奈雪的茶在六一期间推出第四届“快乐宝宝节”活动，与国民IP麦兜联名合作。该品牌推出了四款B420益生菌蔬果酸奶昔、三款爆浆蛋糕及系列周边产品，并在全国打造了198家“春田花花幼稚园”主题门店。活动上线后，联名产品与周边迅速售罄，相关话题在社交平台持续发酵。
市场反馈显示，联名活动带动了门店客流的显著增长。部分热门门店在活动首日出现排队现象，B420益生菌酸奶昔与联名周边产品频频售罄。官方数据显示，活动期间订单量环比出现大幅攀升。在小红书、抖音等平台，消费者分享的麦兜联名碗、风杯等周边内容形成刷屏效应，有消费者留言称“看见麦兜，瞬间梦回童年”。
本次推出的联名酸奶昔产品采用了独家「1+3+5」益生菌科学配方。官方产品介绍称，该系列特别添加了明星菌株B420，并含有9种益生菌与千亿活菌。四款产品分别融合了蓝莓桑葚、牛油果奇亚籽、水蜜桃黄皮仙人掌以及杨梅等不同蔬果食材。同步上市的三款麦太主题爆浆蛋糕，则与茶饮组成了搭配产品。
“快乐宝宝节”是奈雪的年度IP活动，今年已是第四届。此前该活动曾与海绵宝宝、天线宝宝等经典IP进行联动。接近品牌的知情人士透露，选择拥有38年历史的麦兜IP，旨在串联更广泛年龄段受众的情感共鸣。全国198家主题门店通过还原动画经典场景，提供了沉浸式的消费体验。
此次联名是奈雪近期围绕“治愈”主题开展的系列营销动作之一。公开信息显示，今年4月，奈雪曾联名插画师拟泥nini推出地球日主题产品；5月与“潦草小狗Moonge”的联名活动，其首日外卖GMV峰值同比增长了300%。
免责声明：本内容全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
