SHEIN以1亿美元收购美国时尚品牌Everlane
SHEIN斥资1亿美元收购曾估值5.5亿美元的美国可持续时尚品牌Everlane，意在优化品牌形象推进全球化进程。
据外媒报道，本次交易已获得双方董事会批准，Everlane普通股股东无法从本次交易中获得收益，优先股股东的补偿形式暂未披露。本次收购价远低于Everlane2020年高峰时的5.5亿美元估值，该品牌2023年营收约2亿美元，2026年初已降至1.7亿美元，截至2026年3月负债约9000万美元，长期处于财务困境。
Everlane2011年诞生于旧金山，主打环保、供应链透明的“道德消费”调性，曾凭借DTC模式成为美国明星创业品牌。分析指出，本次收购是SHEIN收购逻辑从补齐供应链能力转向购买品牌资产的信号，SHEIN有望借助Everlane的品牌调性改善海外监管端形象，推进从性价比跨境平台向全球时尚集团的转型。
仅次于亚马逊主站：Temu跻身为全球访问量第二大的电商网站
海外数据机构报告显示Temu已超越速卖通成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊主站。
海外数据机构We Are Social发布2025年12月-2026年2月全球电商网站流量报告，数据显示，亚马逊主站以5.14亿独立访客、27亿月访问量稳居第一，Temu以3.66亿独立访客、13.4亿月访问量位列第二，速卖通以2.08亿独立访客、5.91亿月访问量位列第三。
目前亚马逊旗下共有6个站点进入全球电商流量Top20，中资背景电商平台占据4席。报告指出，Temu凭借激进的价格策略和物流布局，快速撼动了传统电商平台的竞争壁垒，不过其与亚马逊的整体体量差距仍较大，亚马逊主站月访问量是Temu的2倍以上，且多区域站点布局完善。
年GMV涨125%、内贸型新商占比超40% TikTok Shop东南亚释放出什么新增长讯号？
TikTok Shop东南亚跨境年度峰会披露2025年GMV同比增长125%，发布2026年三大战略及商家扶持政策。
官方披露数据显示，2025年TikTok Shop东南亚跨境GMV同比增长125%，大促GMV峰值增速达270%，区域月活用户突破4.6亿，动销商家数量同比增长1.5倍，新入驻商家中内贸电商商家占比超40%，优质商家入驻1年内单商GMV是大盘新商的40倍。
峰会公布2026年三大战略：一是加码中国品牌出海，开放二手奢侈品、珠宝等高客单价类目，为品牌提供定制化服务；二是全域经营提效，实现一个后台、一盘货、一套内容覆盖东南亚五国，即将上线AI翻译能力降低内容本地化门槛；三是基建升级，优化跨境履约、售后等配套服务。
同时平台推出两大商家扶持计划：符合资质的优质商家可参与“亿元直通车”计划，享受最高每月1.5万美元的货补及广告金激励；全体新商家可参与升级后的“飞轮计划”，享受90天保证金豁免、最高120天佣金减免等权益。
公堂对峙欧盟监管机构！TikTok试图摘掉“把关人”帽子、规避严苛法规限制
TikTok就欧盟DMA“把关人”身份认定上诉至欧盟最高法院，该案为DMA实施后首个最高法院审理的相关案件。
欧盟《数字市场法案》（DMA）2024年全面实施，被认定为“把关人”的超级平台需遵守禁止二选一、开放生态、禁止自我优待等严苛规则，违规最高可罚全球年营收的20%，情节严重可要求拆分业务。TikTok2023年9月被认定为DMA“把关人”，此前上诉至欧盟普通法院被驳回后，于2024年9月上诉至欧盟最高法院，目前案件已正式开庭审理。
TikTok当庭抗辩称其未满足“把关人”全部三项认定标准，70%-80%的用户同时使用多个同类平台，不存在用户锁定效应；欧盟监管方则反驳称特定用户群体仍存在对TikTok的依赖，即使多平台使用也可能存在锁定效应。法院将在未来数月内作出裁决，本次判决结果将成为DMA监管的标志性判例。
从免费种草到坑位费翻倍 北美达人带货三年变天
TikTok美区带货达人生态逐步成熟，腰部达人坑位费两年翻倍，“坑位费+佣金”成为主流合作模式。
TikTok Shop美区官方数据显示，2025年美区动销达人数量同比增长120%，年带货超百万美元的达人超1600位，多个品类出现年带货千万美元级达人。目前美区达人合作门槛大幅抬高，腰部达人坑位费较2023年几乎翻倍，纯佣合作空间大幅收窄，仅高客单价稀缺品类有机会谈纯佣合作。
当前美区达人已分化为内容型、交易型、素材型三类，内容转化力、垂直选品能力已超越粉丝规模成为品牌选达人的核心指标。另外美区直播电商发展不及预期，2025年TikTok Shop美区GMV中短视频贡献50%，商城&搜索贡献36%，直播仅占14%，中美文化差异导致国内低价逼单式直播玩法难以落地。
亚马逊卖家遭遇美国邮政配送成本跳涨 轻小件走量型受冲击最直接
美国邮政多轮上调配送费率，轻小件走量型亚马逊卖家经营压力显著上升。
美国邮政2026年已完成多轮费率调整：1月主流配送服务普涨5.1%-7.8%，4月26日起全品类包裹派送费率统一上调8%，该调整有效期至2027年1月；7月12日还将调整计费规则，尺寸重量计算除数由166下调至139，取消轻小件按盎司计费方式，更多轻泡包裹将按体积重量计费，成本将进一步上涨。
目前美国邮政是亚马逊最大的末端配送合作方之一，承接约80%的亚马逊包裹配送业务，年处理量超10亿件。本次成本上涨覆盖亚马逊自发货、海外仓一件代发所有卖家群体，其中客单价10-30美元的轻小件走量型卖家受冲击最直接，该类卖家尾程物流成本占比高，利润空间被进一步压缩。
亚马逊推出全新AI购物助手Alexa for Shopping 直接集成在主搜索栏
亚马逊推出全新AI购物助手Alexa for Shopping，替换此前的Rufus，直接嵌入主搜索栏入口。
目前Alexa for Shopping已在亚马逊App、官网及Echo Show设备面向美国用户上线，相较于此前需要主动点击唤出的Rufus，新品入口更顺畅，功能也大幅升级：在原有商品发现、对比功能基础上，新增自动购买、价格追踪、跨平台购物等智能代理能力，还可跨设备同步用户偏好，与Echo智能硬件联动。
亚马逊财报显示，此前的AI购物助手Rufus已被超3亿用户使用，2025年辅助带来的年销售额增量接近120亿美元。本次升级AI购物助手并嵌入主搜索栏，是亚马逊应对外部AI工具进军电商领域的防御动作，意在守住电商流量第一入口。
谷歌推出Universal Cart智能购物中枢 打通全场景购物链路
谷歌在2026I/O大会推出一站式智能购物中枢Universal Cart，打通全生态场景购物链路。
Universal Cart支持用户在谷歌搜索、Gemini对话、YouTube浏览、Gmail阅读等全生态场景下添加意向商品，系统可自动追踪优惠、监控价格波动、推送补货提醒，还搭载AI辅助决策功能，可识别跨商家商品的兼容性问题、优化积分使用。该系统基于谷歌开放commerce协议UCP，支持用户直接通过谷歌在合作商家结算，也可跳转至商家独立站购买。
目前Universal Cart已在美国上线，2026年夏季接入Gemini应用，后续将覆盖YouTube、Gmail，逐步拓展至加拿大、澳大利亚、英国等市场。同步发布的还有代理支付协议AP2，支持用户设置消费规则后由AI代理自动完成支付，全程数据加密且留存审计轨迹。
I/O 2026：谷歌抢先定义下一代入口 只为更好收费做生意
2026谷歌I/O大会发布多款AI新品，核心指向AI生态入口搭建及商业化落地。
大会披露数据显示，目前Gemini App月活用户已突破9亿，AI概览功能月活超25亿，谷歌旗下13款产品用户量超10亿，5款产品用户量超30亿。本次大会发布了Gemini 3.5 Flash、Gemini Omni、Gemini Spark个人AI智能体等多款模型产品，还联合三星推出两款不带显示的AI眼镜，支持无需掏手机即可完成购物等操作，将于2026年秋季上市。
谷歌在本次大会上明确了AI商业化方向，推出100美元的新订阅计划，填补20美元/月的AI Pro与250美元/月的AI Ultra之间的档位空白。不过本次大会Gemini 3.5 Pro跳票引发开发者不满，大会当日谷歌股价下跌2.34%，资本市场对其AI商业化进展仍存疑虑。
Sezzle诉Shopify：Shopify被认定具有垄断权力 案件进入实质审理
美国法院裁定Shopify在拖拽式电商平台市场具有垄断权力，Sezzle起诉Shopify垄断BNPL服务的案件进入实质审理阶段。
BNPL支付平台Sezzle2025年6月起诉Shopify，称Shopify推出自有BNPL产品Shop Pay Installments后，采取隐藏第三方BNPL入口、跳转引流至自有产品、对使用第三方BNPL的商家加收1%-2%手续费等手段打压竞争对手，导致Sezzle业务受损。
法院裁定驳回Shopify的驳回动议，允许Sezzle的核心垄断指控推进审理，同时认定Shopify在美国拖拽式电商平台市场市占率达70%-95%，Shop Pay Installments占平台全部BNPL交易的75%-85%，具有垄断权力。目前案件仍在审理中，本次裁定为程序性事项，尚未认定Shopify相关责任。
免责声明：本周报全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
