Q1财报显示经营企稳 海外GMV同比暴涨139%
霸王茶姬发布2026年第一季度财报，多项核心指标呈现企稳回升态势。报告期内，公司总营收达35.46亿元人民币，同比增长4.5%；总GMV为79.18亿元，环比增长8.1%。经调整净利润录得5.07亿元，营业利润率回升至17.1%，公司已连续13个季度实现盈利。
国内市场的经营质量得到改善。中国区同店GMV增速连续两个季度环比提升，本季度环比改善近10个百分点，显示国内基本盘正在修复。与此同时，海外业务成为最突出的增长引擎。一季度海外市场GMV同比暴涨139%，达到4.26亿元，延续了此前多个季度的高增长态势。
截至2026年3月31日，霸王茶姬全球门店总数达到7531家，海外门店数增至374家。公司现金储备充裕，资产负债表保持稳健，为其后续的战略推进提供了财务支撑。
产品创新加速 从“大单品”向“多品类多场景”拓展
2026年以来，霸王茶姬明显加快了产品创新节奏，旨在突破单一爆品的依赖，拓宽消费场景。公司先后推出了抹茶系列、大红袍系列等多款新品，并让经典产品“醒时春山”系列在4月初回归市场。
更具突破性的动作是新品类的推出。5月，霸王茶姬上线了 “Geelato”（茶拉朵） 新品类，将原叶茶与意式冰淇淋工艺相结合。该产品首批在上海、深圳、北京等5个城市的9家门店试点，市场反馈积极，成功将产品形态从“喝茶”延伸到“吃茶”。
公司还通过与产区深度合作来巩固产品力。4月，霸王茶姬与浙江省农业技术推广中心及“龙井茶”品牌达成战略合作，联合发布专属标识，探索“企业+产区”的原料绑定模式，以保障高端茶底的品质与稳定供应。
海外扩张猛踩油门 韩国市场开业即引爆
海外市场是霸王茶姬当前战略的重中之重，其扩张步伐持续加速。一季度，公司海外版图新增韩国市场，并于4月30日在首尔江南、龙山、新村三店同开，引发了当地消费者的热烈追捧。有报道称，部分门店排队时长超过188分钟，再现开业盛况。
这种成功并非偶然。在进入韩国市场前，霸王茶姬已通过社交媒体进行长达一年的品牌故事铺垫，并借助韩国偶像的“同款”效应提前积累了市场热度。其产品的高咖啡因特性，也与韩国本土的“咖啡当水喝”及熬夜文化形成了巧妙契合，实现了错位竞争。
霸王茶姬的全球化策略强调本地化运营。公司采用“直营为主、合资为辅”的模式进入新市场，并坚持 “80%全球统一菜单+20%本土调整” 的产品策略。例如，在马来西亚增加水果茶品类，在韩国则强化“萃茶”系列以切入早餐场景。在印尼等市场，公司还积极获取清真认证，以适应当地法规与文化。
免责声明：本内容全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
