国内加密布局 海外门店近30家
奈雪近期在国内市场展开密集开店。品牌在北京、上海、深圳、重庆、西安、苏州等全国数十座核心城市连开50家新店，旨在进一步加密一线及新一线城市的门店网络。
此次新店落地后，部分门店如重庆金沙天街店、厦门SM广场店等，单日业绩峰值超过4万元，并迅速登顶本地生活平台的饮品热门榜。新店覆盖了核心商圈、居民社区等多种消费场景。
与此同时，奈雪的海外扩张也在持续。截至目前，其已在美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家开设近30家海外门店。其中，新加坡乌节路新店开业时曾出现排队盛况。
健康产品线成增长引擎 纤果茶销量占比近20%
奈雪的健康化战略在产品端取得显著成效。在近期的销售数据中，以“瘦瘦小绿瓶”为代表的纤果茶系列表现突出，其销量占比已接近20%，成为拉动增长的核心产品。
品牌推出的瓶装茶新品“高纤轻青瓶”已于4月入驻盒马渠道，并在上海、北京、浙江等核心市场获得良好反馈。此外，奈雪在深圳开出了全国首家“纤·Studio”店，专注于推广“低GI&多纤”系列产品。
创始人彭心表示，当前消费者对茶饮的需求已升级为“好喝、营养、低负担”三位一体，这推动了品牌持续深化健康战略。在海外市场，如美国库比蒂诺店，“小绿瓶”等健康产品也稳居销量前列。
因“擦边”LABUBU营销 被判赔偿泡泡玛特32万元
奈雪近日因一起营销活动纠纷成为关注焦点。北京市朝阳区人民法院一审判决，奈雪的茶在2025年9月的营销活动中，擅自使用泡泡玛特旗下知名IP“LABUBU”进行商业宣传，构成不正当竞争。
法院判令奈雪赔偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元，合计32万元。该次营销活动中，奈雪将产品命名为“米布布”，并使用了“喝米布布抽LABUBU”等宣传语。
尽管奈雪在宣传物料底部以小字标注了“与泡泡玛特无官方合作”的免责声明，但法院认为，其整体宣传仍容易导致消费者误认为双方存在商业合作。这起案件引发了行业对IP营销合规边界的讨论。
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文章来源：亿邦动力
