李宁公司创始人李宁曾亲自否决内部开发的仿Yeezy鞋产品，坚持不为短期利益损害品牌价值。随后，该公司将“中国元素”确立为核心战略，于2018年2月以“中国李宁”主题登陆纽约时装周，其复古风格走秀引发海内外关注。大秀结束约40天后，李宁公司市值上涨近60亿港元。
接近品牌的知情人士透露，当时公司运动生活板块负责人曾开发一批仿Yeezy产品，认为其品质与脚感俱佳。该批产品被送至李宁面前后，他直接否决。李宁称，尽管此事可能带来生意，其他品牌也在做，但“李宁不做”。一位在场员工回忆，李宁非常看重个人与品牌的尊严，不会为短期利益放弃品牌价值。
在拒绝仿制潮流后，李宁公司需要为品牌寻找新的市场锚点。时任产品与设计负责人的洪玉儒及其团队，选择了将中国元素与街头时尚结合的方向。洪玉儒认为，国际品牌一直在诠释中国元素，而中国品牌自身却未善加利用。他要求设计团队用中文和中国语言承载核心产品线，以增强品牌辨识度。
在这一理念下，李宁公司组织设计师深入研习中国文化。据透露，公司为团队购置了大量艺术、宗教及故宫相关书籍，并多次前往西安碑林、敦煌莫高窟等地采风。公司内部还设立了中华文化主题的创意室，收集古代绘画、瓷器等素材。随后，“悟道”、“重燃”等汉字元素开始出现在李宁产品上。
洪玉儒认为仅用文字和色彩仍显含蓄。他联想到李宁早年作为运动员，以“China LiNing”自我介绍的经历，决定将“中国李宁”的概念推向市场。2017年10月，在与CBA联赛续约后，“中国李宁”概念及产品首次在CBA赛场亮相，直接瞄准潮流时尚的年轻消费群体。
纽约时装周成为关键一役。据回顾，作为运动品牌，李宁当时缺乏顶级秀场经验，而准备时间仅有一个多月，需完成34套服饰。2018年2月，李宁以90年代复古风造型亮相纽约。现场掌声让后台的设计师感到意外。洪玉儒在得知国内热烈反响后，于家中开红酒庆祝，并回应外界询问称，设计师团队仍是原班人马。
走秀成功后，李宁公司将印有“李宁夺冠”字样的潮流服饰再次带上纽约及巴黎时装周。市场反馈显示，此次转型使李宁品牌形象得以重塑，并显著提升了在年轻消费者中的影响力。
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文章来源：亿邦动力
