11点聊电商：外卖新规施行美团全量上线堂食、明厨亮灶标志

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①Etsy已向所有通过Payoneer渠道违规注册的中国大陆主体店铺发送官方通知。平台表示，由于相关技术漏洞已完成修复，此类注册方式不符合平台规则，因此相关店铺将于2026年6月4日统一关闭。

②中国商务部新闻发言人表示，在两国元首战略引导下，中美经贸团队已就“贸易理事会”框架下各300亿美元及以上规模的双向对等降税达成原则共识。该机制将确定具体产品清单和实施细则，推动降税尽快落地，同时美方被要求摒弃单边保护主义并履行承诺。本次缓和措施与5月磋商成果配套推进：中方按商业化原则重启引进200架波音飞机，承诺在2026—2028年每年采购170亿美元美农产品，并恢复美牛肉及禽肉对华出口资格；美方则推进解决中方乳制品与水产品自动扣留问题，并保持稀土供应链沟通。这标志着中美经贸关系从“对抗”向“竞合”转变。受降税预期刺激，跨太平洋航线货量回升。最新远东至美西运价升至4149美元/FEU，单周上涨31.54%；美东运价升至5333美元/FEU，单周上涨23.64%。达飞与赫伯罗特已先后宣布征收500美元/TEU旺季附加费。建议涉美外贸及货代企业密切关注降税清单公布节点，提前锁定舱位并评估订单回流机会。

③Temu宣布广告投放模式将进行重大调整，原有的“目标推广ROAS出价（单品推广出价）”将逐步下线。从2026年6月7日起，新建推广仅支持“全域ROAS出价”，卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台将自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障及全局利润核算视角。已创建的单品推广计划可沿用至6月30日，且不可与全域模式同时使用。新模式虽可快速提升店铺整体销量并简化管理，但由于平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家存在利润挤压风险。业内普遍认为，全面推行全域投放将加速市场竞争，建议利润较薄的卖家暂缓启用，先测算全店盈亏平衡点，高利润或处于新品测试阶段的卖家可尝试小预算运行，并密切关注退货率对实际净利的影响。

④TikTok Shop东南亚为维护交易的透明度及规避赌博风险，近期发布了新规，严禁任何具有“盲盒属性”及结果不确定的直播拆盒行为。商家被要求在直播过程中必须清晰展示拆盒后可能获得的商品及结果的确定方式。平台将所有包含随机卡牌、选秀式、悬赏金式、抽卡游戏、积分计划、接龙游戏、血量对战等带有博弈性质或概率型的拆盒方式视为违规，违规商家将受到账户处罚，若情节严重，重复违规者将面临更严厉的制裁。平台提醒所有跨境卖家务必立即自查并整改现有直播话术与互动形式，彻底消除任何模糊商品归属或依赖运气分配的随机玩法，确保在直播中完全透明地呈现商品交付规则，以符合合规要求，并保障店铺的正常运营。

⑤欧盟正计划推出《云计算与人工智能发展法案》（Cloud and AI Development Act），拟在银行、能源、医疗等关键领域的政府云服务采购中设置更严格的“技术主权”准入标准，该举措可能对亚马逊AWS、微软Azure及谷歌云等美国科技巨头参与欧盟公共项目投标形成限制。该政策源于欧盟对美国《云法案》（Cloud Act）可能导致数据管辖权外流的担忧，以及美国企业在当地云市场占据超过60%份额的现状。新规预计将在公共招标中引入“非价格因素”评估机制，重点考量软硬件是否由欧盟本土开发、数据保护能力以及第三国对服务的控制程度。同时，欧盟委员会计划作为统一采购协调主体，以提升政策执行一致性，并配套推进数据中心审批流程简化、优先支持采用欧盟产芯片及节能项目的电网接入等措施，以强化“技术主权”战略并扶持本土产业。尽管该法案仍处草案阶段，需经成员国及欧洲议会批准，但微软与亚马逊等企业已通过推出本地化云服务（如微软Bleu及AWS欧洲独立区域）提前布局应对，欧洲公有云市场竞争格局或将随之调整。

⑥泰国国家经济与社会发展委员会（NESDC）发出警示，指出在TikTok等平台的网红带货和算法营销的影响下，该国25岁以下的Z世代群体正受到冲动消费引发的债务危机影响。调查显示，58%的年轻人对此类网红推荐表示高度信任，这导致至2025年末，该群体的信用卡及个人贷款欠款增长幅度居于全年龄段首位，推动全国家庭债务总额升至16.44万亿泰铢，同时个人不良贷款率也显著上升。在算法影响下，年轻人自控力不足的困境日益严重，官方建议借鉴澳大利亚的经验，从儿童阶段普及财商教育，以应对超前借贷的混乱现象，但也坦承，仅依靠教育手段难以根治由社交媒体驱动的结构性债务问题。

⑦越南科技部在提交国会的最新《邮政法（修订草案）》中提出一项核心新规，要求未来所有邮寄包裹必须拥有唯一独立的身份标识码，并与寄件人实名认证信息强制绑定，实现从收寄、分拣、运输到签收及退回的全生命周期可追溯管理。这标志着越南邮政体系正式迈入“数字邮政时代”。草案明确规定，寄件人需严格依照电子身份认证法规如实填写寄收件双方信息及包裹内容，而邮政企业负有核验寄件人身份并依法保存数据安全资料的责任。此举旨在通过数字化手段加强对流通商品的监管，提升物流环节的透明度和安全性，同时也意味着跨境卖家及本土物流商需尽快完成系统对接及合规改造，以适应日益严格的实名制监管环境。

⑧美国贸易代表办公室（USTR）宣布根据“301条款”启动对巴西贸易行为的调查，计划对巴西输美商品加征25%关税，指控其在反腐执法、知识产权保护、乙醇市场准入及反毁林政策方面的做法“不合理”地损害了美国企业的利益。公开听证会预计将于2026年7月6日举行。此前，美国最高法院已否决了白宫对巴西征收50%关税的方案，目前仅执行10%的全球性关税。同时，白宫调整了钢铝铜进口关税的结构，将农业设备（如联合收割机、采棉机等）、住宅暖通空调以及部分移动工业设备（如推土机、叉车）纳入15%的低税率适用范围，并将享受优惠税率所需的“美国成分”占比门槛从95%放宽至85%。上述政策调整预计将持续到2027年12月底，建议与巴西相关的外贸企业密切关注7月的听证会结果及最终征税清单，评估巴西供应链的替代方案及钢铝衍生产品的归类申报合规性。

⑨甜啦啦表示，其海外发展迎来重要里程碑，印度尼西亚累计签约门店450家，其中，5月单月新增带铺签约门店达152家，覆盖雅加达、泗水、万隆、巴厘岛、巴淡岛等一线城市及热门旅游城市。同时，甜啦啦宣布进入中东市场，在沙特利雅得开出中东首店。

⑩海底捞正式推出专为儿童研发的果蔬番茄锅。该锅底使用的番茄火锅底料获得了北京华测五星级清洁标签产品评价，这也是CTI清洁标签五星级验证体系内的首个番茄火锅底料产品。海底捞方面表示，这一“产品身份证”强调配料清晰、成分透明，把主要原料、配料构成和产品信息放到台前，让家长在点餐时能看懂、能判断、能选择。