奈雪的茶近期通过与潦草小狗、麦兜等治愈系IP进行联名合作，实现了门店与线上渠道销售额的显著提升。官方信息显示，相关活动带动了单日店均交易额与外卖订单量的大幅增长。
现场数据显示，在奈雪与潦草小狗的联名活动期间，全国门店单日店均GMV环比提升44%。外卖渠道单日GMV周环比上涨45.2%，其GMV峰值同比增长达到300%。活动期间，社交平台产生了超过1.27万条用户自发内容。针对这一活动，有消费者在社交平台分享称，杯壁上软萌的小狗图案是由店员手工使用酸奶涂抹而成，这使得每一杯饮品都呈现独特样貌。
紧随其后的奈雪与麦兜的联名活动在6月初展开。接近品牌的知情人士透露，奈雪近期联名动作频繁，已相继推出包括柿子椒熊、海绵宝宝、美少女战士在内的多个IP合作项目。这些联名旨在通过提供情绪价值构建品牌差异。
一份名为《2025Z世代孤独指数报告》的研究显示，超过三成的独居青年每周频繁陷入孤独情绪。在市场层面，消费者反馈则呈现出对怀旧经典与软萌形象的情感需求。有用户在分享奈雪与葫芦兄弟联名产品时表示，收集全套杯子的行为勾起了童年回忆。
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文章来源：亿邦动力
