美的集团一周动向：入选福布斯跨境影响力品牌 名誉侵权案审结获赔5万元

品牌出海获权威认可 2025年海外收入达1959亿元

美的集团在全球化战略上获得重要进展，成功入选2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌。这一荣誉是对其从“制造出海”向“品牌出海”战略跃迁的权威认可。根据已披露的经营数据，2025年美的海外收入达到1959亿元，同比增长15.9%，占总营收的比重提升至42.9%，创下历史新高。

在海外市场，美的自主品牌（OBM）业务表现尤为突出，份额已突破45%，标志着其品牌出海进入“全面收获期”。目前，美的在北美、欧洲、日本等核心市场的32个细分品类市占率位居第一。公司一方面持续深化在成熟市场的高端化、智能化布局，另一方面加速拓展东南亚、拉美、中东非等高增长新兴市场，推行“区域供区域”的本地化运营模式。

面临618激烈价格战与线下补贴新规

随着618年中大促开启，家电线上渠道竞争趋于白热化，对包括美的在内的所有品牌构成压力。天猫平台宣布，其618活动中家电数码品类叠加国家补贴后价格可低至5折，为近5年来折扣力度最大的一届。与此同时，京东家电在直播中采取了直接“比价截胡”的激进策略，进一步加剧了价格竞争。

在渠道政策方面，宁波市近期启动了家电以旧换新地方补贴活动，新增了智能厨电、扫地机器人等多个品类。然而，该补贴现阶段仅限在线下门店核销，线上平台暂时无法使用。这一政策差异可能短期内影响线上渠道的销售，促使品牌方调整线上线下资源分配以应对市场变化。

名誉侵权案审结 三自媒体被判赔偿并公开道歉

美的集团通过法律手段维护企业声誉取得成果。公司近期发布通报，此前起诉的部分自媒体名誉侵权案件已由法院审结。经法院调解，被告李某、刘某、谢某三人因通过个人账号发布诋毁、攻击品牌的内容，被判定侵犯美的名誉权。

根据调解结果，三名被告需向美的集团支付赔偿款合计5万元，并须在各自注册的自媒体账号上发布道歉声明，且置顶显示30天。美的集团在通报中强调，公司尊重社会监督，但将对任何形式的侮辱、造谣等侵权行为持续采取法律措施，以维护合法权益。

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