律规定，以及违法违规开展补贴活动的法律后果。（央视新闻）
2 前5月全国网上商品和服务零售额达83177亿元
据国家统计局，1-5月份，全国网上商品和服务零售额83177亿元，同比增长5.9%。其中，网上商品零售额52718亿元，增长5.0%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.5%、7.2%、1.6%。网上服务零售额30459亿元，增长7.6%。
