本文核心是速卖通在今年618升级Brand+品牌出海计划，推出全球百大海外网红矩阵直播带货活动，干货信息整理如下：
1.本次活动核心信息：今年618期间将开展至少100场直播，覆盖全球14个国家，共有小米、荣耀等60个中国品牌参与，网红均为海外本地头部及垂类KOL，覆盖多语种多品类，在YouTube、TikTok等多个海外主流社媒平台用本地语言开播，此前已有泡泡玛特专场直播吸引24万观众进场，热门爆款上架即售罄的成功案例。
2.后续长期规划：本次直播是常态化网红直播模式的开端，未来将形成“来华标杆+本地常态”的模式，还会推出AE全球直播日历、达人成长计划、品牌+直播服务包，持续向中国品牌开放相关资源，帮品牌触达海外消费者。
本文为出海中国品牌梳理了速卖通最新的品牌营销支持和商业机会，核心干货如下：
1.营销端新机会：速卖通首次大规模向品牌开放全球百大本地网红矩阵资源，这是全新的流量池和信任网络，可解决海外用户对中国品牌认知不足、信任度低，中国品牌内容表达不符合本地用户习惯的痛点，帮助品牌从卖货转向积累品牌资产。
2.全链路支持政策：速卖通Brand+计划仅用亚马逊一半的成本就能提供多元化全链路方案，分销端已在27个重点国家实现仓配覆盖，为4国重点城市提供次日达服务，可帮品牌降低10%的仓配成本，还能通过库存预测帮助品牌合理备货。
3.后续长期支持：今年618起将推出CPC/CPS年框合作计划，还会持续开放常态化营销资源，品牌可提前对接布局。
本文为想要出海的卖家整理了最新政策、增长机会和扶持措施，核心干货如下：
1.最新政策与机会：速卖通升级Brand+品牌出海计划，首次大规模向卖家开放全球百大本地网红直播矩阵资源，当前速卖通平台品牌GMV同比增长40%，品牌买家渗透率已经超过30%，品牌出海增长空间充足。
2.全链路扶持措施：营销端端内开放超级品牌日、超级新品日等营销IP到美洲、韩国核心市场，端外搭建了超1万人的网红矩阵、50万联盟站长，还有百城核心地标广告资源，全方位触达用户。
3.降本支持：分销端依托覆盖27国的仓配网络帮卖家降低10%的仓配成本，还提供精准库存预测帮助卖家合理备货，降低备货风险，后续还会推出AI能力建设，承接更多卖家出海需求。
本文为想要出海的中国工厂提供了商业机会和数字化转型的方向参考，核心干货如下：
1.新商业机会：速卖通正在打造品牌出海新基建，帮助中国工厂从单纯代工卖货转向打造自有出海品牌，工厂可以依托速卖通的海外网红资源，通过溯源直播等形式，把工厂的供应链、原产地优势转化为可视化的品牌故事，打破海外用户对中国制造“便宜但质量不好”的固有印象。
2.生产设计方向：海外本土网红可以用本地消费者熟悉的语言和场景传递产品的设计理念，还能收集本地用户的使用反馈，帮助工厂调整产品生产和设计，匹配海外市场的消费需求。
3.数字化出海支持：工厂可以依托速卖通的仓配、库存预测能力，合理安排生产计划，降低库存风险，依托平台的营销资源，不需要自己搭建海外营销团队就能出海，降低出海门槛。
本文为跨境服务商梳理了行业发展趋势、客户痛点和新的合作机会，核心干货如下：
1.行业客户核心痛点：当前中国出海品牌的核心痛点是缺乏海外用户认知和信任，中国品牌的产品表达方式不符合海外用户的习惯，品牌难以独立搭建本地化的营销网络，缺乏系统的品牌建设能力，需要外部服务商提供支持。
2.行业发展新趋势：网红直播已经成为品牌出海的新型基础设施，常态化、规模化的网红直播服务是未来的发展方向，速卖通计划联合本地MCN机构推出达人成长计划，培养跨境直播人才，给MCN机构提供了明确的合作机会。
3.新技术机会：行业目前正在探索虚拟主播、AI辅助解说等新技术，提升直播的可复制性，相关技术服务商可以对接品牌和平台的相关需求，此外一体化品牌营销解决方案也将成为未来的主流服务方向。
本文介绍了速卖通品牌出海布局的最新做法，可为同类平台的运营、招商提供参考，核心干货如下：
1.商家核心需求：当前出海商家已经不满足于平台只提供卖货交易通道，还需要平台提供品牌建设的全链路能力，需要本地化的营销资源、降本的仓配支持，帮助品牌完成从卖货到搭建品牌资产的升级。
2.速卖通的最新运营做法：速卖通升级Brand+计划，打造网红直播生态新基建，形成“来华标杆+本地常态”的网红直播模式，采用营销与分销双轮驱动，用仅为行业头部平台一半的成本提供全链路解决方案，目前已经取得明显成效，平台品牌GMV同比增长40%，品牌买家渗透率超30%。
3.运营与招商参考：平台可以参考完善常态化直播资源体系，推出标准化的商家服务包，探索AI新技术应用，推出稳定的年框合作模式，加强仓配能力建设帮助商家降本，以此吸引更多品牌商家入驻，同时规避只做流量不做服务的同质化风险。
本文展现了中国品牌出海浪潮下跨境电商行业的新动向，可为产业研究提供相关参考，核心干货如下：
1.产业新动向：当前跨境电商平台正在从传统的商品交易卖货平台，向品牌出海的综合基础设施服务商转型，平台不再只提供流量和交易撮合，开始深度介入品牌心智建设、全链路供应链服务环节，这是跨境电商行业的重要新变化。
2.创新商业模式：速卖通推出的Brand+计划采用营销与分销双轮驱动的新模式，营销端联动站内外本土网红资源，解决中国品牌出海的信任痛点，帮助品牌建立认知，分销端依托全球仓配网络和数据预测帮助商家降本增效，以成本优势吸引品牌商家，是跨境品牌服务领域的新探索。
3.未来研究方向：行业目前正在推进品牌服务的产品化、规模化布局，探索常态化网红直播、AI技术应用、一体化品牌营销解决方案，这些新方向都值得研究者持续跟进研究。
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