徕芬一周动向：发布8款新品定价399元起 海外市场增速超100%

海外市场一季度营收创新高 增速超100%

2026年第一季度，徕芬海外业务表现强劲。在北美、西欧等主要市场，其营收增速均超过100%。凭借高速吹风机等核心产品，徕芬已成功入驻Costco、沃尔玛等全球主流零售渠道，加速从中国品牌向全球品牌转型。其产品足迹目前已覆盖全球超过50个国家和地区。

密集发布8款新品 开启多品类扩张

5月11日至15日，徕芬通过系列发布会密集推出了8款新品，正式进军四个全新品类。这标志着其从个护小家电向更广泛的生活方式领域拓展。首发亮相的手持折叠小风扇AirFold，定价399元起，搭载自研的轴向磁通电机，主打“自然风”体验和可折叠设计。该产品与一个月前发布的戴森同类产品形成了错位竞争。此外，徕芬还预告了将推出卷发棒、智能台灯、智能镜子等产品，但此前备受关注的洗地机并未在此次发布会中亮相。

调整剃须刀产品策略 发布“标准版”降低门槛

在新品发布周中，徕芬对其剃须刀产品线进行了策略调整。新推出了T2 Pro和P3标准版两款剃须刀。其中，P3标准版定价为599元，较去年发布的P3 Pro版本（699元）价格有所下调。据创始人介绍，标准版在部分配置上有所减配，但核心使用体验无明显差异。这一动作被外界视为降低消费者使用门槛、刺激销量的举措。发布会当晚，P3标准版在品牌官方短视频平台旗舰店售出超过1800台。

加速线下渠道布局 计划两年内开设300家门店

为塑造高端化品牌形象并推动全渠道转型，徕芬正加速线下门店的拓展。根据品牌规划，2026年将把线下门店网络拓展至珠三角、长三角、成渝等地的20个核心城市。长期目标是在两年内开设总计300家门店。目前，其在深圳已有10家直营店，未来在深圳以外的地区将开放代理和加盟模式，以支撑其从线上爆品公司向全渠道品牌的升级。

399元定价引讨论 品牌转型面临消费者心智挑战

此次徕芬手持风扇399元起的定价，在发布会直播时引发了部分消费者的讨论。这与该品牌过去以“极致性价比”和“平替”形象建立的市场认知存在差距。分析认为，徕芬正试图通过技术创新和产品体验来打破固有的“价格屠夫”标签，向高端化转型。然而，如何让已经习惯其性价比路线的消费者接受更高的品牌溢价，成为其面临的核心挑战。品牌信任的建立需要产品力、服务体验和长期口碑的共同支撑。

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