海澜之家近日向港交所更新招股书，继续推进“A+H”上市进程。该公司正从“男人的衣柜”向“全家的衣柜”转型，并拓展全球市场以应对增长挑战。
据财报显示，海澜之家2025年营收达210.62亿元，已连续11年位居中国男装市场占有率首位。公司通过上游ODM整合供应链、下游联营模式快速拓店的商业模式，构筑了其行业地位。
为应对消费需求变化，海澜之家正构建多品牌矩阵以拓展品类。主品牌之外，其旗下还包括女装品牌OVV、潮流品牌黑鲸及婴童品牌英氏。2024年，公司与京东联手打造的“城市奥莱”新业态门店已拓展至60家。2025年，公司团购定制业务营收27.11亿元，同比增长21.94%。
全球化是海澜之家的核心战略之一。自2017年在马来西亚开设首店以来，其海外业务持续扩张。截至2025年底，海澜之家海外门店达142家，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚等11个国家。2025年海外市场营收为4.53亿元，同比增长27.70%。此次冲刺港股，旨在打造“A+H”双资本平台，为海外扩张提供资金并提升国际影响力。
招股书同时揭示了公司面临的挑战。截至2025年末，公司存货账面价值近百亿元。有分析认为，其主品牌面临品牌老化与年轻消费者吸引力不足的压力，增长承压。
针对这一转型，海澜之家已启用更年轻的代言人并加大线上投入。2025年，其线上销售达44.35亿元，占总营收比重提升至21.06%。
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文章来源：亿邦动力
