2026年5月11日至15日，徕芬以三场发布会的形式密集推出了八款跨品类新品，涉及折叠风扇、卷发棒、智能台灯等品类。创始人叶洪新在直播中亲自讲解产品，其中折叠风扇AirFold定价399元，在直播间引发了消费者关于定价的讨论。
直播画面显示，针对“徕芬飘了”的弹幕，叶洪新回应称“399真的不贵”，并补充说明该风扇的电机研发耗时两年。其口中的“国外同行”戴森，在同年4月发布了一款定价799元的同类手持风扇。官方试图通过此举传递品牌向个护、美妆及家居场景拓展的信号。
与发布会的热闹形成对比的是徕芬增长放缓的业务数据。据接近品牌的知情人士透露，2025年618期间徕芬的GMV约为3亿多元，较2024年同期的5亿元缩水近四成。根据徕芬公布的数据，其双十一销售额增速已从2023年的51.7%降至2024年的13%。
在新业务拓展方面，据业内人士消息称，徕芬电动牙刷产品线在2024年净亏损8000万元，毛利率不足40%。叶洪新在2025年一场媒体沟通会上坦言，新推出的剃须刀产品“2025年大概率100%亏损”。过去两年间，徕芬研发总监、海外市场负责人及剃须刀研发负责人相继离职。
从历史数据看，徕芬销售额从2021年的1.5亿元快速增长至2024年的41亿元，并在2023年上半年占据高速吹风机线上销售量份额的64%。然而高速电机技术已成为行业标配，市场上出现了价格低至百元以内的同类产品。
天眼查公开信息显示，截至2025年底，徕芬关联公司公开的342项专利中，代表核心研发实力的“发明授权”专利占比为个位数。叶洪新在接受采访时表示，2025年公司研发投入比重为5%，并希望未来能提升至10%。
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文章来源：亿邦动力
